木桐再發(fā)新酒標：系列化營(yíng)銷(xiāo)形式能力龐大

藍裕文化酒莊規劃設想院幾乎每年城市寫(xiě)一寫(xiě)木桶的年份系列酒標，那不，木桶最新一個(gè)2020年酒標已經(jīng)于2022年的最初一個(gè)月的第一天發(fā)布了。也許是時(shí)間太久，半途介入，小編良多時(shí)候都不記得那個(gè)酒莊的名字，以致于每次提及她的時(shí)候都得上彀查證一番，最末罵本身那破記性。

一、木桐最新一期2020年酒標

2022年12月1日木桐酒莊發(fā)布了2020年份藝術(shù)酒標：月光下的夢(mèng)幻頌歌，名莊與名畫(huà)再次強強吉印通。自1*4*年起，木桐酒莊每年城市邀請一位現代藝術(shù)巨匠，用其原創(chuàng )做品為木桐繪造酒標。

2020年木桐酒莊紅葡萄酒的藝術(shù)酒標由英國畫(huà)家彼得·多伊格創(chuàng )做。

在此次為木桐設想的酒標中，他將塞尚和梵高的印象派畫(huà)風(fēng)與小我對一款降生于夜間的偉大葡萄酒的詳細遐想連系起來(lái)。通過(guò)吉他吹奏歌曲那一行為，來(lái)表達果實(shí)豐收、重生命降生的那份喜悅。

據彼得·多伊格介紹，那幅做品展示了葡萄酒釀造的幕后一角，那是對勞動(dòng)者的頌歌，對葡萄酒釀造各個(gè)階段曲至灌瓶的所有參與者的頌歌。那是一個(gè)詩(shī)意的時(shí)刻，人們悠然自得、不遲不疾。那既不是實(shí)正意義上的白日，也不是完全意義上的黑夜，而是介于兩者之間，介于清醒與安息之間。

不外那個(gè)酒標卻是讓人想起新疆的冬不拉，那里也是葡萄酒的盛產(chǎn)地，確實(shí)讓人遐想連篇啊。

奇特的酒標設想可敏捷吸引消費者眼球，給群眾留下深入印象，酒標也成為品牌宣傳的重要方面。幾十年間，木桐與名家名畫(huà)的合做也一步步地加深了群眾對其葡萄酒高品量的印象。如斯勝利之下，不免有人要進(jìn)修那背后的核心，推出本身的系列創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。

二、軒尼詩(shī)的巨匠酒瓶

軒尼詩(shī)干邑擁有兩百多年的汗青，定位高端，卻老是屈居第二，次于人頭馬旗下的路易十三。軒尼詩(shī)或許也是有感于木桐的系列酒標營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，開(kāi)啟了本身的酒瓶營(yíng)銷(xiāo)之路。

初略摸索，藍裕文化認為以下幾款酒能夠做為那個(gè)系列的幾個(gè)里程。

200*年，軒尼詩(shī)家族第六代傳人Kilian Hennessy百年壽辰紀念酒款被定名而B(niǎo)eauté du Siécle，限量100收。關(guān)于以驚人的原酒儲量而聞名的軒尼詩(shī)來(lái)說(shuō)，用于調配那收酒的原酒數量之大，年齡之老天然沒(méi)必要多說(shuō)，而在包拆上，法國藝術(shù)家Jean-Michel Othoniel也是不負所托，他領(lǐng)銜諸多一流工匠造做了一個(gè)精巧酒匣，勝利把那收酒打形成了藝術(shù)品。

201*年酩悅軒尼詩(shī)集團入駐天貓時(shí)，將一收Beauté du Siécle在天貓上拍賣(mài)，起拍價(jià)1*0萬(wàn)元人民幣！并且最初還成交了！

2016 年，軒尼詩(shī)第七代酒窖總管 Yann Fillioux 卸任，他的外甥 Renaud Fillioux de Girond成為第八代酒窖總管。Yann Fillioux專(zhuān)門(mén)調配了那款Hennessy 8，由8款原酒調和而成，全球限量 2*0 瓶。盛拆那收酒的巴卡拉水晶瓶由藝術(shù)家Arik Lévy操刀設想，酒瓶由八個(gè)環(huán)構成，代表著(zhù)軒尼詩(shī)八代酒窖總管的傳承，木量酒盒則由2*層橡木倉庫而成，照應著(zhù)軒尼詩(shī)2*0年的悠久汗青。

2021年，普利茨克獎獲獎建筑師弗蘭克-蓋里（Frank Gehry）為紀念酒類(lèi)品牌軒尼詩(shī)（Hennessy）的X.O干邑（X.O cognac）1*0周年設想了一款限量版酒瓶，他希望那瓶酒差別于“人們以前見(jiàn)過(guò)的任何工具”。

手工造做的外包拆，包裹著(zhù)軒尼詩(shī)X.O瓶的奇特外形，它是由24開(kāi)的浸金青銅鍛造而成，以喚起人們對喝白蘭地酒的覺(jué)得和對酒的造做過(guò)程的想象。

弗蘭克-蓋里對記者說(shuō)：“我想用一個(gè)手工造做的瓶子來(lái)表現軒尼詩(shī)X.O手工造做的品量——一個(gè)手感好、光線(xiàn)捕獲標致的瓶子，一個(gè)能表達幫忙造做白蘭地的工匠的手感的瓶子?！?/p>

關(guān)于瓶子起皺的外形，蓋里是看了法國西部科格納克鎮的軒尼詩(shī)酒廠(chǎng)旁邊的查倫特河 （Charente River）的水。他希望那種形式能讓人想起在河里反射的光，締造白蘭地的工藝和飲料的汗青。

2022年*月，李伯斯金為軒尼詩(shī)設想了一款新的酒瓶。

酒瓶的設想靈感，來(lái)自軒尼詩(shī)李察久負盛名的徽章與代表品牌將來(lái)的象征符號。在致敬汗青的同時(shí)，將其加以升華。李伯斯金很少采納折衷的法子，他心懷青云之志，勇于冒險，摸索與設想主題相關(guān)的傳奇故事，始末努力于闡明他的設想過(guò)程，并提醒相關(guān)范疇所隱藏的奧妙?！吧钋醒芯寇幠嵩?shī)李察的世界為我帶來(lái)奇異的體驗：品味軒尼詩(shī)系列中豐碩多樣的干邑，參不雅酒窖，沉浸在世家悠久傳統之中。而借助空間和時(shí)間來(lái)深思干邑品飲儀式，則是一種奇特而令人愉悅的體驗?！彼嘎兜?。

以此來(lái)看，軒尼詩(shī)的巨匠設想酒瓶營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走過(guò)了十來(lái)個(gè)歲首，也已經(jīng)頗具延續性，值得進(jìn)修。

三、中國白酒的生肖酒

中國白酒關(guān)于酒標的設想也是不竭推陳出新，茅臺集團花天價(jià)買(mǎi)下徐悲鴻的十二生肖圖，轉而釀成了本身的12生肖白酒酒標，那無(wú)疑是不錯的創(chuàng )意，也是一筆很劃算的買(mǎi)賣(mài)。

當然，我們在酒瓶上也是下足了功夫，好比古井貢的十二生肖酒。

還有藍裕文化酒莊規劃設想院合做的張裕集團推出的十二生肖酒塞。

當然，還有十二生肖酒杯。

藍裕文化酒莊規劃設想院認為，那種系列營(yíng)銷(xiāo)合適周期性產(chǎn)物，而且每一次都要玩出新把戲。木桐酒標和軒尼詩(shī)酒瓶顯然更具個(gè)性化，而白酒的十二生肖則首尾相連，并且容易一次推出，抄的熱度不敷，所以生肖酒市場(chǎng)其實(shí)不大。但整體說(shuō)來(lái)，藍裕文化認為那類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)體例頗具特色，值得深切研究，開(kāi)發(fā)類(lèi)似的系列套路，應當頗有助益。

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