*0萬(wàn)元懸賞與虎同住，愚人節營(yíng)銷(xiāo)也不能沒(méi)底線(xiàn)

生命不能用來(lái)開(kāi)玩笑，更不能用來(lái)當賭注、做懸賞。

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撰稿 / 宋述（媒體人）編輯 / 何睿 校對 / 劉軍

▲資料圖。圖文無(wú)關(guān)。圖/IC photo

給你*0萬(wàn)元，讓你和老虎一起住，你會(huì )愿意嗎？

據極目新聞報道，近日，江蘇常州某野生動(dòng)物園發(fā)“懸賞令”稱(chēng)，招人與虎同住帳篷，獎勵為*0萬(wàn)元一小時(shí)。此次活動(dòng)并未向有關(guān)部門(mén)報備。對此，當地市場(chǎng)監管部門(mén)表示，該懸賞涉嫌違規，已責令園方停止發(fā)布，并予以刪除。

如果說(shuō)園方發(fā)布該“懸賞令”的初衷是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引起更多人的關(guān)注，那確實(shí)是做到了。但這種關(guān)注，卻更多的是爭議。譬如，人與虎同住帳篷，如何保證人的安全；如果出了安全事故，將由哪方承擔責任等。

目前， 動(dòng)物園發(fā)布公告稱(chēng)，該活動(dòng)因不可抗力暫停。同時(shí)，園方表示，后續將挑選溫和的動(dòng)物繼續開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)。盡管這次活動(dòng)暫停了，但這種所謂的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)仍然值得警惕。

對于任何一場(chǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都需要遵循《廣告法》的相關(guān)規定。其中明確，廣告不得有“妨礙社會(huì )安定，損害社會(huì )公共利益”“危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私”等情形。而“人與虎同住帳篷”的宣傳噱頭，很明顯不僅會(huì )危害參與者的人身安全，也可能對作為保護動(dòng)物的老虎造成傷害。

還得看到，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是被冠以愚人節之名展開(kāi)。那是否是說(shuō)，以“愚人節”的名義，就可以跨越法律的框架，做一些“越界”的營(yíng)銷(xiāo)？恐怕并非如此。

動(dòng)物園的宣傳海報上，右下角有幾乎透明的小字“愚人節快樂(lè )”。這樣不顯眼的提醒，以及帶著(zhù)動(dòng)物園官方名頭的宣傳，怕是不少人會(huì )當真。

這樣的活動(dòng)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，還是配備了所謂齊全的保護措施，歸根結底，都是不在乎游客的生命健康。盡管動(dòng)物園稱(chēng)將會(huì )把白虎控制在指定區域，確保體驗者安全并邀請相關(guān)部門(mén)到場(chǎng)評估的情況下開(kāi)展。但從現實(shí)看，白虎在區域內不可控，排斥新物件，很快就將帳篷撕碎了。

這也說(shuō)明，以?xún)疵偷膭?dòng)物來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，本身就是一場(chǎng)錯誤。游客的生命不能用來(lái)開(kāi)玩笑，更不能用來(lái)當賭注、做懸賞。作為有著(zhù)一定公益性質(zhì)的動(dòng)物園，宣傳營(yíng)銷(xiāo)不能秉持“黑紅也是紅”的思路。任何活動(dòng)或項目都不能脫序失控，對公眾形成誤導。

“人與虎同住”活動(dòng)被叫停是意料之中，而在此之外，我們更希望這次活動(dòng)形成一個(gè)有效的警示，讓這類(lèi)“脫軌”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以少一些。

值班編輯 康嘻嘻 李加減

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