【學(xué)習海報設計】海報招貼必備要素！

不管是哪種類(lèi)型的海報招貼，在構成要素上都包括圖形設計、文字設計和色彩設計等，作為視覺(jué)傳達的設計語(yǔ)言，這些要素有其自身的規律和特點(diǎn)。設計師應對其有深刻的了解和領(lǐng)悟，并在實(shí)踐中逐步培養真正能駕馭它們的能力。

圖形設計

海報招貼的圖形設計應遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔，富于創(chuàng )意。圖形設計的原則有兩個(gè)：一是把原來(lái)的舊要素進(jìn)行新的組合；二是為舊要素賦予新的表現力。

要產(chǎn)生卓越的創(chuàng )意，需要設計師積累各方面的知識，要具有一定的創(chuàng )造力和豐富的想象力，具有較高的綜合素質(zhì)，具有敏銳的洞察力，善于從人們司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)現事物與事物之間的關(guān)聯(lián)性，甚至是風(fēng)馬牛不相及的事物與事物之間或事物與知識、要素等之間的關(guān)聯(lián)性。

具象和抽象是海報招貼設計中最基本的表現形式。具象圖像能夠通過(guò)表現客觀(guān)對象的具體形態(tài)來(lái)突出海報招貼的主題，同時(shí)也能表達一種意境，并具有形象、真實(shí)的生活感和強烈的藝術(shù)感染力，很容易從心理上取得人們的信任。

抽象圖像既可以表現社會(huì )、經(jīng)濟等方面的題材，又可以表現科技、文化、體育等方面的題材。此外，對無(wú)法表現具體形象或具體形象不佳的產(chǎn)品，采用抽象圖像來(lái)表現也許能取得較好的視覺(jué)效果，這是因為有些產(chǎn)品容易和抽象表現元素產(chǎn)生有機的聯(lián)系，如點(diǎn)、線(xiàn)、面、方形、圓形等。

文字設計

在海報招貼設計中，文字肩負著(zhù)傳遞觀(guān)念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。海報招貼中的文字設計包括文案設計與字體設計兩部分。

方案設計

文案設計包括標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文。標題是表現海報招貼主題的短語(yǔ)，標題的作要符合創(chuàng )意的需求，突出個(gè)性，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，引人注目。正文是標題的延伸與發(fā)揮，它的主要任務(wù)是介紹商品，說(shuō)服和推動(dòng)目標消費者購買(mǎi)。

廣告語(yǔ)是幾個(gè)特定的宣傳語(yǔ)句是廣告在較長(cháng)時(shí)間期內反復使用的口號。廣告語(yǔ)應盡量簡(jiǎn)短、易懂、易記、順口、有韻律感，含義要明確、完整，文字要形象、生動(dòng)，富于趣味與情感，具有真正能打動(dòng)人心的力量。隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說(shuō)明文字，包括品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、地址、電話(huà)、郵編、經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)等內容。

字體設計

字體設計本身具有獨特的圖形風(fēng)格。作為海報招貼的字體，一定要有強烈的視覺(jué)沖擊力和形式美。在設計字體時(shí)要遵循下列原則：形式與內容要統一，要簡(jiǎn)潔、醒目、易讀易識，美觀(guān)、和諧，風(fēng)格統一。

①字體的裝飾化設計。字體的裝飾化設計通常運用重疊、透疊、折帶、連寫(xiě)、共用空心、斷裂、變異、分割等手法，對文字本身或背景進(jìn)行變化，使字體呈現新穎多變的視覺(jué)效果。

②字體的形象化設計。字體的形象化設計主要表現為在文字局部添加形象、筆畫(huà)形象化、整體形象化等方面。例如：將文字的某一部首或筆畫(huà)設計成具體的形象，以表達某種特殊的意義。在添加形象時(shí)，要注意形象在文字中的位置、比例，具體形象要有一定的象征。

③字體的意象化設計。字體的意象化設計具有一定的暗示性和象征性，能更好地幫助人們去理解文字的含義，使其感受到字體意象化設計的趣味性。意象化設計可通過(guò)兩個(gè)方面展開(kāi)：一是對字體結構形態(tài)或字體組合形態(tài)所要顯示出的文字的特定含義進(jìn)行富有創(chuàng )意的設計；二是為詞義或設計需求賦予想象并加以創(chuàng )造性的藝術(shù)處理。

④字體的立體與陰影設計。字體的立體與陰影設計是將文字設計為立體效果或為其添加陰影效果，使文字具有視覺(jué)上的空間感。立體與陰影設計的主要表現方法有平行透視聚點(diǎn)透視、成角透視、本體立體、陰影、投影、倒影等。

色彩設計

色彩是海報招貼設計的一個(gè)重要元素，可以在很大程度上決定一件作品的成敗。成功的色彩設計能夠超越商品本身的性能，并在銷(xiāo)售中起到?jīng)Q定性的作用。

在海報招貼設計中，應盡可能使用較少的色彩去獲得較完美的效果，而不是將色彩用得越多，效果就越好。用色要高度概括,簡(jiǎn)潔、巧妙，恰到好處，要強調色彩的刺激力度，以使對比強烈而又和諧統一的色彩畫(huà)面更具有視覺(jué)沖擊力。

色彩設計要從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關(guān)系的整體統一，色彩的對比與調和，色彩引起的心理反應、聯(lián)想及色彩的象征性，以形成能夠充分體現海報招貼主題的色調。對于設計中類(lèi)似素描的黑、白、灰等關(guān)系，應形成一定的層次感，使畫(huà)面的色彩基調更和諧。