如何寫(xiě)作樓書(shū)文案？

??樓書(shū)就像一個(gè)人的名片，沒(méi)有它，客戶(hù)無(wú)法比較全面地1]角的設計及編排，基本上就涵蓋了這個(gè)樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)思路、產(chǎn)品劃設計等內容樓書(shū)。一般的樓書(shū)都會(huì )包括：序或前言、項目總介、周邊環(huán)境、計、景觀(guān)設計、配套設施（其中可能包含智能化、節能環(huán)保業(yè)管理、戶(hù)型平面。樓書(shū)文案是商業(yè)地產(chǎn)項目廣告內容的文字化表現。

??在廣案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較白案的寫(xiě)作基本要求如下樓書(shū)。要求一：準確規范、點(diǎn)明主題準確規范是文案中最基本的要求。要實(shí)現對廣告主題和和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達規范誤或表達殘缺；其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準確無(wú)誤，免產(chǎn)解；第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達習慣。

??不可生掬套，所不知的詞匯；第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)樓書(shū)。要求二：簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅商業(yè)地產(chǎn)項目樓書(shū)文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼精東概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現_改的廣告信息傳播；其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力E速己住廣告內容；第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(cháng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。

??要求三：生動(dòng)形象、表明創(chuàng )意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣樓書(shū)。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別為文字是35，圖像是65。文案創(chuàng )作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨特的語(yǔ)言的同時(shí)，要輔助以一定的圖像來(lái)配合。要求四：優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出商業(yè)地產(chǎn)項目的廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng )意，產(chǎn)生良好的廣告效果。

??同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套、牽強附會(huì )、因文害意樓書(shū)。