上海醫療宣傳冊印刷刊物越來(lái)越少的原因

　　雖然現在各種信息渠道的高度發(fā)達，想要獲取任何門(mén)類(lèi)的信息看似都易如反掌，人們一般都認為只要打開(kāi)手中的電子信息移動(dòng)終端就可以隨意獲取。但其實(shí)不然，要獲取一些專(zhuān)門(mén)的信息或知識并不如想象的那么簡(jiǎn)單，尤其是醫療類(lèi)的。不知你是否發(fā)現，現在的醫療宣傳冊印刷刊物越來(lái)越少。這并不是因為電子信息的傳遞方式取代了傳統的宣傳冊刊物信息傳遞方式，而是現在很多醫療宣傳冊印刷刊物的定位不明確、個(gè)性特點(diǎn)缺失、閱讀價(jià)值逐日底下所造成的宣傳冊運營(yíng)不善降低發(fā)行量的最終消失的后果。小編在這里粗略分析了幾點(diǎn)，以供參考。

　　第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒(méi)有自身的個(gè)性與特色，導致讀者無(wú)法進(jìn)行有效識別。醫療是一個(gè)大科目的總稱(chēng)，其下涵蓋了數目龐大的分支與門(mén)類(lèi)。然而，會(huì )購買(mǎi)醫療類(lèi)宣傳冊的讀者，多半是對某個(gè)分支或門(mén)類(lèi)有興趣或閱讀需求。若是一個(gè)醫療宣傳冊印刷刊物沒(méi)有明晰的旨向，缺乏個(gè)性特色，如何讓讀者區分以及選擇？

　　第二，刊物缺乏主旨理念、內容貧乏、專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性都不夠，導致無(wú)法建立相對較為穩定的讀者群。讀者選擇醫療宣傳冊必然是有目的的，這目的無(wú)非是希望通過(guò)該刊物獲取某方面的信息或知識。若是刊物無(wú)法滿(mǎn)足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？

　　第三，醫療宣傳冊印刷刊物過(guò)分注重廣告，會(huì )嚴重影響刊物本身的權威性與可信性。醫療宣傳冊無(wú)論從本質(zhì)還是用途都是基于為讀者提供相對專(zhuān)業(yè)的醫療信息與知識之上的，但若刊物的內容配比中廣告與廣告軟文占比過(guò)重，會(huì )給讀者過(guò)于商業(yè)化的印象。試問(wèn)，一個(gè)醫生醫術(shù)再高明，但他總是不停推薦你購買(mǎi)他提供的商品，你是否會(huì )對這位醫生的醫德有所懷疑？同樣的道理，對于醫療宣傳冊也是如此。