Adobe最新宣傳片，廣告人看了甘拜下風(fēng)

在廣告圈有這么一個(gè)段子：設計師最熟悉的永遠不是自己的妻子，而是Adobe。

上一次吐槽甲方要求logo放大、以及要“五彩斑斕的黑”的網(wǎng)絡(luò )熱梗，至今記憶猶新。而這些都離不開(kāi)Adobe全家桶。

最近，Adobe也不再甘心于和虛擬數字世界里冷冰冰的線(xiàn)條、顏色參數打交道，而是跳到三維世界，制作了一則現實(shí)與幻想交織的廣告片，可以說(shuō)是把Adobe的功能做了一次具象化詮釋。

讓想象成為現實(shí)

Adobe視覺(jué)大片趣味來(lái)襲

提到Adobe公司，相信大家的第一反應是又愛(ài)又恨，它是Photoshop、Audition、Premiere等一系列的實(shí)用又強大的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)編輯軟件。愛(ài)的是功能全面，恨的是社畜生活。

每一次創(chuàng )作都是作者現實(shí)與幻想的極致碰撞?；谶@一洞察，Adobe推出了一則全新的創(chuàng )意廣告短片——《想象》，用五個(gè)特別的場(chǎng)景，把所有的創(chuàng )作想象都幻化成現實(shí)。展示出了夢(mèng)幻的場(chǎng)景互動(dòng)，趣味性地邀請受眾與Adobe一起大膽創(chuàng )作，展開(kāi)幻想與現實(shí)的極致碰撞。

短片通過(guò)五個(gè)幻想與現實(shí)的場(chǎng)景融合，展示Adobe強大的創(chuàng )作功能，幫助用戶(hù) “Create what‘s true for you”。

第一個(gè)場(chǎng)景，異世界的錯位跳動(dòng)，有奇怪機器從屏幕跳出，虛擬圖像進(jìn)入到了現實(shí)世界，就連主角的頭也變成機器。第二個(gè)場(chǎng)景，跳舞的男生每一動(dòng)作都會(huì )停在原地，衣服顏色可以隨心而動(dòng)，身體也會(huì )極限扭曲。

第三個(gè)場(chǎng)景，躺在床上的女生突然陷入炫彩河流，原本樸素的臥室變成了人間天堂。第四個(gè)場(chǎng)景，女生打開(kāi)房門(mén)進(jìn)來(lái)，每走一步就變?yōu)椴煌穆?huà)形象。第五個(gè)場(chǎng)景，兩個(gè)正在交談的人，衣服開(kāi)始冒出有趣的小元素......

不難發(fā)現，品牌很好的將幻想世界照進(jìn)現實(shí)，通過(guò)各式軟件，人們的想象力得到了一個(gè)很好地表達，在制造視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，也映射了Adobe的強大功能。

從營(yíng)銷(xiāo)層面上說(shuō)，Adobe此次聚焦于學(xué)生群體，選取*個(gè)典型且高頻的創(chuàng )作場(chǎng)景，本質(zhì)在于鼓勵學(xué)生發(fā)揮想象力，隨時(shí)記錄新想法，讓自己光怪陸離的想象成為現實(shí)。

制造靈動(dòng)體感

圈粉年輕用戶(hù)群

在這個(gè)*0、00后年輕一代掌握話(huà)語(yǔ)權的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌們?yōu)榱俗プ∧贻p人的心，可謂是“絞盡腦汁”，紛紛洞察起了用戶(hù)喜好，意圖通過(guò)花式的營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)獲得一波年輕消費者的青睞。

從Adobe近幾年做的廣告其實(shí)不難發(fā)現，在創(chuàng )意表現上其實(shí)有著(zhù)相通之處，都是將幻想變成現實(shí)，也洽洽是這種巧妙手法，在用戶(hù)端制造出了靈動(dòng)體感。

2020年，Adobe就曾發(fā)布了一支名為《Fantastic Voyage》的廣告片，是品牌啟動(dòng)的*0周年慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的延續，觀(guān)眾們跟隨著(zhù)廣告中的女主角踏上了一場(chǎng)“奇妙的旅程”。

在地鐵內，有發(fā)呆的、玩手機的、看書(shū)的，本來(lái)一切正常，隨后鏡頭一轉，調色變化，這場(chǎng)奇妙的地鐵之旅就開(kāi)啟了。有PS摳圖下來(lái)的狗狗、變身油畫(huà)的女人、打個(gè)哈欠就變身的獅頭哥......

而在車(chē)廂外，云層、高樓大廈、飛行器，賽博世界被呈現而出，隨后畫(huà)面一黑，等到再亮起來(lái)時(shí)，跟隨女主下車(chē)的變成了各種千奇百怪的生物。

在影片的結尾，ps的文本框里出現了廣告標語(yǔ)：“Creativity for all”，從地鐵穿梭到魔幻與現實(shí)結合的城市，打破想象力的邊界，很好地將“何謂創(chuàng )意”進(jìn)行了一波詮釋。

2021年，Adobe 又發(fā)布了一支《The World is Your Canvas世界是你的畫(huà)布》，全片只有短短*0秒，卻足以讓人目瞪口呆、大呼過(guò)癮。

影片由一個(gè)行人過(guò)馬路開(kāi)始，跟隨他的腳步，城市實(shí)景街道也變得夢(mèng)幻、有趣起來(lái)。原本的電腦軟件進(jìn)入現實(shí)，地上的斑馬線(xiàn)被魔棒工具變成透明圖層，而后又被油漆桶工具刷成了街頭涂鴉。

過(guò)往的行人紛紛“二次元化”，在A(yíng)dobe的參與下，世界似乎變得五彩斑斕，結尾跟隨滑板小生的軌跡，巨大的戶(hù)外廣告牌赫然印著(zhù)英文“The world is your canvas”（世界是你的畫(huà)布），藝術(shù)表現力不由得讓人拍案稱(chēng)奇。

最會(huì )做廣告的軟件公司

教科書(shū)級別的酷炫腦洞

之所以趣味廣告能夠成為“主流”，很大程度上是因為互聯(lián)網(wǎng)及多元化媒介的興起，使得跳脫、年輕化發(fā)元素更易獲得用戶(hù)關(guān)注，并逐漸成為一種創(chuàng )新型的廣告傳播模式。

品牌和產(chǎn)品一樣，都有著(zhù)自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶(hù)所遺忘。用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式做營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑是一記高招。

Adobe的高明之處就在于內容呈現上的新奇、多元化，不單是“讓想象成為現實(shí)”的系列創(chuàng )意短片，品牌的腦洞也無(wú)人出其右。

早在之前，Adobe就曾打造了一支“劫匪噩耗”的腦洞廣告，三個(gè)頭戴絲襪的劫匪進(jìn)入銀行搶劫，正當劫匪們忙著(zhù)裝錢(qián)時(shí)，一名柜員卻叫出了其中兩個(gè)劫匪的名字，原來(lái)這兩個(gè)人曾經(jīng)在網(wǎng)站注冊過(guò)，并通過(guò)定位信息發(fā)送到柜員的電腦里。

隨后甚至還進(jìn)行了業(yè)務(wù)推銷(xiāo)，廣告中運用創(chuàng )新幽默的方式清晰地展示出Adobe公司提供的云計算服務(wù)系統的神奇之處，給觀(guān)眾留下了很深刻的印象。

然而，天馬行空的想象力只是其一，背后更多的是借腦洞、趣味內容表現，在強化用戶(hù)好感度的同時(shí)，精準收割品牌目標消費群。

隨著(zhù)*0、00后年輕消費群體的崛起，個(gè)性的標簽在這群年輕人身上展現的淋漓盡致，為了迎合年輕人的興趣喜好，不少品牌所做的營(yíng)銷(xiāo)也逐漸變得喜聞樂(lè )見(jiàn)、契合當下用戶(hù)審美。

此次創(chuàng )意廣告短片——《想象》，將用戶(hù)想象力進(jìn)行了一次具象化呈現，由此引出結尾：Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud，在緊抓學(xué)生群體進(jìn)行針對性營(yíng)銷(xiāo)輸出的同時(shí)，也展現了Adobe本身所具有的強大功能，可謂是一舉兩得。

作者 | 劉文導