行業(yè)進(jìn)入智能互聯(lián)時(shí)代，國產(chǎn)打印機成消費新寵

編纂 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

寡所周知，國內打印機市場(chǎng)持久以來(lái)不斷是被國外品牌所壟斷，佳能、惠普、Epson等企業(yè)的產(chǎn)物在國內市場(chǎng)占據了*0%擺布的市場(chǎng)份額，不外在近幾年那一切正悄悄而變，因為國內打印機及其耗材市場(chǎng)不斷是需求不變、規模龐大且市場(chǎng)前景向好，因而國內企業(yè)尤其是頭部科技或互聯(lián)網(wǎng)公司正紛至沓來(lái)。

比擬傳統打印機企業(yè)，國產(chǎn)新興品牌擁有從研發(fā)到銷(xiāo)售一整套全新運營(yíng)理念，能夠預見(jiàn)，國產(chǎn)物牌勢必給持久不曾有過(guò)大變革的打印機市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)全新的系統晉級。

國產(chǎn)物牌逐步興起，精準婚配用戶(hù)需求是成敗關(guān)鍵

目前國內市場(chǎng)常見(jiàn)的打印設備可分為噴墨打印機、激光打印機和熱敏打印機三種，前兩者應用范疇最廣，所占市場(chǎng)份額也最多，激光打印機具有打印速度快、打印效果好等長(cháng)處，但價(jià)格也相對更貴，適用于商務(wù)辦公場(chǎng)景。噴墨打印機打印效果不錯，但打印速度相對較慢，其優(yōu)勢在于價(jià)格廉價(jià)，適用于家庭應用場(chǎng)景。

熱敏打印機次要應用于公用或特定的消費場(chǎng)景，在利用過(guò)程中，它不消像噴墨打印機、激光打印機那樣，需要按期改換硒鼓、墨盒那類(lèi)耗材，利用起來(lái)也愈加低碳環(huán)保、節約成本和省事省心，因而近幾年熱敏打印機在家庭打印市場(chǎng)的份額占比正快速提拔。

艾媒征詢(xún)在《2022年中國度用進(jìn)修打印機立異趨向研究陳述》中指出，近三年來(lái)，國內消費者購置熱敏打印機的占比均接近*0%，比擬三年前的*.*%增勢明顯。

近年來(lái)，得益于手藝打破和消費成本下降，打印機的購置與利用成本也可為通俗家庭所接受，一方面家用打印需求起頭持續釋放，家用打印機在打印機市場(chǎng)的地位也在逐漸上升，帶動(dòng)噴墨打印機、熱敏打印機的銷(xiāo)量節節走高，尤其是以熱敏打印為主、具備差別化功用特點(diǎn)的家用進(jìn)修打印機已起頭嶄露頭角。

另一方面國產(chǎn)新興打印品牌正逐步岷起，除了傳統打印機消費企業(yè)聯(lián)想、得力等以外，小米、華為等科技巨頭也紛繁參加進(jìn)來(lái)，籌辦在打印機那個(gè)傳統行業(yè)一顯伸手、各展所長(cháng)。

憑仗本身的研發(fā)實(shí)力和在其他范疇獲得的勝利經(jīng)歷，以及有別于傳統企業(yè)的消費運營(yíng)思維理念，在短期內新興品牌勢必會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)全新的利用體驗，從久遠來(lái)看還將會(huì )進(jìn)一步重塑市場(chǎng)格局。

當前外資品牌固然仍占據著(zhù)較大的優(yōu)勢，但國產(chǎn)物牌在中高端范疇也奪得了很多市場(chǎng)份額，將來(lái)在噴墨、激光和熱敏*個(gè)細分范疇均有望攫取更多被外資企業(yè)壟斷的市場(chǎng)份額。

國產(chǎn)物牌的鼓起，勢必進(jìn)一步豐碩用戶(hù)的選擇和激活市場(chǎng)的立異與活力，同時(shí)改動(dòng)打印市場(chǎng)的現有格局，進(jìn)一步鞭策打印機市場(chǎng)向更專(zhuān)業(yè)、更細化的標的目的開(kāi)展。

不外比擬擁有較高市場(chǎng)份額和出名度的國外品牌，國產(chǎn)物牌還需要在產(chǎn)物功用立異、生態(tài)建立、營(yíng)銷(xiāo)推廣、用戶(hù)利用體驗等方面繼續用心雕琢、積累經(jīng)歷。

究竟結果關(guān)于初出茅廬者而言，認真洞察和精準婚配用戶(hù)需求才是突破固有市場(chǎng)格局的關(guān)鍵因素，相信譽(yù)不了多久，國產(chǎn)物牌就能具備與國外品牌一較高低的合作實(shí)力。

家用打印機求過(guò)于供，價(jià)格是用戶(hù)決策的首要考慮因素

打印機雖不是必備的家電產(chǎn)物，但跟著(zhù)宅經(jīng)濟的鼓起，近幾年在家辦公、居家進(jìn)修所帶來(lái)的家用打印消費需求已呈現出大幅增長(cháng)之勢。

去年國內打印機的市場(chǎng)規模為**2.1億元，此中家用打印機的市場(chǎng)規模為**.8億元，有81.*%的家用打印機被用來(lái)打印功課材料，估計到202*年，打印機的市場(chǎng)規模還將到達408.4億元擺布。

比擬美國、日本等國度*0%以上的打印機家庭普及率，我國在那方面的滲入率僅有8.*%，能夠說(shuō)，將來(lái)打印機尤其是家用打印機市場(chǎng)那塊蛋糕還比力大，想在那個(gè)市場(chǎng)切一塊蛋糕的企業(yè)還有良多，國內企業(yè)在該范疇仍是大有可為。

自2020年以來(lái)，為了適應頻發(fā)的疫情，居家長(cháng)途辦公、線(xiàn)上進(jìn)修培訓已成為常態(tài)，家庭打印需求亦隨之快速增長(cháng)，那也成為了以噴墨打印機為代表的家用打印機銷(xiāo)量增長(cháng)的次要驅動(dòng)力，比擬之下，以激光打印機為代表的商用打印機的市場(chǎng)銷(xiāo)量則呈節節下滑之勢。

IDC的數據顯示，在國內打印外設市場(chǎng)，本年第2季度噴墨打印機出貨量21*.*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1*.*%，激光打印機出貨量2*0.2萬(wàn)臺，同比下降*%，第*季度噴墨打印機出貨量218萬(wàn)臺，同比增長(cháng) *8.2%，激光打印機出貨量 20*萬(wàn)臺，同比下降 *.*%。

可見(jiàn)跟著(zhù)家庭打印消費市場(chǎng)需求的持續增長(cháng)，噴墨打印機的市場(chǎng)份額還將不竭擴大，在部分疫情得到有效控造以后，商用激光打印機市場(chǎng)也將得到逐漸恢復。

需要留意的是，在家用打印消費市場(chǎng)，價(jià)格照舊是影響消費者決策的首要參考因素，固然國內家用打印機的消費占比不斷處于逐年提拔之中，但比擬商務(wù)辦公來(lái)說(shuō)，目前用戶(hù)對家用打印機的可接受心理價(jià)位總體上卻其實(shí)不高。

不外跟著(zhù)收入及消費程度的不變提拔，家庭對家用打印機的功用需求，也從物美價(jià)廉、以適用為主，逐步轉向逃求功用齊備、打印品量更高的中高端打印機。

艾媒征詢(xún)的數據顯示，在用戶(hù)所購置的家用打印機中，價(jià)格在*00元-1000元之間的占比到達**.*%，在1000元-1*00元之間的占比到達**%，*00元以下的占比已經(jīng)降到了*.*%。

依托科技賦能，國產(chǎn)物牌有望實(shí)現追逐與反超

*G與物聯(lián)網(wǎng)手藝拉近了人與設備之間的間隔，如今越來(lái)越多的打印設備通過(guò)收集實(shí)現了與各類(lèi)末端設備的互聯(lián)互通，在此根底上，人工智能、大數據、云計算等數字化手藝能夠進(jìn)一步將打印設備融入到更智能化的辦事場(chǎng)景之中，借助智能互聯(lián)手藝，產(chǎn)物能在打印辦事與客戶(hù)需求之間實(shí)現高效地婚配與交融。

大道至簡(jiǎn)，科技的前進(jìn)將延伸出更多全新的辦事形式與消費場(chǎng)景，在極大提拔工做效率、降低用戶(hù)操做難度的同時(shí)，還能給打印行業(yè)帶來(lái)全新的開(kāi)展機遇，在那方面，國產(chǎn)物牌已走出了第一步。

本年*月華為推出了彩色噴墨多功用打印機PixLab V1，就搭載了HarmonyOS *（即鴻蒙*）系統，在那個(gè)系統中，打印機與手機、平板、PC等末端實(shí)現了功用上的互聯(lián)互通和高度交融。

一點(diǎn)即打印，長(cháng)途可打印，全程可視化，即消弭了跨品類(lèi)、跨設備操做時(shí)存在的手藝門(mén)檻，也使打印機能全面融入到聰慧辦公的場(chǎng)景系統之中，并為消費者帶來(lái)了簡(jiǎn)單、便利的利用體驗。

在熱敏打印和家庭公用打印賽道，功課幫旗下品牌喵喵機正脫穎而出，不只深受家長(cháng)和學(xué)生的歡送，還在家用進(jìn)修打印機垂曲細分范疇實(shí)現了對傳統行業(yè)巨頭的趕超。

該品牌次要面向K12教育群體，產(chǎn)物接納了時(shí)下賤行的熱敏打印手藝，便利學(xué)生自在掃描、組合并打印常識點(diǎn)、易錯題、試卷條記等內容，也能夠適用于居家辦公時(shí)長(cháng)途打印各類(lèi)文件質(zhì)料，是一款主攻家庭教育市場(chǎng)和滿(mǎn)足成年人日常家庭辦公需求的便攜公用打印設備，外不雅簡(jiǎn)潔時(shí)髦、打印效果好、操做簡(jiǎn)便快速是用戶(hù)賜與評價(jià)最多之處。

還有一點(diǎn)尤其值得存眷的是，在*G與物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內容辦事與生態(tài)建立同樣適用于打印機行業(yè)，艾媒征詢(xún)的數據顯示，有**.4%的用戶(hù)在選購家用打印機時(shí)，較為存眷能否有響應的在線(xiàn)資本。

喵喵機之所以受歡送，硬件程度只是一個(gè)方面，豐碩的在線(xiàn)進(jìn)修資本和優(yōu)良的利用體驗才是它能持續熱銷(xiāo)的次要原因，依靠功課幫平臺的海量進(jìn)修資本，喵喵機F1內置了*.4億+海量題庫，還有籠蓋從小學(xué)到高中的*0W+操練題及實(shí)題試卷。

用戶(hù)的好評充實(shí)申明將來(lái)?yè)碛袃?yōu)良設想、優(yōu)良生態(tài)和優(yōu)良辦事的綜合性企業(yè)將擁有龐大的差別化合作優(yōu)勢，喵喵機F1的勝利，證了然國產(chǎn)物牌需要緊盯市場(chǎng)需求，以某一垂曲細分范疇為打破口，用差別化的定位去脫節同量化合作，通過(guò)不竭強化自主研發(fā)和品類(lèi)立異才能，品牌才氣在家用打印機賽道不竭進(jìn)步本身的產(chǎn)物合作力。

還有如精臣聰慧的智能標簽打印機，目前已占據國內該細分范疇五成擺布的市場(chǎng)份額，在吉印通、吉印通等網(wǎng)購平臺上持久位居銷(xiāo)量榜首位置，公司為上千款打印紙植入了芯片，再連系數據闡發(fā)手藝，打印軟件就能為打印紙主動(dòng)婚配和保舉用戶(hù)最喜好的標簽模板。

精臣聰慧的勝利也再次證了然，國產(chǎn)物牌只要連結耐心、持之以恒，也能在某一細分賽道實(shí)現追逐與反超以至是奪得冠軍。

結語(yǔ)

幾十年來(lái)打印機市場(chǎng)不斷被國外品牌所壟斷，從科技前進(jìn)的角度來(lái)看，打印機行業(yè)也是一個(gè)頗為傳統的市場(chǎng)，長(cháng)久以來(lái)打印機從外不雅到性能都沒(méi)有過(guò)多的變革，而在智能互聯(lián)時(shí)代，打印機不再是一個(gè)孤單的設備，物聯(lián)網(wǎng)和智能手藝將把打印機納入到整個(gè)IoT生態(tài)之中。

跟著(zhù)國產(chǎn)物牌的涌入，國內企業(yè)陸續推出了很多物聯(lián)化、智能化、適用性強、操做維護更為簡(jiǎn)雙方便的打印機產(chǎn)物，在給行業(yè)注入活力的同時(shí)，也加速了對傳統打印機市場(chǎng)的晉級迭代。