【電商設計】海報設計基本手法！

直接展示

直接展示法，即將主體以最突出、最引人注目 的方式呈現出來(lái)的方法。這種方法直觀(guān)地將要表達的主題或者廣告產(chǎn)品直接展示在海報上，直觀(guān)地呈現在消費者面前，著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分。在當今快節奏生活的社會(huì )中，直觀(guān)性強的作品更能第一時(shí)間給人留下深刻印象。

在視覺(jué)表現功能上真實(shí)地再現主體的表面質(zhì)感形態(tài)和功能用途，給人以逼真的現實(shí)感和無(wú)距離的親近感。該表現手法應用廣泛且最為常見(jiàn)。直接對產(chǎn)品或主題進(jìn)行展示，同時(shí)運用攝影或繪畫(huà)等技法來(lái)刻畫(huà)和渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途。產(chǎn)品特征一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊造型企業(yè)LOGO或產(chǎn)品商標等要素決定。

強化特征

強化特征手法是運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品 或主題本身與眾不同的特征，善于挖掘最能吸引的特點(diǎn)，鮮明地表現出來(lái)并加以烘托處理。這種手法具有高度的類(lèi)比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細節，使表現內容更加概念性、簡(jiǎn)明化，設計主題更清楚具體，給觀(guān)者以深刻的視覺(jué)感受。

在海報設計局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。為了更好地表現設計意圖，首要任務(wù)是對設計對象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析，包括產(chǎn)品的特殊性消費者的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)。不同的視覺(jué)區域，有不同的影響力。設計過(guò)程中要合理安排畫(huà)面視覺(jué)部位將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫(huà)面的主要部位。增大畫(huà)面和視覺(jué)要素的對比度，使作品更有表現力，更有利于對設計主題的概括和表現。

運用聯(lián)想

聯(lián)想思維在海報設計中也起到非常重要的作 用。通過(guò)聯(lián)想，將與主題有相關(guān)聯(lián)的設計圖形進(jìn)行設計類(lèi)比，將主題與聯(lián)想對象融為一體，能夠得到更加具有創(chuàng )意的設計和表現形式。將聯(lián)想后產(chǎn)生的新特征置于海報畫(huà)面的主要視覺(jué)部位，加以烘托處理，觀(guān)眾在視覺(jué)接觸畫(huà)面的瞬間同時(shí)很快感受到奇妙，并產(chǎn)生視覺(jué)興趣。

聯(lián)想思維可歸納性地分為簡(jiǎn)單聯(lián)想和復雜聯(lián) 想。簡(jiǎn)單聯(lián)想是指從表面上將具有相似形態(tài)或者相反形態(tài)的事物進(jìn)行聯(lián)系。復雜聯(lián)想更講究的是事物之間的內在聯(lián)系，由見(jiàn)到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。

聯(lián)想就像一把鑰匙，迅速把設計師腦中存儲的大量的相關(guān)設計信息和圖形信息、經(jīng)驗、記憶聚集起來(lái)。在設計中用聯(lián)想的方法可以進(jìn)行很好的創(chuàng )意，無(wú)限豐富的聯(lián)想能夠增加海報的趣味和內容，強化受眾的感知力度，增加感知深度，最終使海報達到預期的宣傳目的。

超越現實(shí)

該手法是將現實(shí)中的事物加以拼貼、分解、重 組，顛覆視覺(jué)圖像的傳統表達方式，透過(guò)客觀(guān)的方式看待世界，將海報的主體思想化、象征化，或賦予其他隱喻的意義，具有奇特的視覺(jué)效果，運用非邏輯的思維表現主題。

超越現實(shí)的海報往往色彩鮮明醒目， 并且風(fēng)格新奇有趣，能給觀(guān)者帶來(lái)新奇刺激的視覺(jué)信息，同時(shí)符合人們的審美標準，能夠產(chǎn)生較強的吸引力和較好的傳播效果。

詼諧幽默

詼諧幽默的創(chuàng )意手法是指巧妙地再 現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止或者其他事物的某些可笑的特征表現出來(lái)，富有情趣且耐人尋味。

好的幽默海報 給觀(guān)看者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性。常采用寓意、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等各種表現方式，往往運用饒有風(fēng)趣的情節和恰到好處的巧妙，使海報作品變得妙趣橫生，造就出一種充滿(mǎn)情趣，引人驚異或捧腹、耐人思緒和尋味的意境。

海報中 詼諧幽默可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。幽默是一種心理作用，詼諧幽默的海報具有極強的諷刺效果，更具有吸引力，人們也更愿意接受。幽默所依賴(lài)的交流手段并非膚淺的感官美感，而是直接穿透觀(guān)看者靈魂，打動(dòng)其內心。