新手學(xué)習廣告設計的*個(gè)步驟！

收集資料

收集資料是廣告創(chuàng )意的前提，也是廣告創(chuàng )意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng )意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。

特定資料指那些與創(chuàng )意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費者及競爭者等方面的資料，這是廣告創(chuàng )意的主要依據。創(chuàng )意者必須對特定資料有全面而深刻的認識，才有可能發(fā)現產(chǎn)品或服務(wù)與目標消費者之間存在的某種特殊的關(guān)聯(lián)性，才能產(chǎn)生創(chuàng )意。

一般資料是指一切令創(chuàng )意者感興趣的日?，嵤?，也指創(chuàng )意者個(gè)人必須具備的知識和信息，這是進(jìn)行創(chuàng )意的基本條件。無(wú)論創(chuàng )意者進(jìn)行什么創(chuàng )意，都絕不會(huì )超出他的知識范疇。

在日常生活中，我們每天在街上行走會(huì )碰到各種各樣的人物和事件，平時(shí)讀書(shū)或獨坐，會(huì )涌起各種各樣的思緒和感情，這種時(shí)候就可能引發(fā)創(chuàng )意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設計師有一份耐心和堅持，最好用專(zhuān)門(mén)的記事本、剪貼簿或索引卡片分門(mén)別類(lèi)，整理歸檔。

分析資料

在廣告創(chuàng )意的前期準備階段完成之后，便進(jìn)入了廣告創(chuàng )意的后期準備階段分析研究階段。這個(gè)階段主要是對搜集來(lái)的一大堆資料進(jìn)行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務(wù)最具特色的地方，即找出廣告的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出最能吸引消費者的地方，即定位點(diǎn)。

①列出廣告商品與同類(lèi)商品都具有的共同屬性。

②分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過(guò)對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。

③列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利，即訴求點(diǎn)。

④找出消費者最關(guān)心、最迫切需要的要求，即定位點(diǎn)。找到了定位點(diǎn)也就找到了廣告創(chuàng )意的突破口。

這一階段稱(chēng)為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關(guān)聯(lián)處去尋求創(chuàng )意。如果能在看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事實(shí)之間找出它們的相關(guān)性，并對它們進(jìn)行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng )意。

創(chuàng )意醞釀

醞釀階段即廣告創(chuàng )意的潛伏階段。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的苦思冥想之后，如果還沒(méi)有找到滿(mǎn)意的創(chuàng )意，不如丟開(kāi)廣告概念，放松一下緊繃的神經(jīng)，去做一些輕松愉快的事情，比如睡覺(jué)、聽(tīng)音樂(lè )、上廁所或散步等，說(shuō)不定什么時(shí)候，靈感就會(huì )突然出現。事實(shí)上，大多數創(chuàng )意靈感都是在輕松悠閑的身心狀態(tài)下產(chǎn)生的。

靈感頓悟

靈感閃現階段是廣告創(chuàng )意的產(chǎn)生階段。創(chuàng )意的出現往往是“踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費工夫”。經(jīng)過(guò)長(cháng)期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦子中建立的凌亂的、簡(jiǎn)短的、暫時(shí)的聯(lián)系就會(huì )如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開(kāi)。

創(chuàng )意驗證

驗證階段是發(fā)展廣告創(chuàng )意的階段。創(chuàng )意剛剛出現時(shí)，常常是模糊、粗糙和支離破碎的，還需要下一番功夫仔細推敲并進(jìn)行必要的調査和完善。將所獲得的表象、感受和概念等納入一定的模式進(jìn)行整合和發(fā)揮，并借用語(yǔ)言、文字和凸顯等形式表達出來(lái)，使之進(jìn)一步明晰，成為符合實(shí)際情況的、系統的和完整的思維成果。

驗證時(shí)可以將新生的創(chuàng )意交給其他廣告同仁審閱評論，使之不斷完善，不斷成熟。