【廣告設計技巧】電影海報的版式法則！

電影海報中常常包含一些特定的構成要素，如圖形、 標題 (電影名稱(chēng))、 標語(yǔ) (電影宣傳語(yǔ))、 演職員名單、 制片公司logo等，如何將諸多元素主次分明、 條理清晰而又富于個(gè)性地組合在一起，使之能夠強烈吸引消費者眼球，又能有效幫助其接受影片信息，這是電影海報版式設計中要解決的問(wèn)題。

對齊

對齊是指版面中圖形或文字元素在視覺(jué)上形成一種有序的組合 排列樣式，主要是為了使版面取得視覺(jué)、 心理上的靜止和穩定以及 信息的有效傳達。 對齊的版面往往有一條看不見(jiàn)的垂直輔助線(xiàn), 視覺(jué)元素往往沿著(zhù)這條輔助線(xiàn)整齊排列。

這條輔助線(xiàn)可以是橫向也可以是縱向，可以居中也可以存在于版面任何位置。最常見(jiàn)的對齊樣式是左對齊、 右對齊和居中對齊。在電影海報設計中, 對齊的法則經(jīng)常被使用，尤其是文字的對齊，文字是電影海報除圖形之外最重要的元素, 文字往往包含不同層級的信息，沒(méi)有對齊的文字信息往往會(huì )使觀(guān)看者失去閱讀耐心，引導閱讀的功能也不復存在。

比例

所謂的比例就是面積、 長(cháng)度等的比率。版面中的各要素之間 形成的比例關(guān)系，是形成設計明確特征的手段之一。比例美是人們的視覺(jué)感受，又符合一定的數學(xué)關(guān)系。利用比例來(lái)完成的版式設計, 具有秩序感和節奏感, 給人一種審美及心理上的舒適感。

比例美是電影海報基本具備的要素之一，電影海報的文字和圖形兩大主要元素在版面中所占的比例需要符合比例美的原則。常規電影海報往往以圖形為主，圖形占據畫(huà)面大部分空間，文字一般所占比例較小，文字和圖形一般需要找到適合的空間來(lái)進(jìn)行布局，以符合比例美。

最常見(jiàn)的電影海報往往是利用文字來(lái)對版面進(jìn)行黃金分割，如果一張豎構圖的電影海報被平均分成三塊區域的話(huà)，文字信息往往會(huì )出現在海報三分之一分割線(xiàn)的位置，這樣的比例符合比例美的法則，同時(shí)也很好的實(shí)現了圖形和文字的功能分區。

統一

統一主要是指各種設計元素在內容和形式上的有機聯(lián)系, 從而 實(shí)現視覺(jué)上和心理上的連貫。統一是為了使設計的主題突出風(fēng)格一致, 達到版面的整體完整。版式設計的統一主要包含色調上的統一、 字體風(fēng)格的統一、 圖形樣式的統一、 圖形和文字在風(fēng)格上 的統一等。

統一是電影海報先要考慮的因素，一張合格的電影海報最先體現在色調上的統一，色調的統一可以使得影片傳達的主題更容易讓觀(guān)眾接受，幾乎不同類(lèi)型的電影都可以概括出一系列不同傾向的色系。

其次是字體風(fēng)格的統一，同一張電影海報，往往只會(huì )使 用一種或同一類(lèi)字體，就算使用不同類(lèi)型的字體，也要先考慮到不同字體之間的協(xié)調性。在圖形和字體的關(guān)系中，圖形和字體的使用在調性上往往是統一的。

以獲得第*1屆奧斯卡最佳影片的綠皮書(shū) 海報為例，綠皮書(shū)海報在視覺(jué)上使用了統一的法則，首先體現在色調上使用了相同的藍色，海報中汽車(chē)以及天空都是用了藍色，男主角 (司機) 的衣服也使用藍色, 其次在字體設計上都使用了等線(xiàn)字體，只是在粗細上做了一些區分，整體給人一種和諧、 均衡感。

對比

對比就是將相同或相異的視覺(jué)元素進(jìn)行有意識區別、 配置的構圖方式，使之產(chǎn)生獨特的視覺(jué)效果，對比是版式設計中重要的視覺(jué)表現手法之一。在版式設計中常見(jiàn)的對比關(guān)系有字體的對比、 圖形的對比、 字體和圖形的對比等。電影海報在版式設計中，對比是最常用的法則。

舉個(gè)例子電影海報文字信息往往包含片名、 主要演員信息、 其他職員信息和制片公司信息等，如果這一系列信息用同一字體同一字號來(lái)表現，往往會(huì )缺乏主次，這會(huì )讓電影海報信息傳播功能大打折扣, 所以一般都會(huì )采用對比的法則，利用字體的差異、 字號的差異或色彩的差異，讓不同層級的文字信息在形式感上產(chǎn)生差異，從而使觀(guān)眾更容易了解所要傳達的信息。

留白

留白就是版面中沒(méi)有配置任何文字、 圖形的空間。對突出主體、 渲染氣氛有重要作用。在電影海報設計中, 留白是比較常見(jiàn)的一種表現手法。電影海報一般都有很多內容需要傳達，按理畫(huà)面應該越滿(mǎn)越好，但滿(mǎn)的代價(jià)，有時(shí)候往往與設計師的初衷相背離, 一幅內容過(guò)于龐雜的電影海報,，往往會(huì )給觀(guān)看者造成視覺(jué)疲勞， 觀(guān)看者也很難抓住海報想要傳達的內容。

而一些注重留白的電影海報作品，在設計上省略了很多畫(huà)面次要元素, 只留下最簡(jiǎn)單而又最能體現作品內核的視覺(jué)元素，這些視覺(jué)元素在畫(huà)面中所占空間相對較小，往往會(huì )給觀(guān)看者帶來(lái)一種輕松感，在信息傳達上也會(huì )更容易讓觀(guān)看者接受影片所要傳達的信息。

總之，電影海報設計并不是憑空而來(lái), 而是有一定的規律可循，對齊、 比例、 統一、 對比、 留白是電影海報版式設計常用的法則，這些法則貫穿幾乎所有電影海報。另外, 這些法則并不是死的，必須通過(guò)對電影文本的理解，活用、 巧用這些法則，海報作品才會(huì )得到更大的突破和創(chuàng )新。