零基礎學(xué)習海報設計為什么“抄不了”

舉一反三是非常有效的學(xué)習方法，同時(shí)也是很重要的一項能力，我們從小學(xué)就開(kāi)始用這種方式做數學(xué)題，老師通過(guò)舉例教給我們一個(gè)解題方法，之后就會(huì )給我們布置好幾道同類(lèi)型的作業(yè)題，讓我們用同樣的方式來(lái)解題，如果你能順利完成，說(shuō)明你已經(jīng)基本掌握了這個(gè)方法，如果不能，那么你還要重新分析原來(lái)的案例，看是哪一步出了錯，有沒(méi)有遺漏的地方，最好再去請教一下老師，直至弄明白為止。其實(shí)學(xué)設計也是這么一個(gè)過(guò)程，很多設計新手常常連抄都抄不好，一方面是因為基礎太差，這需要先做一些更簡(jiǎn)單的練習；另一方面說(shuō)明對參考的分析還不夠準確和透徹，這需要學(xué)習如何正確拆解案例。

拆解設計案例要遵循“從大到小”的思路，即先分析設計目的、設計調性、設計形式、設計風(fēng)格等決定了設計大方向的因素；再去分析諸如：字體、字號、文字排列方式、間距和行距、配圖、配色、圖片美化、裝飾元素等執行細節問(wèn)題，做設計的時(shí)候也要按照這樣的思路，否則很容易在錯誤的方向上越走越遠。下面蔥爺給大家分享兩個(gè)案例的拆解思路。

案例一：

木島櫻谷140周年誕辰

紀念畫(huà)展海報設計

1．案例目的

首先要明確案例的目的，設計師的所有工作都應該指向最終的目的，否則就是沒(méi)有意義的。明確了設計目的以后，我們就可以推導出設計的需要滿(mǎn)足的基本需求。

比如該海報的目的是展示、宣傳畫(huà)展的意義、內容、時(shí)間、地點(diǎn)等相關(guān)信息，告知大眾、并吸引人前去看展。所以該海報需要滿(mǎn)足：內容清晰、視覺(jué)沖擊力強、具有強烈的“木島櫻谷”風(fēng)格等等。

2．調性

該海報以木島櫻谷的代表畫(huà)作為視覺(jué)主體，配色偏暖，給人一種文藝、溫暖、簡(jiǎn)單、細膩的感覺(jué)，符合藝術(shù)展的調性。

*．亮點(diǎn)

亮點(diǎn)即畫(huà)面中那些處理很巧妙、很吸引人，而且不是很常規的地方，比如圖形創(chuàng )意、構圖、排版、設計風(fēng)格等等，優(yōu)秀的設計一定要有亮點(diǎn)，所以，在做設計的時(shí)候千萬(wàn)別忘了問(wèn)一問(wèn)自己的作品有什么亮點(diǎn)，在找參考的時(shí)候也要找有亮點(diǎn)的作品作為參考。

該海報的亮點(diǎn)為構圖，畫(huà)面背景為木島櫻谷三張動(dòng)物美術(shù)作品，三張美術(shù)作品把版面切割成大小不一的三個(gè)部分，從而形成了鮮明的主次關(guān)系；設計師通過(guò)對三張作品進(jìn)行裁切(主要展現動(dòng)物的頭部)和排版(使動(dòng)物的頭部形成錯位排版)，使得三個(gè)動(dòng)物的眼睛剛好連成一條曲線(xiàn)，這使得畫(huà)面更加平衡、更具故事性和吸引力。

4. 排版

? 字體

海報中的字體為襯線(xiàn)體(宋體)，宋體是一款很經(jīng)典、有著(zhù)濃厚歷史底蘊的字體，比較適合這種水墨畫(huà)的畫(huà)風(fēng)；

? 排版方向

由于畫(huà)展位于日本，所以海報中的文字排版主要為豎排，只有右下角的展覽時(shí)間為橫排。

? 信息分組

版面中的文字主要分為四組，每一組分別頂著(zhù)版面的四個(gè)角進(jìn)行排版，這樣在視覺(jué)上比較平衡，而且信息經(jīng)過(guò)分組后會(huì )，信息層級會(huì )更加清晰，視覺(jué)上也會(huì )更整潔，信息的可讀性更高；根據字號的大小和內容的多少，四塊信息組也呈現出鮮明的主次關(guān)系。

? 對齊關(guān)系

豎排的三組文字，其中的大標題都是與對應的圖片兩端對齊(上下對齊)，而正文則僅僅是是一端對齊(上對齊或下對齊)，所以在視覺(jué)上給人很?chē)乐?、很?zhuān)業(yè)，但并不死板的感覺(jué)。另外，每一組文字都是挨著(zhù)頁(yè)邊距往里排，可以盡量多留一點(diǎn)空間用來(lái)展示圖片，文字在排版時(shí)也有意避開(kāi)了動(dòng)物的頭部。

? 對比關(guān)系

每一組文字中都鮮明的大小對比，把核心文字(標題)拉得很大，正文的字號則比較??；每一個(gè)標題旁邊都加了一個(gè)英文標題，漢字與英文在字形上的對比，可以起到很好的裝飾作用。另外，時(shí)間之所以橫排在右下角，除了可以加強版面的平衡性外，也是為了可以與其他豎排的文字組形成方向對比。

*．配色

背景中的三張美術(shù)作品為中性色，略微偏點(diǎn)暖色，所以文字要使用比較鮮艷的顏色才能跳出來(lái)。而由于本次畫(huà)展是紀念展，所以用暖色更為合適；文字全部使用同一個(gè)顏色(朱紅色)，視覺(jué)上更整體、更統一、也更高級。

案例二：

非遺手工藝展-布 海報設計

1.調性

該海報給人一種樸實(shí)而高級的感覺(jué)，還有一點(diǎn)點(diǎn)復古的味道，與該展覽的調性比較吻合。

2.亮點(diǎn)

? 在構圖上只展示“布”的一角，這既可以讓我們看清楚“布”角落處的細節，同時(shí)，刻意打破了布的邊緣與版面邊緣的平行關(guān)系，形式更特別、更有動(dòng)感。

? 文字排版非常細膩，與布上精致的圖案形成呼應。

*．排版

? 字體

該海報共用了四款字體，不過(guò)除了標題“布”字用了一個(gè)渾厚的手寫(xiě)體外；其他文字使用的全是襯線(xiàn)體；字號較大的文字用了粗宋(筆畫(huà)橫細豎粗很明顯)、字號較小的文字則用了一個(gè)橫筆畫(huà)相對粗一點(diǎn)的宋體，以加強文字的識別性。

? 信息分組

該海報中核心區域的排版內容籠統來(lái)看是分成了上下兩組，但細看的話(huà)你會(huì )發(fā)現，其實(shí)是分成了七組，如下圖所示：

如何區分版面的信息分組呢？一是看內容，每一個(gè)組別都是在講同一個(gè)內容，比如展覽名稱(chēng)、主辦單位、時(shí)間地點(diǎn)等；二是看疏密關(guān)系，組與組之間的間隔會(huì )大于同組類(lèi)信息之間的間隔（行距）。

? 對齊方式

文字排版整體上采用的是居中對齊，可能有人會(huì )覺(jué)得從版面的構圖來(lái)看，左對齊排版不應該更好嗎？因為版面左邊是直邊，而右邊是異形空間，蔥爺試了一下，左對齊的效果確實(shí)也可以。

但是會(huì )略顯常規，完全在意料之中，而且你有沒(méi)有發(fā)現，居中對齊排版，左邊是開(kāi)放的，而如果改成左對齊排版，那么左邊就像形成來(lái)一堵墻，變成封閉的了，所以靈活性會(huì )差一點(diǎn)。另外還有一個(gè)重要原因，是該海報有一個(gè)系列，每一張海報都采用了同一種排版方式，居中對齊可以滿(mǎn)足不同的構圖需求，而左對齊相對比較局限。

? 字號

該版面中的字號非常多，因為一方面設計師要通過(guò)字號大小來(lái)區分信息的重要性，使版面具備清晰的層級關(guān)系；另一方面也要通過(guò)字號大小控制文字行的長(cháng)短，使文字排版的整體輪廓盡量自然、美觀(guān)。

我們可以仔細觀(guān)察一下文字組合在一起形成的邊緣輪廓，可以發(fā)現：首先，每相連的兩行文字都不會(huì )一樣長(cháng)；其次，文字行都是長(cháng)短交錯，不會(huì )出現超過(guò)三行文字連續越來(lái)越長(cháng)或越來(lái)越短的情況。

? 間距

間距除了第一行“將.無(wú)界”這幾個(gè)字的間距比較大，其他文字都是常規間距。這么處理的原因，一方面是這幾個(gè)字的意義大氣而具有詩(shī)意，把字間距拉大，延遲閱讀時(shí)在每個(gè)字之間的停留時(shí)間，更能表達出這種意境；另一方面是這句話(huà)字數太少、又不是特別重要，所以在字號較小的情況下，整句話(huà)會(huì )變得特別短，視覺(jué)上不會(huì )很好看，所以通過(guò)加大間距的方式來(lái)增加其長(cháng)度。

? 行距

同一個(gè)組別內的信息，每一行的行距在視覺(jué)上都是均等的（會(huì )根據字號大小有所調整：大字號與大字號的行距最大、大字號與小字號的行距次之、小字號與小字號的行距最?。?，都是便于閱讀的常規行距；組與組之間的的行距要明顯大一些，這樣可以避免版面過(guò)于擁擠、沒(méi)有層次、不便于閱讀。

? 其他細節

雖然文字排版在整體上是居中對齊，但在個(gè)別地方也有變化，比如把“第四回”字樣豎排，并設計成了一個(gè)印章效果，成了該版面中的點(diǎn)睛之筆，既打破了原本單調的氛圍，也加強了傳統手工藝品的氛圍。

展覽時(shí)間里把月和日的時(shí)間突出、把周六和周日縮小豎排，一方面是出于信息重要性的區分，另外也控制了句子的長(cháng)度，以及加強了文字的大小對比。

合作品牌的logo排成一行放在版面底部，且顏色全部換成了深藍色（正常情況下這種方式是不允許的，因為每個(gè)品牌的logo顏色都有規定，這張海報中的情況，主辦方應該與品牌方有溝通），視覺(jué)上更統一，也起到了平衡的作用。

網(wǎng)址和其他展覽信息豎排分成兩行放在左上角和右下角，可以與版面中的橫排文字形成對比，視覺(jué)上也比較平衡。

4.色彩

配色主要由圖片決定，配圖中的布主要為深藍色，花紋為偏一點(diǎn)點(diǎn)綠的淺灰色，所以畫(huà)面中的文字和背景也分別使用了兩個(gè)顏色，只是把明度稍稍提高了一點(diǎn)，紅色作為點(diǎn)綴色。整體來(lái)看，配色簡(jiǎn)單而干凈，優(yōu)雅而高級.。

當你用以上的方法將一個(gè)案例進(jìn)行拆解完以后，你就基本上搞清楚了它的設計套路和細節，當你用這些要領(lǐng)去重新設計一張類(lèi)似的海報時(shí)，就更容易達到你想要的效果，當然，為了避免與參考過(guò)于相似，在一些細節的處理上也可以刻意做些改變，不過(guò)改動(dòng)越大，對設計能力的要求就越高，我們可以循序漸進(jìn)地來(lái)。