【廣告設計】能引導甲方視線(xiàn)！就是成功的設計！

視線(xiàn)運動(dòng)規律

根據人的心理和生理規律，人的視線(xiàn)在畫(huà)面上的流動(dòng)有著(zhù)較為固定的認知模式，即從左到右、自上而下流動(dòng)。根據這一特點(diǎn)，可以有意識地將畫(huà)面編排為具有針對性的引導視覺(jué)流程。

水平線(xiàn)使人的視線(xiàn)向左右流動(dòng)，垂直線(xiàn)向上下流動(dòng)，斜線(xiàn)更具有動(dòng)態(tài)的變化，有更強的視覺(jué)訴求力。相同的基本形做兩次以上的連續排列，視線(xiàn)的流動(dòng)會(huì )更流暢。歸納起來(lái)，視線(xiàn)運動(dòng)規律可以總結為以下三點(diǎn)：

①線(xiàn)性。即視線(xiàn)從一個(gè)視點(diǎn)自然地流向另一個(gè)視點(diǎn)，方向性非常明顯。如果將畫(huà)面也設計為左右角是視線(xiàn)的開(kāi)始，從上到下從左到右的移動(dòng)是符合人們的生理習慣的。

②由強到弱。人們的視線(xiàn)總是首先被強烈的視覺(jué)焦點(diǎn)吸引，不管視覺(jué)焦點(diǎn)處于何處，都可以成為視線(xiàn)的開(kāi)始，然后按照視覺(jué)物象各構成要素刺激程度的不同由強到弱流動(dòng)，引導視線(xiàn)的順序。

③反復。人們的視線(xiàn)會(huì )因人們對視覺(jué)物象的內容或形式而反復流動(dòng)，視線(xiàn)停留的時(shí)間越長(cháng)，獲得的信息量就越多。一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)流程編排，應該符合人們認識過(guò)程中的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，最終形成一個(gè)自然的、輕松的、流暢的視覺(jué)導向。

視線(xiàn)誘導因素

通過(guò)視線(xiàn)誘導因素，可以使人們有一個(gè)視覺(jué)層次，從而左右人們的視線(xiàn)，使視線(xiàn)按照一定方向進(jìn)行運動(dòng)。視線(xiàn)誘導因素主要可以從四個(gè)方面來(lái)表現：

線(xiàn)的作用

線(xiàn)可以分割畫(huà)面空間，又可以誘導視線(xiàn)沿線(xiàn)的方向運動(dòng)。水平線(xiàn)可使視線(xiàn)左右流動(dòng)，垂直線(xiàn)可使視線(xiàn)上下流動(dòng)，而傾斜線(xiàn)則因其方向、動(dòng)勢的變化可使視線(xiàn)做不穩定地流動(dòng)，折線(xiàn)、曲孤線(xiàn)則可依其折向、曲度、弧度而自然流動(dòng)。

在設計中，線(xiàn)可以是有形也可以是無(wú)形的。線(xiàn)有實(shí)線(xiàn)、虛線(xiàn)、文字構成的線(xiàn)，線(xiàn)也可以構成各種裝飾要素以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著(zhù)界定、分割畫(huà)面等各種作用，對畫(huà)面風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響。設計中線(xiàn)的排列組合可以讓原本具象或抽象的形態(tài)得到最大化的調和，使其協(xié)調。

形的方向

形是各種基本形態(tài)中最富于變化的視覺(jué)要素，它包括點(diǎn)和線(xiàn)。如果有空間大小等條件的存在，形也可以轉換為點(diǎn)和線(xiàn)，面的表現也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時(shí)形狀和邊緣對形的形象產(chǎn)生極多的變化。在整個(gè)基本視覺(jué)要素中，面的視覺(jué)影響最大，在畫(huà)面中往往有著(zhù)舉足輕重的作用。

在設計中可以使用具有烈方向感的形狀，將受眾的視線(xiàn)引向其所指的方向。通常使用的形是指示性的標志，如箭頭、三角形等。另外，還可以使用將若干對象堆砌起來(lái)組成一定的形狀來(lái)指示方向。

圖形的排列組合

相同或相似的基本形做連續的排列，可使視線(xiàn)向一定方向流動(dòng)。相同或相似的基本形由大到小漸變組合排列則可使視線(xiàn)由大到小流動(dòng)，并形成一定的節奏韻律感和空間感。

運動(dòng)趨勢

運動(dòng)的總趨勢是由潛伏在運動(dòng)結構之中的主作用力而形成的。任何運動(dòng)趨勢都可以使人的視線(xiàn)從一個(gè)物體流向另一個(gè)物體，因為人的眼睛總是傾向于追隨人或物運動(dòng)的方向。

在設計中，運用動(dòng)感強、速度快的動(dòng)作表情語(yǔ)言，能有效地誘導人的視線(xiàn)依據運動(dòng)方向做有序的流動(dòng)。另外，任何具有強烈方向感的形狀都能把人的注意力引向它所指的方向。