上海企業(yè)宣傳冊印刷｜公司宣傳冊印刷廠(chǎng)

　　1、文字

　　文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì )帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設計是增強視覺(jué)效果，使版面個(gè)性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書(shū)法體、手寫(xiě)體時(shí)，更要注意其識別性。

　　字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風(fēng)格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

　　在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統一。標題或提示性的文字可適當的變化，內文字體要風(fēng)格統一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數不宜過(guò)多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

　　2、圖形

　　圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀(guān)地傳播信息、觀(guān)念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號。

　　在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：

　　注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現。

　　看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

　　誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線(xiàn)引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫(huà)、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng )作與表現空間。然而無(wú)論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。

　　具象的圖形可表現客觀(guān)對象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現出一定的意境。它以直觀(guān)的形象真實(shí)地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀(guān)的產(chǎn)品，常運用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設計制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因為它的這些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

　　另外 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運用具象圖形來(lái)傳達某種觀(guān)念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫(huà)面的表現力和說(shuō)服力，提升畫(huà)面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

　　需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。

　　抽象圖形運用非寫(xiě)實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類(lèi)產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內容與產(chǎn)品用具象圖形表現較困難時(shí)，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

　　抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。

　　無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。

　　具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過(guò)程中，兩種表現方式有時(shí)會(huì )同時(shí)出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產(chǎn)品。設計時(shí)應根據不同的創(chuàng )意與對象采用不同的表現方式。

　　* 、色彩

　　在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

　　宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關(guān)系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關(guān)系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

　　在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類(lèi)的商品常以與其感覺(jué)相吻合的色彩來(lái)表現，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類(lèi)產(chǎn)品根據其用途、特點(diǎn)還可以再細分。如食品，總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺(jué)，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來(lái)表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來(lái)表現冷凍食品、清爽飲料等。

　　在運用色彩的過(guò)程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需要在設計時(shí)打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設計出新穎、獨特的色彩格調?？傊?，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類(lèi)設計中標新立異，有獨特的個(gè)性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺(jué)效果。

　　* 、編排

　　我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律，同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開(kāi)本變化較多，設計時(shí)應根據不同的情況區別對待。

　　頁(yè)碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時(shí)應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。

　　頁(yè)碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多，為了實(shí)現統一，整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應保持整體的協(xié)調統一。

　　為避免設計時(shí)只注意單頁(yè)效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來(lái)控制整體效果：

　　首先確定魘創(chuàng )作思路，根據預算情況確定開(kāi)本及頁(yè)數；并依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀(guān)察比較，合理調整。

　　找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來(lái)控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、完美的視覺(jué)效果。