文化強市·各人談⑦丨潮玩文化火出圈背后：解碼“潮水東莞”的企業(yè)樣本

踏上“雙萬(wàn)”新征程，東莞將以“潮水東莞”的新面孔鞭策萬(wàn)萬(wàn)生齒與城市深度交融、共生共榮。

營(yíng)造新穎潮水的購物和生活場(chǎng)景，付與國際造造名城全新的城市形象，打造與財產(chǎn)開(kāi)展實(shí)現同頻共振的空間，KK集團為“潮水東莞”供給了范本和詮釋。

察看KK集團的生長(cháng)途徑，記者試圖拆解如許一家獨角獸新零售企業(yè)生長(cháng)所需的養分，以期在東莞培育出更多的潮水文化企業(yè)，實(shí)現東莞潮水文化走向世界。

重構人、貨、場(chǎng)關(guān)系，新型賣(mài)場(chǎng)傳遞潮水印象

明艷的色彩，奇特的主題空間設置，心曠神怡的商品陳列，用美學(xué)重構線(xiàn)下購物，是當本年輕人最為逃捧的消費體例。

首都經(jīng)濟商業(yè)大學(xué)財產(chǎn)經(jīng)濟研究所所長(cháng)陳及認為，線(xiàn)上零售便利快速，但線(xiàn)下消費的體驗性是無(wú)法被代替的，線(xiàn)下門(mén)店要向體驗式、沉浸式、互動(dòng)式轉型，營(yíng)造溫馨愉悅的購物空間。

而KK集團恰是抓住了體驗感高文文章。例如KKV，死力營(yíng)造時(shí)髦年輕的空間美學(xué)，大量接納亮堂的黃色，主打集拆箱的設想元素，具有顯著(zhù)的設想氣概。在內部貨品的陳列上，也極度逃求設想感，有飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等貨品堆砌的整個(gè)墻面，給人強烈的視覺(jué)沖擊力。

重構人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，KK集團對準年齡14-**歲的年輕人，所有設想和辦事圍繞年輕群體所需而展開(kāi)；選品上，傾向于新品牌和潮水品牌，持續向客戶(hù)輸出“潮水”印象；場(chǎng)的層面，通過(guò)超卓的空間設想、場(chǎng)景感十足的店內氣氛配合打造了一個(gè)別驗感和吸引力極強的場(chǎng)域。

新型人、貨、場(chǎng)關(guān)系的打造，讓KK集團獲得消費者承認的同時(shí)，也獲得品牌方的喜愛(ài)，更成為付與品牌新形象的有力手段。

華洋牌老汽水就通過(guò)成立華洋1*82新品牌，進(jìn)駐KKV，搶占“國潮”概念的用戶(hù)心智，從頭回歸“潮水好物”之列。

近年來(lái)，越來(lái)越多的老牌國貨進(jìn)駐KKV，好比東莞本土品牌健美滋，通過(guò)重塑品牌形象，從頭殺回市場(chǎng)。健美滋更是與KKV深度合做，推出了老東莞風(fēng)味飲品，包羅生榨椰子汁、紅茶菌發(fā)酵動(dòng)物飲料等口味。

KK集團不單單是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，還有品牌賦能、提拔品牌影響力、培育新型消費市場(chǎng)的功用。

東莞潮玩財產(chǎn)的鼓起，也與KK集團親近相關(guān)。KK旗下的國內全球潮玩集合店連鎖品牌X11不只為潮玩產(chǎn)物供給集中展現的平臺，也與許多本土潮玩企業(yè)深度合做，進(jìn)一步擴大潮水文化的影響力。與其合做的ToyCity、摩動(dòng)核現在已是市場(chǎng)上的大熱IP，也逐步成為東莞奇特的文化符號。

KK集團品牌負責人墨曉喆暗示，“我們希望讓更多人看到優(yōu)良的中國潮玩，東莞潮玩?！?/p>

東莞城市貿易孕育優(yōu)良潮水文創(chuàng )企業(yè)

一個(gè)企業(yè)的開(kāi)展，背后離不開(kāi)一座城市的晉級進(jìn)化。一個(gè)城市的重塑更新，也需要更多企業(yè)范本參與。

KK集團在東莞起身，從跨境電商到新零售，步步開(kāi)展都有東莞開(kāi)展變遷的影子，也有東莞及時(shí)、到位的生長(cháng)指引。

站在“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)的東莞，面對新的城市定位，而KK賜與了東莞更多想象空間和指引，不只培育起新的消費群體，也為東莞供給潮水文化的樣本。

201*年?yáng)|莞市常住生齒82*萬(wàn)，到了2021年，全市常住生齒超萬(wàn)萬(wàn)，此中年輕人群規模約***萬(wàn)，年輕人指數位列全國第五。

那些大量涌入東莞的年輕人，帶來(lái)了興旺的消費需求，持續催化東莞城市貿易向著(zhù)多元化的標的目的開(kāi)展，也將持續孕育一批又一批優(yōu)良的潮水文創(chuàng )企業(yè)。

優(yōu)良的營(yíng)商情況、完整的財產(chǎn)鏈和區位優(yōu)勢當然是選擇東莞的理由，但打造潮玩之都，關(guān)鍵靠的是有潮水文化消費需求的年輕人，懂潮水文化的年輕人，能締造和引領(lǐng)潮水文化的年輕人。

年輕人愛(ài)邊購物邊攝影打卡分享，而通過(guò)打造受年輕人喜歡的場(chǎng)景氣氛，以獨到精準的選品曲戳年輕受寡的心，能以立異的人、貨、場(chǎng)關(guān)系持續對用戶(hù)產(chǎn)生吸引力。

那是東莞企業(yè)的勝利，也是給東莞城市的啟迪。一個(gè)城市也能夠打造受年輕人喜歡的場(chǎng)景氣氛，為年輕人供給優(yōu)良的就業(yè)、創(chuàng )業(yè)情況和豐碩可選的消費形式，重塑人與城市的關(guān)系。

將來(lái)，東莞潮水文化將構成更大規模，以更大的場(chǎng)域持續吸引更多年輕人來(lái)莞創(chuàng )業(yè)、就業(yè)，并借由年輕人的活動(dòng)向更大范疇內發(fā)散開(kāi)來(lái)。

潮水東莞，將來(lái)可期。

東莞亟需新的文化手刺樹(shù)立新的城市風(fēng)貌

對話(huà)KK集團品牌負責人墨曉喆

南方+：X11當初選擇東莞做為華南地域首家旗艦店的原因是什么？

答：東莞做為年輕的“雙萬(wàn)”城市，已經(jīng)成為吸引年輕人聚集的潮水之都，而我們是為Z世代年輕人打造都雅、好逛、好買(mǎi)的潮水零售集合店，我們的企業(yè)理念與東莞將來(lái)開(kāi)展標的目的天然契合。

目前超8*%的潮玩產(chǎn)物造造都來(lái)自東莞，那里會(huì )聚了浩瀚上游消費造做的企業(yè)。既有下流末端消費者，又有上游供給鏈，在東莞搭建一個(gè)平臺，能夠將原創(chuàng )設想、潮玩產(chǎn)物及消費者鏈接起來(lái)。

南方+：做為潮水零售的代表企業(yè)，也是東莞首家大型潮玩集合品牌，X11對助力東莞成為文化強市做了哪些奉獻？

答：起首是對潮玩文化的鞭策，為潮玩喜好者及年輕人供給了一個(gè)近間隔與成百上千潮玩做品互動(dòng)的空間。其次是對潮玩原創(chuàng )IP的鞭策，X11精選出具有潛力的本土IP停止深度合做，積極鞭策國潮IP走向世界。如Toycity的“LAURA”籃球寶物，已逐漸成為東莞新的城市地標，摩動(dòng)核的 “呂布”“敖丙”等國風(fēng)機甲成為了國表里玩家熱捧的中國文化與潮玩深度交融的原創(chuàng )IP。

南方+：您覺(jué)得東莞為什么需要新的文化手刺和形象？

答：東莞是一座擁有萬(wàn)萬(wàn)常住生齒、均勻年齡只要*4歲的“年輕”城市，兼具時(shí)髦、潮水、聰慧、科技的城市新貌將成為東莞新的定位和標的目的，因而相較“世界工場(chǎng)”手刺的不得人心，東莞亟需亮出新的文化手刺，向全國以至全球樹(shù)立全新的城市風(fēng)貌，籃球文化、潮水文化，也會(huì )有更多全新的文化形象代表東莞。

南方+： 關(guān)于東莞打造文化強市、開(kāi)展潮水文化，您覺(jué)得有何優(yōu)勢？有何建議和等待？

答：東莞的經(jīng)濟開(kāi)展有目共睹，越來(lái)越多年輕人從四方會(huì )聚，開(kāi)展活力越來(lái)越興旺。加上東莞的區位優(yōu)勢，能夠向大灣區的年輕人們都發(fā)出潮水文化的邀請函，讓他們一同參與進(jìn)來(lái)。東莞打造潮水文化，非常值得等待。越來(lái)越多的優(yōu)良文化企業(yè)和人才將在那個(gè)充滿(mǎn)活力的“年輕城市”扎根。

【圖/文】記者 龔名揚

【做者】 龔名揚

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