藍莓包裝盒印刷廠(chǎng)｜藍莓包裝設計

創(chuàng )始人Denny

他的漂亮太太（艾琳）

　　Denny

　　·在沃頓商學(xué)院大四是就在紐約做金融分析師；

　　·11年畢業(yè)拿到美國公司offer，年薪百萬(wàn)；

　　·11年底，寫(xiě)博文《如何活著(zhù)》

　　·11~1* 年，回國創(chuàng )業(yè)，公司遇到問(wèn)題：在上海做一個(gè)“不一樣的體驗平臺”賣(mài)體驗（如：蹦極，當一天的流浪漢等）做這個(gè)平臺，Denny主要是用自己在美國的經(jīng)濟積累外加貸款，后來(lái)也拿到天使投資，但由于項目太大問(wèn)題太雜亂，他選擇了歸還天使投資人的投資。

　　·1* 年，到大眾點(diǎn)評做了一年的品牌營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)現自己非常擅長(cháng)做營(yíng)銷(xiāo)。

　　·1* 年，他離職到北京，帶著(zhù)這些成長(cháng)和經(jīng)驗，開(kāi)始準備做：樂(lè )純。吸取了前面做大平臺的經(jīng)驗教訓，他定位要做最小化可行性產(chǎn)品，這就是他選擇的酸奶，簡(jiǎn)單，垂直。

　　·1* 年* 月份，Denny拿到了天使投資人徐小平遞來(lái)的橄欖枝。

　　·做自家小廚，限量，每周五晚100盒，做了一個(gè)月。這就是樂(lè )純的原型。微博邀請粉絲試吃，評價(jià)建議，通過(guò)前期積累了* 000~* 000的種子顧客。

　　·同年，拿到來(lái)自IDG的A輪融資。

　　·1* 年1月* 號，三里屯實(shí)體店開(kāi)店試運營(yíng)，銷(xiāo)量只有1* 0盒。

　　·1月* 號，Denny再次發(fā)揮自己的文筆，寫(xiě)了一篇樂(lè )純的故事，并提供分享文章送酸奶。

　　·1月7號，10:00a.m.文章閱讀量破* 0000,12：00a.m.閱讀量破100000+，酸奶訂單超過(guò)2000盒，爆單首次出現。

　　·1* 年1月~2月，由于生產(chǎn)跟不上需求，出現了類(lèi)似“錘子手機”的產(chǎn)能問(wèn)題。

　　直至* 月份，產(chǎn)能問(wèn)題徹底解決，終于可以保質(zhì)保量的生產(chǎn)出酸奶了。

　　第一層：拿到酸奶，包裝設計簡(jiǎn)約，時(shí)尚。但最重要的一個(gè)詞，應該是：參與。

　　Denny說(shuō)，他喜歡跟顧客分享，從1* 年的9月開(kāi)始籌備這件事情的時(shí)候，他就常常邀請美食達人，還有活躍的粉絲一起來(lái)品嘗酸奶的味道，每次只要有新的口味研發(fā)出來(lái)，就邀請大家來(lái)吃，然后根據大家的反饋對產(chǎn)品的口味進(jìn)行確認和調整，所謂“眾口難調”看來(lái)在Denny面前也不是問(wèn)題了。除了口味之外，店鋪選址、外包裝設計、奶源地選擇等也是完全公開(kāi)在網(wǎng)絡(luò )，讓顧客來(lái)投票，參與感真的做到了各個(gè)細節。然而1* 年的9月~12月，他并沒(méi)有賣(mài)一盒酸奶，完全是邀請試吃，積累了一大批的忠實(shí)粉絲。

　　第二層：打開(kāi)盒子，你會(huì )看到包裝背面的一句話(huà)：寫(xiě)一些正能量給下個(gè)月打開(kāi)樂(lè )純包裝的朋友。顧客不僅可以吃還可以寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，這可不是爛大街的留言貼，我更愿意把它叫做是包裝互動(dòng)，因為你的內容相當于投稿，你的稿件可能被印刷出來(lái)給到下一個(gè)打開(kāi)包裝的小伙伴。

　　第三層：終于可以開(kāi)吃，然而吃的時(shí)候每一層又是不一樣，第一層的奶皮是會(huì )給你第一口的驚喜。Denny說(shuō)，他有很多的合伙人，但他最先找到的合伙人是以為在國內最大的奶制品公司從一線(xiàn)生產(chǎn)到部門(mén)主管有做到產(chǎn)品研發(fā)的一位樂(lè )純店長(cháng)。

　　第四、五層：酸奶，一口一種味道，根據你選擇的口味，第四層和第五等的味道都會(huì )是不一樣的。Denny說(shuō)，他想做自己喜歡的事兒，做一個(gè)透明的酸奶店，自從02年乳制品市場(chǎng)化之后，安全問(wèn)題也是層出不窮，他做樂(lè )純，希望給大家健康最大的保障，無(wú)增稠劑，無(wú)防腐劑，無(wú)香精，無(wú)甜味劑，無(wú)色素，無(wú)乳化劑，無(wú)穩定劑。就是要真實(shí)，透明，信任。

樂(lè )純擁有濾乳清酸奶大型專(zhuān)利生產(chǎn)線(xiàn)

零脂肪

藍莓味

榛子香草味

原味

抹茶味

　　榴蓮味

椰子玫瑰酸奶

芒果菠蘿口味

　　北京樂(lè )純店

　　設計公司：Ramoprimo Studio

　　建筑師：Marcella Campa, Stefano Avesani

　　合作者：Jia Chen, Sara Scotti

　　面積：* 0平方米

　　樂(lè )純辦公室的入口大廳空間改造成了一個(gè)純白潔凈的快閃店，展示其酸奶產(chǎn)品同時(shí)彰顯其公司健康，新鮮，自然的品牌核心價(jià)值，描繪出一個(gè)當代，年輕，革新的品牌形象。

　　設計的最基本想法是用白色松木組成的條紋狀面板遮蓋墻和屋頂。這個(gè)半透明的裝飾元素還原了傳統街頭市場(chǎng)水果攤的木質(zhì)小車(chē)形象，店鋪外立面的條狀頂棚更加強了這種復古的感覺(jué)。

　　注：這個(gè)* 是我個(gè)人在日常見(jiàn)到好的商業(yè)設計，隨手收集并分享一下。純屬私人的小號，不做廣告不盈利，如涉及到版權問(wèn)題，請多包涵，或提予*平臺裁決。