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印刷廠(chǎng) 2023-03-24 00:01 82
文 Article / 趙樂(lè ) Zhao Le
圖 Pictures / 蘇黎世設計博物館 Museum of Design Zurich
海報被認為是平面設計中至上的學(xué)科:它的大尺寸和曝光于公共空間的特性,確保了其影響力更廣泛。因此對設計師而言,海報設計充滿(mǎn)了極大吸引力,同時(shí)亦能將最新的平面設計創(chuàng )意帶給大眾。然而,很長(cháng)一段時(shí)間中,海報設計領(lǐng)域中總是重男輕女,即使在現在亦然如此。但現實(shí)是,過(guò)去甚至當今,女性從未缺席過(guò),與男性一樣,她們都曾將自己的創(chuàng )意投入到該領(lǐng)域中,即便歷史并未記載過(guò)。
貝爾肉店海報, 1*6*,設計:勞拉·拉姆
所幸,歷史對這些女性海報設計師的埋沒(méi)如今已被蘇黎世設計博物館(Museum of Design Zurich)平反—透過(guò)“她們領(lǐng)域中的皇后”(Queens ofTheir Discipline)展覽,過(guò)去鮮為人知的女性設計師皆被“拱上臺”,還原了她們在歷史中所扮演過(guò)的“主角”。當然,她們的海報設計亦展示了該媒介從 20 世紀初至今的發(fā)展,彰顯出時(shí)代的變遷。
海倫·哈斯鮑爾-瓦爾拉斯(Helene HaasbauerWallrath)的“實(shí)用廚房”(Die praktische Küche,1**0)海報就凸顯出“新字體”的設計運動(dòng),借鑒了現代主義感的幾何性來(lái)取得視覺(jué)感。其特點(diǎn)就是精簡(jiǎn)且嚴謹的字體和調色,并同時(shí)也選擇忽略英語(yǔ)字母“大小寫(xiě)”的慣例。海報中的六邊形廚房結構也與紅色背景呈對比,有效強調出這類(lèi)廚房設計的緊湊和輕盈。
實(shí)用廚房, 設計:海倫·哈斯鮑爾-瓦爾拉斯,1**0
而來(lái)自瓦蓮京娜 · 尼基福羅夫娜 · 庫拉吉娜(Valentina Nikiforovna Kulagina)的“蘇聯(lián)藝術(shù)展”(Kunstausstellung der Sowjetunion)的海報,更是大膽地將政治宣傳中為人熟悉的巨大工人形象轉變?yōu)樾碌暮笪幕?。這也是瓦蓮京娜所設計的少數具有俄羅斯建構主義風(fēng)格但非常有影響力且非常規的海報。但有趣的是,瓦蓮京娜不僅在當時(shí)與其男性同儕平等地參與了20世紀初激進(jìn)的前衛藝術(shù),也成功以“蘇聯(lián)藝術(shù)展”海報設計為瑞士海報文化帶來(lái)了新視角:除了巨大的工人形象,她還憑借嚴謹的空間劃分,和引人注目的斜線(xiàn)以及字體,讓業(yè)界窺見(jiàn)了從傳統繪畫(huà)轉向專(zhuān)注于新媒體和設計策略的可能性,甚至不夸張地說(shuō),“發(fā)明”了一種易于大眾理解的藝術(shù)類(lèi)型。
然而,隨著(zhù)攝影技術(shù)的崛起,將之與字體結合的拼貼風(fēng)格也蔚 然 成風(fēng)。像瑪雅·阿倫巴 赫(Maja Allenbach)的“媽媽們用阿斯特拉花生油做飯”(Mütter kocht mit Erdnussfett Astra)海報在推出后“爆紅”于國際,并在海報設計史上贏(yíng)得一席之地。她在1***年為“阿斯特拉”公司設計的這件作品,就以極其不尋常的意象來(lái)“銷(xiāo)售”產(chǎn)品:一個(gè)自信的年輕人大步朝觀(guān)者走來(lái)。右邊,一個(gè)赤裸的嬰兒則漂浮在云中,其面部表情和手勢也表達著(zhù)歡愉的正向性。背后,兩條細長(cháng)且呈對角的白線(xiàn)與亮黃色字體的組合,則為人像帶來(lái)了“景深”般的視角。雖然海報沒(méi)有置入任何“產(chǎn)品”圖像,但傳達的信息卻清晰無(wú)比:如果你用阿斯特拉做飯,你的寶寶會(huì )成長(cháng)為一個(gè)精力充沛的年輕人。如此超現實(shí)主義的設計其實(shí)也反映出母親在那個(gè)時(shí)代得兼顧丈夫和孩子的傳統家庭主婦角色。
媽媽們用阿斯特拉花生油做飯, 設計:瑪雅·阿倫巴赫,1***
*0年后,海報設計上的視覺(jué)規則也逐漸成形:以減少形式和色調來(lái)產(chǎn)生出最佳的“遠距離”(即抓眼球的)視覺(jué)性,便是趨勢之一。像勞拉·拉姆(Lora Lamm)在1*6*年為巴塞爾市的“貝爾”(Metzgerei Bell)肉店設計海報時(shí),就舍棄了過(guò)去描繪肉制品的超現實(shí)主義手法,反而使用了乍看像是個(gè)華貴女星的“代言人”。這位占滿(mǎn)海報整體的角色,最奪目的便是在頸項上掛滿(mǎn)了由各種尺寸和顏色的香腸組成的項鏈。而且,她凌亂且不羈的綠色發(fā)型,還可被想象為沙拉或配菜—如此徹底地將食材“擬人化”,不僅凸顯出設計師機智、幽默的視覺(jué)創(chuàng )意,也讓香腸(即產(chǎn)品)的銷(xiāo)售可透過(guò)間接的方式來(lái)取得相同,甚至更大的效果。
不過(guò),以往“將文字和圖像緊密連接”的設計手法也仍舊流行于當時(shí):多蘿西婭·費諾斯比(DorotheaFischer-Nosbisch)在1*60年設計的《七年之癢》(Das verflixte 7. Jahr)電影海報便是例子之一。這部由瑪麗蓮·夢(mèng)露擔任女主角的電影中最讓世界嘩然且難忘的情節,就是身穿白色連衣裙的夢(mèng)露在通風(fēng)口上方被大風(fēng)掀起裙擺,露出雙腿的那一幕。但有別于將這幕原封不動(dòng)重現于海報中,多蘿西婭反而將她的裝扮化作畫(huà)板,并置入演員與電影名稱(chēng)。她的腿,之所以被隱藏起來(lái),是為了凸顯出自信的目光。其目的是希望能讓夢(mèng)露“散發(fā)出的性感魅力與她的身體的自主性之間不再有沖突?!笨梢?jiàn),女性設計師對于性感如夢(mèng)露的詮釋?zhuān)殉霈F了和以往“男性”設計不一樣的觀(guān)點(diǎn)。
《七年之癢》, 設計:多蘿西婭·費諾斯比,1*60
提及女性海報設計師,自然也少不了大師級的荷蘭平面設計師伊爾瑪·布姆(Irma Boom)。她為該博物館設計的“日常物品設計”(Every ThingDesign)展覽海報,可說(shuō)是經(jīng)典中的經(jīng)典。即便僅僅采用了簡(jiǎn)單且清晰的圖像作主—由阿爾弗雷德·紐切扎爾(Alfred Neweczerzal,1***-1***年)于1**6年設計的蔬菜削皮刀“Rex”—海報仍有效傳遞出展覽信息。伊爾瑪稱(chēng),將這類(lèi)平庸家居產(chǎn)品變超大,并置放在閃閃發(fā)光的黑色背景下,就有效使得它們充滿(mǎn)魔幻感性,就像舞臺上的巨星般。當然,其風(fēng)格亦不難發(fā)現與“實(shí)用廚房”或“貝爾”有著(zhù)相同的思路:邀請觀(guān)者重新審視日常生活中的器具和物品。
蘇聯(lián)藝術(shù)展, 設計:瓦蓮京娜·尼基福羅夫娜·庫拉吉娜,1**1
“女性在設 計史 上 處 于 邊 緣 地位的原因眾多,從社會(huì )到政治的影響皆有,但唯一不缺的是,她們驚人的才華?!北敬握褂[策展人貝蒂娜·里希特(Bettina Richter)總結道。因此“她們領(lǐng)域中的皇后”中的 7* 位國際女性平面設計師作品欲達到的目的,不僅是一幅迷人的女性創(chuàng )意和設計創(chuàng )新的全景圖,也希望向觀(guān)者介紹新的視角、敘述和名稱(chēng)來(lái)填補歷史的空缺,而非傳達兩性之間的競爭?!觯ň庉嫞壕旁拢?/p>
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