畫(huà)冊設計制作的基礎常識，設計前須了解 | 吉印通

畫(huà)冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特性的一種廣告媒介形式之一，屬于印刷產(chǎn)品。畫(huà)冊設計者根據客戶(hù)的企業(yè)文化和市場(chǎng)推廣策略，合理安排印刷畫(huà)面三大構成關(guān)系及畫(huà)面要素之間的視覺(jué)關(guān)系，以達到宣傳的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。

一、企業(yè)畫(huà)冊設計分類(lèi)

按設計目的，畫(huà)冊設計大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊設計，企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊設計。

在設計企業(yè)形象畫(huà)冊時(shí)，往往要體現企業(yè)的精神、文化、發(fā)展方向、企業(yè)性質(zhì)等。注重形象為主，產(chǎn)品為輔。

企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的設計重點(diǎn)在于體現產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)入手進(jìn)行設計，定位產(chǎn)品風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔大方、厚重、時(shí)尚等。

二、畫(huà)冊設計過(guò)程

專(zhuān)業(yè)化的畫(huà)冊設計流程和工作流程，可以有效地保證畫(huà)冊設計的質(zhì)量。大體上分為市場(chǎng)調查、設計定位、形象展示、形象推廣和效果評估五個(gè)部分，下面是依次介紹。

①市場(chǎng)調查。市場(chǎng)調查包括：消費者調查、品牌認知、忠誠度、競品調查、產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告促銷(xiāo)、整體表現調查等。

②設計定位。立足文化、藝術(shù)、社會(huì )、生活背景，以市場(chǎng)為目標，以消費者心理為導向，選擇不同的表現方式和具體有效的策略，有針對性，事半功倍。具體的設計定位包括設計思路、設計風(fēng)格、預算等。

③形象展示。由戰略出發(fā)，決定產(chǎn)品的設計表現方式，提交給客戶(hù)不同創(chuàng )意風(fēng)格的方案，為企業(yè)找出設計成品的最佳材料、尺寸吉印通刷工藝等。

④形象推廣。通過(guò)市場(chǎng)分析、研究、設計、最終定位后，進(jìn)行品牌的具體推廣操作，如媒體策劃、廣告投放終端等。

⑤效果評價(jià)。通過(guò)收集市場(chǎng)樣本，分析顧客反映，評估設計效果。深入了解客戶(hù)對產(chǎn)品的需求，為未來(lái)制定更合理的計劃。

三、表現手法

就畫(huà)冊表現形式而言，應以文化、藝術(shù)、社會(huì )、生活為背景，以市場(chǎng)為目標，根據消費者心理選擇不同的表現方式和具體有效的策略。

①注重產(chǎn)品形象的塑造。這種方式以突出產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字說(shuō)明和版式設計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。將產(chǎn)品圖像作為一本專(zhuān)題圖像來(lái)展示，并輔以簡(jiǎn)單文字和意境圖片為襯托。

②品牌兼備的塑造。由單一類(lèi)別產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，再通過(guò)品牌形象來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，旨在將受眾對產(chǎn)品的認可轉移到對品牌的信賴(lài)，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應。

在設計時(shí)，一定要仔細分析兩者之間的關(guān)系，通過(guò)多角度確定創(chuàng )意的側重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分為兩部分。比如：畫(huà)冊前半部分對企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行了闡述。后半節作為該產(chǎn)品的具體介紹。

③夸張的表達方式。有些時(shí)裝，兒童用品在構思上有更大的空間表現空間，更多的手法，如運用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構思巧妙，效果也十分明顯。書(shū)中運用涂鴉、手繪插圖等手法，使畫(huà)冊更加富有情趣。

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