上海醫院宣傳冊印刷廠(chǎng)｜上海醫院內部照片

　　《我不是藥神》終于上映，豆瓣評分高達9.0，創(chuàng )下近年來(lái)的華語(yǔ)電影新標桿，而且票房也一路追高：

　　點(diǎn)映期間，票房過(guò)億。

　　▽

　　輕松破2億，* 億，* 億，

　　貓眼預測最終票房高達* * 億。

　　▽

　　網(wǎng)友給出了很高的評價(jià)：現實(shí)題材，“能過(guò)審就是萬(wàn)幸”；真情動(dòng)容，“入場(chǎng)自備紙巾”；引發(fā)共鳴，“改變中國的電影”。

　　如何打造出爆款？

　　監制靠譜，導演靠譜，演員靠譜，就連海報都靠譜，暗藏謎題。

　　▽“我不是藥神”的字體由中國字體設計師尚巍設計，字寫(xiě)得很素，但不失風(fēng)骨。

　　PS:以下部分可能有輕微劇透，介意者慎讀

　　01.

　　關(guān)于藥物：伊馬替尼

　　2017年* 月，寧浩監制，文牧野執導，徐崢主演的電影《印度藥神》在南京開(kāi)機。

　　不過(guò)，電影題材一直處在保密狀態(tài)，從它片名和首款概念海報可知，影片與“印度”“藥物”相關(guān)。

　　海報中的化學(xué)物，指的是伊馬替尼，是一種用來(lái)治療某種癌癥的藥物。

　　伊馬替尼與甲磺酸形成的鹽，叫甲磺酸伊馬替尼。甲磺酸伊馬替尼片的商品名叫格列衛，用于治療慢性髓性白血病和惡性胃腸道間質(zhì)腫瘤。

　　“格列衛”是諾華制藥公司（Novartis）研發(fā)出來(lái)的一種抗癌一線(xiàn)用藥?！案窳行l”在中國2* * 00元一盒，平均一粒藥200元。

　　電影的緣起，就是這種昂貴的藥物。

　　▽電影中包裝粗糙的“格列衛仿制藥”

　　02.

　　關(guān)于救贖：藥神即英雄

　　到了2017年* 月，“藥神團”主演陣容首次公布，電影也更名為《中國藥神》，同時(shí)推出了“佛手拈花”概念海報。

　　佛手輕輕拈著(zhù)一顆現代的藥物膠囊，紅藍膠囊微微開(kāi)啟，散下光彩。借“佛手拈花，亦可傷人”典故，隱喻“藥”是愛(ài)恨因果的根源。

　　傳統風(fēng)格+現代元素，很有表現力；繁復的紋飾中，隱藏著(zhù)托舉著(zhù)的小手，暗示了被愛(ài)救贖的主題。

　　徐崢現場(chǎng)表示：“在海報中感受到了一種慈悲的力量?！?/p>

　　導演文牧野說(shuō)：“這是一個(gè)因為藥變成英雄的故事，這些人也都是英雄。同時(shí)《中國藥神》中有很豐富的元素表達， 每個(gè)人都能看到自己心中的《中國藥神》?！?/p>

　　另外一款海報則揭示了人物的牢獄之憂(yōu)。

　　0* .

　　關(guān)于原型：病人陸勇

　　經(jīng)歷兩次改名，電影最終命名《我不是藥神》，英文譯作《DYING TO SURVIVE》。

　　藥俠“陸勇”正是電影《我不是藥神》男主角“程勇”的原型。

　　其中一款概念海報中就沒(méi)有讓演員露臉，反而以“陸勇”為底圖，有意突出電影的現實(shí)意義。

　　陸勇曾是一家紡織企業(yè)的老板，2002年* 月被確診患上慢性粒細胞白血病。

　　200* 年* 月，陸勇得知印度仿制“格列衛”抗癌藥，開(kāi)始服用，并在病友群里分享了這一消息。隨后，很多病友讓陸勇幫忙購買(mǎi)此藥。

　　為了方便給印度匯款，陸勇從網(wǎng)上買(mǎi)了* 張信用卡，并將其中一張卡交給印度公司作為收款賬戶(hù)，另外兩張因無(wú)法激活，被他丟棄。因為在網(wǎng)上買(mǎi)卡，讓警方注意到了陸勇。

　　201* 年11月2* 日，陸勇被湖南沅江市公安局逮捕；201* 年* 月19日執行取保候審；201* 年7月，沅江市檢察院以妨害信用卡管理罪和銷(xiāo)售假藥罪對陸勇提起公訴，隨后陸勇取保候審。

　　201* 年1月10日晚，陸勇在機場(chǎng)再次被警方控制。而后，檢察院向沅江市人民法院撤回起訴，認為其行為不構成犯罪。

　　之后，陸勇反復跟媒體強調：我不是英雄，也沒(méi)有犯罪。

　　0* .

　　關(guān)于印度：神油or神藥？

　　這是喜劇金牌組合寧浩與徐崢的第五次合作，從《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車(chē)》再到《無(wú)人區》《心花路放》每一部電影都能引發(fā)爆款話(huà)題。

　　這部電影不缺喜劇元素，徐崢扮演的就是一個(gè)交不起房租的男性保健品商販：“印度神油”這個(gè)國家梗就放到了海報中。

　　“繞佛入世”宣傳海報像是之前“佛手拈花”概念海報的延續：中央是壁畫(huà)風(fēng)的印度佛像，手拈膠囊，以慈悲眼光注視眾人。

　　“繞佛”是一種佛教禮儀，原為古代印度禮節之一，教徒圍著(zhù)佛右繞（順時(shí)針）行走一圈、三圈或者百千圈，以示恭敬。

　　“建筑尖拱券”“印度傳統裝飾紋樣”這些元素也被引進(jìn)海報中。

　　這種尖拱券是伊斯蘭教建筑的特征，在印度泰姬陵中就能看到。

　　海報中的花磚紋樣復雜，有扇狀棕櫚葉卷草紋，波狀蔓莖曲線(xiàn)等，寄托著(zhù)伊斯蘭人民對幸福生活的向往和美好的憧憬。

　　如果細看內部圖案，還能發(fā)現各色膠囊組成的花朵。

　　0* .

　　關(guān)于命運：代購之路

　　電影講是一群人的命運之旅。

　　一位不速之客的意外到訪(fǎng)，打破了男性保健品店老板程勇的人生：他從一個(gè)連房租都交不起的商販，一躍成為印度“格列寧仿制藥”的獨家代理商。

　　收獲巨額利潤的他，被病患們冠以“藥神”稱(chēng)號。

　　然而良心未泯，代購轉為一場(chǎng)救贖行動(dòng)，“治愈小隊”開(kāi)啟冒險之旅。

　　推己及人：“誰(shuí)能保證一輩子不生??？”

　　對病患而言：把藥攥在手中，才攥住了命。

　　0* .

　　關(guān)于角色：百態(tài)人物

　　電影里有各種各樣的平凡人，海報中也以不同色彩、人物設定和建筑場(chǎng)景，區分和強化了不同臉譜。

　　復健隊長(cháng)：程勇

　　黑喵警長(cháng)：曹斌

　　憨笑病友：呂受益

　　回頭浪子：彭浩

　　雙語(yǔ)神父：劉牧師

　　鋼管舞后：劉思慧

　　病人的生存困境、藥販子的道德困境、警察的法律困境、醫藥公司的商業(yè)困境等矛盾出現在影片之中，讓人深思。

　　而疲憊中的笑，是對生活最后的希望了。

　　電影已在7月* 日上映，不知道它最終能否封神，但這些精心設計的海報已展現出滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意。

　　爆款需要匠心的制作。

　　圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )，版權歸原作者所有。

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