廣告設計如何設計視覺(jué)引導創(chuàng )意技巧

?視覺(jué)注意

①視線(xiàn)的轉移具有直線(xiàn)性特征，即視線(xiàn)從一個(gè)視點(diǎn)轉移至另一個(gè)視點(diǎn)，從一種刺激樣式轉至另一種刺激樣式時(shí)是直線(xiàn)轉移，因為線(xiàn)段是連接兩個(gè)刺激物的最短距離。

②視覺(jué)信息具有較強的刺激度時(shí)，容易為人的視覺(jué)所感知，視線(xiàn)就會(huì )被吸引而成為有意識的注意。

③視線(xiàn)順著(zhù)事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)。

④當人的視覺(jué)注意信息后，視覺(jué)信息在形態(tài)和結構上如具有強烈的沖擊力，形成和周?chē)h(huán)境的差異，就能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，在物像內按一定的順序運動(dòng)，并接受其信息。

⑤人們的視覺(jué)注意力，往往先落在刺激強度最大的地方，然后按照視覺(jué)物像各構成要素的關(guān)聯(lián)性和刺激度由強到弱地流動(dòng)。

⑥視覺(jué)流動(dòng)總要反復多次，視覺(jué)在物像上停留的時(shí)間越長(cháng)、次數越多，獲得的信息量就越大。反之，若視覺(jué)在物像上停留的時(shí)間越短、次數越少，獲得的信息量就越少。

⑦眼睛的視覺(jué)場(chǎng)是水平橢圓的，水平方向的閱讀比垂直方向的閱讀方便、快速，人們觀(guān)察物像時(shí)，容易先注意水平方向的物像，然后才注意垂直方向的物像。人的眼睛對于左上方物像的觀(guān)察力優(yōu)于右上方，對于右下方的觀(guān)察力又優(yōu)于左下方。

⑧人的視覺(jué)運動(dòng)是積極主動(dòng)的，具有很強的自由選擇性，往往選擇感興趣的視覺(jué)物像而忽略其他，從而造成視覺(jué)流程的不規則與不穩定。

⑨畫(huà)面中相似的元素組合在一起，能引導視覺(jué)流程，例如：形狀的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。

?視覺(jué)流動(dòng)線(xiàn)

好的設計不會(huì )讓人一瞥即止，它應該像熱情而耐心的導游，在特有的運動(dòng)形式的示意下，安排好觀(guān)眾視覺(jué)流程，引導其閱讀的先后順序。不能只在畫(huà)面上“安裝零件”，應認真思考畫(huà)面的構圖會(huì )不會(huì )阻隔和干擾畫(huà)面中的運動(dòng)氣韻，應合理配置畫(huà)面中出現的各種要素。

視覺(jué)要素應脈絡(luò )清晰線(xiàn)索明確，畫(huà)面的運動(dòng)趨勢應該有一個(gè)主體旋律，細節部分必須與貫穿整體的主旋律有機協(xié)調，就像樹(shù)干和樹(shù)枝，毛細血管和主動(dòng)脈。

①單向運動(dòng)。單向運動(dòng)可以表現速度感，畫(huà)面奔放、富有活力。直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)運動(dòng)都是單向運動(dòng)。

②回旋運動(dòng)?；匦\動(dòng)是各單向運動(dòng)的矛盾、穿插，其主體線(xiàn)互不交叉，面與面之間產(chǎn)生的空間造成無(wú)形的力的運動(dòng)?；匦\動(dòng)有滿(mǎn)而不堵、舒暢貫通的運動(dòng)感。S形是回旋運動(dòng)較具代表性的一種運動(dòng)結構。

③反復運動(dòng)。這是一種有節奏的運動(dòng)，一般為相同形狀的反復出現。

④復向運動(dòng)。矛盾的兩股力以中心點(diǎn)為軸，相互作用而產(chǎn)生的向心、離心等形式。