大賽 | 金犢獎—康師傅香爆脆廣告設計獎

廣告設計類(lèi)

康師傅香爆脆廣告設計獎

本項命題可參加：

平面、影片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、環(huán)境媒體、廣播音頻、技術(shù)類(lèi)

命題單位： 智得廣告

創(chuàng )作主題

快樂(lè )要干脆

傳播/營(yíng)銷(xiāo)目的

1、香爆脆產(chǎn)品是一款好吃又好玩的零食點(diǎn)心，同時(shí)也是能夠帶來(lái)快樂(lè )的干脆面首選。通過(guò)平面、影像、動(dòng)畫(huà)等不同的創(chuàng )意表現形式，讓Z世代的年輕人了解，喜歡康師傅香爆脆品牌。

2、結合“康師傅香爆脆”，通過(guò)視頻互動(dòng)的方式，創(chuàng )意不同的食用方法及食用場(chǎng)景。

3、結合香爆脆好玩，好吃，能夠帶來(lái)快樂(lè )的品牌屬性，發(fā)散創(chuàng )意打造香爆脆的品牌IP。

品牌介紹

康師傅香爆脆干脆面作為康師傅旗下唯一的一款干脆面零食，用正能量、快樂(lè )的、有活力的、積極向上的的品牌個(gè)性與年輕消費者不斷溝通。同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品香脆好吃，口味豐富多元，贈品潮流好玩，讓消費者真實(shí)感受到“快樂(lè )要干脆”。

品牌名稱(chēng)

康師傅香爆脆

產(chǎn)品品類(lèi)

干脆面

品牌slogan

快樂(lè )要干脆

傳播對象

創(chuàng )意內容面向中學(xué)生至Z世代

設計調性

正能量、快樂(lè )的、有活力的、積極向上的

使用場(chǎng)合及規范

創(chuàng )意使用場(chǎng)景不限，創(chuàng )意無(wú)限（需要遵守國家法規）

需要列入事項

作品中需要出現香爆脆產(chǎn)品，康師傅香爆脆品牌LOGO

特別注意

優(yōu)秀團隊、個(gè)人有機會(huì )受邀參與智得廣告實(shí)習，就業(yè)機會(huì )

特別提醒

本項命題為廣告設計類(lèi)：

可參加：平面、影片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、環(huán)境媒體、廣播音頻、技術(shù)類(lèi)

創(chuàng )作規格

一、平面類(lèi)：

一律以設計稿參賽，作品規格指定為 A3(2*7*420mm )，分辨率 300dpi

系列作品限 3 張以?xún)龋ê?3 張，請保持版式橫豎一致）

作品無(wú)論單件或系列件都直接以 JPG格式一并上傳。每件檔案大小不超過(guò) 3MB，分辨率 300dpi，RGB色彩

作品繳交方式：統一在線(xiàn)交件

二、非平面類(lèi)：

影片項、動(dòng)畫(huà)項:

作品指定為MP4格式參賽，圖像尺寸標準 4：3 或 16：*，分辨率不低于 720**76，檔案大小不超過(guò) 100M，并保持畫(huà)質(zhì)清晰

報名時(shí)請填寫(xiě)完整對白或文案，若非中文請制作字幕，以利評審

作品無(wú)論單件或系列件都以統一格式( MP4)檔上傳，系列件作品限 3 件（含3件）

請勿于作品首尾呈現姓名、學(xué)校、作品編號等相關(guān)信息

請勿設計倒數讀秒片頭（例如*,4,3,2,1）

若是系列件作品，請各別存成電子檔上傳

網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)項：（移動(dòng)端、PC 端）

1、H* 互動(dòng)廣告，不限形式。（可以為 H* 動(dòng)畫(huà)、H* 游戲、H* 電子雜志、H* 交互視頻等）

作品分辨率要適合手機熒幕尺寸、即預設頁(yè)面寬度 640px、高度可以為 100*px、1030px

作品需提鏈接及二維碼

2、 網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)廣告（可以為橫幅式廣告、游戲廣告、富媒體廣告、郵件廣告、漂浮廣告等）

作品需提交鏈接，以利評選作業(yè)。(金犢獎不提供網(wǎng)域)

3、以上請確保作品鏈接的時(shí)效性，如作品鏈接失效，即為無(wú)效作品。并請附錄屏（視頻）文件報名提交

環(huán)境媒體運用項：

指在特定的傳播環(huán)境中，利用媒體特性達到傳播廣告的目的。包括傳統戶(hù)外廣告、燈箱、車(chē)體、LED、墻面等及其他創(chuàng )新新媒體

平面類(lèi)型作品（JPG），請提供設計稿及與現場(chǎng)實(shí)景結合的效果圖與互動(dòng)說(shuō)明，規格同「平面類(lèi)」

影片類(lèi)型作品（MP4），即創(chuàng )意視頻展示（show case）－將創(chuàng )意的投放環(huán)境、執行方式、互動(dòng)過(guò)程，可預見(jiàn)傳播效果等拍攝成演示視頻。在最終評審階段請提供包含與現場(chǎng)實(shí)景結合效果畫(huà)面的視頻檔 1 件(規格同「影片項」)

音頻項:

以創(chuàng )意的音頻、內容創(chuàng )新或出色的聽(tīng)覺(jué)敘事來(lái)傳達等，以MP3格式，時(shí)長(cháng)限1分鐘以?xún)纫幐癯尸F。

三、技術(shù)類(lèi)：

美術(shù)表現或文案優(yōu)秀者，均可重復報名本類(lèi)

?最佳美術(shù)設計平面項

?最佳美術(shù)設計非平面項

?最佳文案對白平面項

?最佳文案對白非平面項

1、必須是已報名參賽作品，采取重復報名形式參加技術(shù)類(lèi)；需分別繳交作品。

2、報名文案對白項，請于報名時(shí)填寫(xiě)完整文案，以利評審。

詳細參賽辦法請參考以下鏈接

創(chuàng )作能量包

下載創(chuàng )作素材

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?來(lái)源： 金犢獎

版權歸原作者所有，在此僅作報道交流

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