廣告設計培訓，如何讓宣傳冊設計更優(yōu)秀

如何在有限的宣傳范圍里，通過(guò)有效的宣傳冊設計，讓目標受眾對宣傳冊?xún)热萦兴兄⒘粝律羁逃洃?，這需要我們對傳統表現方式進(jìn)行合理大膽的創(chuàng )新。

宣傳冊的整體視覺(jué)效果是通過(guò)各個(gè)視覺(jué)元素的合理布局和安排而實(shí)現的，對原有設計要素的深入化修改，可以實(shí)現視覺(jué)表達效果的大躍進(jìn)。

文字字體的選擇、字號的大小、行距、字距的細微調整；圖像的裁切、大小變換、去底留底；色彩明度、純度的改變，對設計元素細微的改變往往是不易被察覺(jué)的，需要通過(guò)細致比較才能被發(fā)現。

大量細節的變化，積累起來(lái)就是質(zhì)的變化，帶來(lái)的是整體視覺(jué)舒適性的提高，是提升設計品質(zhì)重要的設計步驟。細節決定成敗，也可以區分好壞。

例如：宣傳冊設計中大量人物頭像圖片的使用，可以將其處理成黑白圖片的方式，首先在色調吉印通行統一；在拍攝角度上，可選取人物正面的角度；面部在畫(huà)面中所占比例、面部表情等亦應相當。

所有這些方面的統一規劃，會(huì )使整個(gè)畫(huà)面具有強烈的視覺(jué)統一感。這種規律性的表達，讓閱讀者能強烈感受到條理性，從而提高閱讀效率，提升閱讀的舒適性。

提高讀者閱讀興趣的方面可從色彩、圖形和文字這三個(gè)方面入手。

首先是色彩，符合宣傳內容需要的合理的配色方案，無(wú)疑是最不容易出錯的，但大膽的色彩搭配亦能給觀(guān)者帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。既然，遠觀(guān)即要吸引消費者們的視線(xiàn)，何不在色彩使用上大膽些？能被受眾關(guān)注到，亦是邁向成功的第一步。

從圖形這個(gè)角度來(lái)分析，應該包括兩個(gè)方面——外部造型和內部圖像。宣傳冊整體外部造型的獨特性，是吸引人眼球的一個(gè)噱頭，而內部圖像的使用則可以切實(shí)反映出宣傳內容的品味與內涵。此外，合理的添加邊框或者底紋，可以有效地增加宣傳冊的藝術(shù)效果，增添閱讀的趣味性。

從內容的布局出發(fā)，應強調輕松的閱讀體驗。除了宣傳冊中必須出現的內容，過(guò)長(cháng)篇幅的文字會(huì )讓閱讀者心生厭倦，反而留下不好的印象?？梢試L試在版面布局上做塊面的合理劃分，一大段文字過(guò)后適量穿插幾張圖片，包括版面中空白的使用，都可以帶來(lái)一些視覺(jué)休息的時(shí)間。

宣傳冊制作的目的，是將單位客戶(hù)的信息準確地傳遞給目標人群，這要求策劃設計人員應對目標人群做詳細的分析研究，做有針對性的設計。對現代人閱讀習慣的研究顯示，圖像化的表現手段是吸引人的重要方式，這其中包括攝影圖片、圖形紋樣以及圖標符號的運用。

優(yōu)秀的宣傳冊設計，在圖片的使用上，除了能反映主題內容的需要，亦還能帶來(lái)視覺(jué)愉悅感，體現一定的精神內涵。像一些反映生活中快樂(lè )氣氛的照片，就總能讓人感受到生活的美好。因此，具有強烈視覺(jué)沖擊力的圖片可以有效抓住讀者的視線(xiàn)，具備親和力的圖像亦能留下良好的印象。

此外，宣傳冊設計中大量數據化的、介紹性的內容，如果僅用文字來(lái)表述，就不如將其歸納成表格或信息圖表的形式。經(jīng)過(guò)信息整合的圖像化圖表的運用，省去讀者閱讀大量繁雜冗長(cháng)信息的時(shí)間，無(wú)疑是符合現代人閱讀習慣的方式，無(wú)形中將整個(gè)宣傳冊的設計水準抬高了一個(gè)檔次。

設計師除了要將所有信息內容做合理的編排，使設計作品具備簡(jiǎn)潔流暢的文字敘述和外觀(guān)風(fēng)格；更要站在讀者的角度，以提供便捷舒適的閱讀體驗為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行設計。為大容量信息制作信息導航，可以為讀者提供清晰的結構框架，亦能方便信息的查找。這種導航功能的設計，可以從圖標符號、色彩、底紋及空白等多個(gè)方面入手，但不能表現的過(guò)于花哨，影響信息傳達的有效性。

宣傳冊設計中創(chuàng )意化的表現手法，一方面可以從宣傳冊本身已有的設計元素中進(jìn)行挖掘，比如使用具有鮮明個(gè)性特征、獨特視角的圖片，或使用大量具備肌理效果的背景、筆觸等，都可以增加視覺(jué)的新鮮感。

另一方面，從交互廣告設計、書(shū)籍設計、產(chǎn)品設計等相關(guān)門(mén)類(lèi)中亦可以吸取靈感，提升設計品味。

在宣傳冊的推廣活動(dòng)中，有趣的、設計精良的作品使人有保存的沖動(dòng)，在設計中增加一些使用功能，使閱讀者能在日常生活中把它有效利用起來(lái)，也能達到讓讀者留存的目的。

宣傳冊的設計牽涉的內容多而繁雜，如何將這些內容以清晰有效的方式傳遞出去，需要設計師在對設計信息梳理清楚后，用合理的版面順序、適當的材料、加工手段來(lái)完成。優(yōu)秀的宣傳冊設計作品能反映出設計者清晰明了的設計思路，這種有據可循、條理明晰的設計成品，也更容易被讀者了解并接受。