【廣告設計】封面設計文字使用和排版技巧

消費者在選書(shū)的時(shí)候，最先關(guān)注的便是書(shū)籍的封面，而體現書(shū)籍封面美觀(guān)性、實(shí)用性的最主要元素便是文字。

文字構圖形式

針對于封面設計中文字要素的不同構圖形式而言，所表達的效果也存在明顯的差異。通常來(lái)講，在開(kāi)展封面設計工作期間，文字要素的構圖形式核心便在于書(shū)名，而對于出版社名稱(chēng)、作者名字來(lái)講，均屬于輔助內容。

①水平構圖方式。應用水平構圖方式，能夠帶給觀(guān)者視覺(jué)上的一種穩定、安定或是平靜的感受。因此在較為嫻靜、較為輕松的書(shū)籍內容中能夠適宜的開(kāi)展書(shū)名設計。此種構圖方式，在封面設計工作當中的文字要素構圖方式中，屬于最為常見(jiàn)。

如果書(shū)名處于水平居中的狀態(tài)，將會(huì )帶給觀(guān)者一種古典、傳統、沉穩、中規中矩的感受；如果書(shū)名處于水平居上的狀態(tài)，將會(huì )帶給觀(guān)者一種靈動(dòng)、飄逸的感受，能夠充分感受到書(shū)籍當中所表達出來(lái)的愉悅、輕松之感；如果書(shū)名處于水平居左的狀態(tài)，便會(huì )帶給觀(guān)者一種彰顯動(dòng)感的感受。

②垂直構圖方式。應用垂直構圖方式，能夠給觀(guān)者在視覺(jué)上帶來(lái)一種剛直、嚴肅、莊嚴的感受，通常，在較為莊重、較為嚴肅的書(shū)籍內容中能夠適宜的開(kāi)展書(shū)名設計。在構圖方式上，主要選取垂直的方式，但是需要依據圖形的排列、視覺(jué)的效果來(lái)對文字要素的布置位置展開(kāi)明確。

③聚集構圖方式。換而言之，應用聚集構圖方式，重點(diǎn)是對文字要素展開(kāi)聚集式排列，從而將視覺(jué)沖擊加大，另外，在情感的角度方面，帶給觀(guān)者一種過(guò)于強烈的秩序感受。

④傾斜構圖方式。應用傾斜構圖方式，能夠將過(guò)去較為單一、簡(jiǎn)便的構圖方式進(jìn)行改變，從而采取創(chuàng )新的方式來(lái)將構圖以靜轉動(dòng)的視覺(jué)沖擊得以實(shí)現。另外，也能夠給封面設計帶來(lái)一種生動(dòng)、活潑的感受。

文字字體設計

對于文字的字體設計來(lái)講，其中主要包含字體的選取以及字體大小的選取，字體的差異、大小的差異將會(huì )給觀(guān)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受。

①首先，應該對一點(diǎn)有所明確，就是無(wú)論使用哪一種形態(tài)的字體，都需要確保文字的筆畫(huà)能夠醒目、清晰，能夠方便觀(guān)者的閱讀與識別。

②其次，在對字體選取期間，應該對字體的整體設計是否具備融合性、字體的形式是否具備美觀(guān)性作出細致的考量，也就是將封面設計的整體協(xié)調性作出保障。隨后，在選取的字體方面必須要具備較高的識別能力。

③最后，在字體的設計工作方面，當前封面設計市場(chǎng)中，多以書(shū)法體、印刷體以及美術(shù)體為主，三種不同的設計方式各存在各的優(yōu)勢與特點(diǎn)。對于書(shū)法體而言，其中加入了書(shū)法的元素，因此在設計表現方面更加具有藝術(shù)特征與民族氣息。對于美術(shù)體而言，能夠將面、線(xiàn)、點(diǎn)等元素的創(chuàng )新進(jìn)行突顯，因此在表現方面更加具有多變、靈活的特征。

文字形態(tài)美的組成

對于書(shū)籍封面設計中的文字要素而言，不僅需要具備裝飾性功能，同時(shí)還應該具備閱讀性功能。所謂的裝飾性功能，即代表其形式要賦予美觀(guān)性。

①首先，是要確保每一個(gè)文字的形態(tài)美，除了創(chuàng )造或選取每一個(gè)字體以外，還需要對文字中的捺、撇、豎、橫、點(diǎn)展開(kāi)局部的創(chuàng )意設計工作，從而確保文字要素的圖形化，并且確保封面設計中圖形與文字能夠得到有效的融合，將觀(guān)者對于文字要素的記憶加深。

②其次，書(shū)籍封面設計中，文字要素的形態(tài)美同樣還在字體的大小對比、筆畫(huà)的粗細、文字的排版、疏密關(guān)系、空間上的布局方面有所體現。在開(kāi)展書(shū)籍的封面設計工作期間，對于文字要素的韻律感、節奏感要有充分的把握，能夠確保觀(guān)者在視覺(jué)中體驗到文字要素的形態(tài)美。

③最后，對于文字要素的排列方式由書(shū)籍的內容決定，將節奏的弱與強進(jìn)行有效調整，將字體形式當中面、線(xiàn)、點(diǎn)的抽象律動(dòng)調整，從而為觀(guān)者的視覺(jué)帶來(lái)全新的感受，并且將書(shū)籍的整體風(fēng)貌、特色加以展現。

如果書(shū)籍的封面有文字要素與圖形的配合，那么在字體的處理方面，就必須要將其與圖形之間的呼應關(guān)系作出考慮與處理，將圖形的大小作為依據，通過(guò)簡(jiǎn)單或復雜的方式對字體視覺(jué)的強弱效果展開(kāi)處理。圖形設計與文字要素設計之間要分清主次，做到強弱合理，實(shí)現層次的分明。