6元看一場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò )大電影尚無(wú)春節檔

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國

文｜鋅財經(jīng)，作者｜孫鵬越，編輯｜大風(fēng)

經(jīng)歷一場(chǎng)格外火熱的春節檔后，內地院線(xiàn)市場(chǎng)全面復蘇的跡象逐漸顯露，但這股熱浪并沒(méi)有傳給網(wǎng)絡(luò )大電影。

據廣電總局最新發(fā)布備案公示顯示：2023年*月，通過(guò)規劃備案的網(wǎng)絡(luò )電影共有37部。而在去年同期，網(wǎng)絡(luò )電影的拍攝備案高達*27部，整整縮水了70%以上。

在這通過(guò)備案的37部影片中，奇樹(shù)有魚(yú)、淘夢(mèng)影業(yè)、眾樂(lè )樂(lè )、新片場(chǎng)、精鷹傳媒等頭部網(wǎng)絡(luò )電影公司的項目竟然全部“缺席”。

不但片子少了，網(wǎng)絡(luò )電影的玩家也少了。

廣電總局監管中心數據顯示：2022年網(wǎng)絡(luò )電影出品機構*30*家，比202*年的*6**家減少了306家；制作機構403家，比202*年的*2*家減少了***家。

剛剛熬過(guò)七年之癢的網(wǎng)絡(luò )大電影，依然看不到復蘇的曙光。

網(wǎng)絡(luò )大電影從有到無(wú)

20*4年，愛(ài)奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò )大電影的概念后，這一年也被稱(chēng)之為“網(wǎng)大元年”。當時(shí)一部名為《道士出山》以不到*00萬(wàn)元的成本，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)元分賬票房收入。

隨后，騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè )視等長(cháng)視頻平臺紛紛入局，大量創(chuàng )作者涌入網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)，讓網(wǎng)絡(luò )電影上線(xiàn)數量激增，并在20*6年達到年產(chǎn)2*00+的峰值。

但在網(wǎng)絡(luò )大電影早期，市場(chǎng)龍蛇混雜，分賬制度不明朗，極大阻礙了網(wǎng)大的發(fā)展。

直到20*6年，愛(ài)奇藝率先公開(kāi)分賬票房數據，并在次年將日票房分賬正式接入貓眼專(zhuān)業(yè)版。緊接著(zhù)優(yōu)酷騰訊也公開(kāi)月票房分賬數據。至此，大量制作公司＋長(cháng)視頻平臺的市場(chǎng)格局正式成型。

據了解，幾大頭部平臺的分賬模式基本都是以“前6分鐘有效觀(guān)看”來(lái)進(jìn)行分賬。會(huì )員進(jìn)行了一次有效觀(guān)看之后，制作方即可獲得一次分賬。

這個(gè)規則有大量漏洞可鉆，很多網(wǎng)絡(luò )電影在前6分鐘大招頻出，各種鬼怪驚悚、軟色情、槍?xiě)饎?dòng)作戲齊齊上陣。只要是能讓觀(guān)眾堅持過(guò)6分鐘，就是勝利。但是6分鐘之后，影片水準急速下滑。

為了穩定電影質(zhì)量，2022年4月，愛(ài)奇藝推出“會(huì )員分賬有效時(shí)長(cháng)×分賬單價(jià)”的新模式。新的分賬模式以會(huì )員觀(guān)看一部網(wǎng)絡(luò )電影的有效時(shí)長(cháng)來(lái)計費，觀(guān)眾看*小時(shí)和*個(gè)半小時(shí)，制片方的收益是不同的。

來(lái)源：愛(ài)奇藝

除了分賬模式的制定和變革之外，分賬金額也隨之水漲船高。

20**年是網(wǎng)絡(luò )大電影的巔峰之年，分成票房金額不斷突破。先是《鎮魂法師》分賬首次突破3000萬(wàn)，然后《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》分賬金額均突破4000萬(wàn)，到了《大蛇》又創(chuàng )下分賬*000萬(wàn)的神話(huà)，這也是至今為止唯一一部突破五千萬(wàn)的網(wǎng)大。

網(wǎng)絡(luò )大電影的分賬不斷飆升，讓網(wǎng)絡(luò )電影從業(yè)者一片歡呼，淘夢(mèng)CEO陰超甚至表示：20*9年充滿(mǎn)機遇，網(wǎng)絡(luò )電影單片分賬票房有望突破*000萬(wàn)。

所有人都感覺(jué)*000萬(wàn)分賬票房?jì)H僅只是網(wǎng)絡(luò )大電影的開(kāi)始，沒(méi)想到卻是巔峰。

市場(chǎng)蛋糕太小

從疫情開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )電影就開(kāi)始逐年走低。

20**年，網(wǎng)絡(luò )大電影共上線(xiàn)*373部，有2449家公司參與制作、發(fā)行，到了2022年只剩下了出品機構*30*家，制作機構403家。

不但玩家少了，市場(chǎng)蛋糕也小了。據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，2020年分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )電影數量為79部，202*年是70部，2022年只有慘淡的43部。

2022年奇樹(shù)有魚(yú)投資出品的《陰陽(yáng)鎮怪談》以4096萬(wàn)分賬票房的成績(jì)排名2022年的榜冠，但比起20**年《大蛇》的*07*萬(wàn)，可以說(shuō)整整四年過(guò)去，網(wǎng)絡(luò )電影沒(méi)有絲毫的進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò )大電影的盤(pán)子越來(lái)越小，和供給下滑有著(zhù)直接關(guān)系。

受制于疫情，演員進(jìn)組、置景、拍攝等問(wèn)題都影響著(zhù)劇組的拍攝期，制作公司時(shí)刻擔心拍攝中斷，劇組被困。不光是前期的拍攝階段，就連后期制作，也飽受考驗。

開(kāi)機的組擔驚受怕，沒(méi)開(kāi)機的組被疫情拖著(zhù)。這就形成了惡性循環(huán)，許多中小規模的制作公司直接撐不到影片上映，拿不到分賬票房回本就直接破產(chǎn)。

不僅制作困難，網(wǎng)絡(luò )電影的制作成本也在逐年上漲。據愛(ài)奇藝與云合數據吉印通發(fā)布的《2022網(wǎng)絡(luò )電影年度報告》顯示，2022年上新的影片中，74%的制作成本超過(guò)600萬(wàn)。

按照傳統院線(xiàn)電影“票房=制作成本*3才能盈利”的行業(yè)準則來(lái)說(shuō)，74%的網(wǎng)絡(luò )電影需要**00萬(wàn)分賬票房以上才能賺到錢(qián)。哪怕網(wǎng)絡(luò )電影不用院線(xiàn)抽成，分賬票房也需要千萬(wàn)以上。

《大蛇》

202*年中國院線(xiàn)電影市場(chǎng)累計票房472.**億，網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房總規模為*9.6億元；2022年中國院線(xiàn)電影市場(chǎng)累計票房300.67億，網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房總規模為*.*2億。

院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò )電影，會(huì )造成如此天壤之別的最大原因，還是因為盤(pán)子太小，網(wǎng)絡(luò )電影的收費低，相較于院線(xiàn)電影有著(zhù)近乎幾十倍的差距。

比起院線(xiàn)電影高達百元的電影票，網(wǎng)絡(luò )電影主流的單點(diǎn)付費大部分都在6元左右，也就是說(shuō)用戶(hù)僅僅只花電影票十分之一的價(jià)格，就能在長(cháng)視頻平臺觀(guān)看完一部網(wǎng)絡(luò )電影。

除了單價(jià)低之外，用戶(hù)覆蓋量也是網(wǎng)絡(luò )電影的痛點(diǎn)。

以網(wǎng)絡(luò )電影的頭部平臺愛(ài)奇藝為例，截至2022年*2月3*日，愛(ài)奇藝會(huì )員規模達到*.2億，創(chuàng )歷史記錄。但在*.2億的會(huì )員里，付費點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò )電影的用戶(hù)僅為*220萬(wàn)人。

而202*年全國在映影院觀(guān)影人次**.67億，2022年為7.*億，線(xiàn)下影院基本覆蓋了一線(xiàn)至縣域市場(chǎng)的用戶(hù)。

從幾組數據中不難看出，比起院線(xiàn)電影，網(wǎng)絡(luò )電影不管是票價(jià)還是觀(guān)看用戶(hù)，都十倍、二十倍的落后。這導致網(wǎng)絡(luò )電影遲遲無(wú)法突破億元票房的門(mén)檻。

網(wǎng)大轉型微短劇

為了緩解持續上漲的制作成本，多平臺拼播的發(fā)行模式便在網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域悄然盛行。

所謂“拼播”，其實(shí)就是電影公司放棄某平臺的“獨播”收益，選擇雙平臺甚至三平臺一起播放，同時(shí)拿到多個(gè)平臺的分賬票房。

在2020到2022年間，每年在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三平臺上線(xiàn)的破千萬(wàn)拼播網(wǎng)絡(luò )電影數量遞增，從20年的*部，2*年的9部，飆升至2022年的22部。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

除了網(wǎng)絡(luò )電影轉型拼播之外，制作公司也開(kāi)始多線(xiàn)發(fā)展，減少網(wǎng)絡(luò )電影的制作，轉向院線(xiàn)或微短劇。其中，微短劇是近兩年的熱門(mén)。

去年底，官方印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng )作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，進(jìn)一步定義短劇時(shí)長(cháng)，將單集時(shí)長(cháng)**-30分鐘、6集以?xún)鹊南盗袉卧獎　?0集以?xún)鹊倪B續劇定義為“短劇”；將單集**分鐘以?xún)鹊膭〖x為“微短劇”。

自2023年元旦至今，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果、抖音、快手六大頭部平臺，都加入了微短劇的制作，僅幾個(gè)月時(shí)間就累計上新*00+部項目。

其中，優(yōu)酷產(chǎn)量最為豐厚，共上線(xiàn)60+部微短劇，保持每五天左右同步上線(xiàn)3-*部的節奏；騰訊視頻次之，共上線(xiàn)30+部，每2-3天上線(xiàn)一部。

碎片化、直白化、快捷化的短視頻，再加上影視劇的故事性、連續性，高度契合當下用戶(hù)對消費內容多元化的需求和移動(dòng)觀(guān)劇的需求。

政策鼓勵、資本追捧、觀(guān)眾喜愛(ài)……種種BUFF疊加，讓網(wǎng)大制作公司轉型去做微短劇，成了大勢所趨。

只是艱難熬過(guò)7年之癢的網(wǎng)絡(luò )電影，還是逐漸消亡在下個(gè)十年。