【平面設計】學(xué)習廣告創(chuàng )意的玩法！

運用廣告創(chuàng )意的思維方法，可以從不同的角度和途徑對廣告創(chuàng )意進(jìn)行具體的表現，廣告創(chuàng )意的表現方法有聯(lián)想廣告創(chuàng )意法、借鑒廣告創(chuàng )意法、感性廣告創(chuàng )意法和主體廣告創(chuàng )意法。

聯(lián)想廣告創(chuàng )意法

聯(lián)想是想象的一種表現形式，可以將廣告的內容，轉化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。我們通?？吹降膹V告畫(huà)面和文字在廣告作品中是靜止的。即使是電視廣告也只不過(guò)是跳躍的形體。比如：我們在廣告中看到向日葵，就會(huì )聯(lián)想到太陽(yáng)；看到空調，就會(huì )想到冷氣十足，這就是聯(lián)想的作用。

①接近聯(lián)想。系指甲乙兩事物在空間或時(shí)間上的接近。在日常生活中，人們經(jīng)常把兩者聯(lián)想在一起，形成一種固有的條件反射，于是，只要出現甲，就會(huì )想到乙，反之亦然。

②相似聯(lián)想。系指由一件事想到在性質(zhì)上與它相似的另一事物，相似聯(lián)想又叫類(lèi)比聯(lián)想。如以商品的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，人們看到化妝品,就會(huì )聯(lián)想到滋潤的皮膚；看到席夢(mèng)思床，就會(huì )聯(lián)想到彈性松軟。盡管化妝品與青春、美麗，席夢(mèng)思床與彈性、松軟在性質(zhì)上是不同的，但人們根據經(jīng)驗和知識會(huì )對上述商品產(chǎn)生一系列近似聯(lián)想。

③對比聯(lián)想。系指由某一種物的感受引起而聯(lián)想到與它具有相反特點(diǎn)的事物。它是對不同對象對立關(guān)系的概括，如想到白天，就會(huì )想到黑夜，由慢想到快，由香想到臭，這都是對比聯(lián)想。

把握這些聯(lián)想形式，有助于廣告創(chuàng )意向深度和廣度發(fā)展。一般而言，聯(lián)想對于創(chuàng )意的作用，可以概括為三點(diǎn)：

①使藝術(shù)表現特質(zhì)材料轉化為生動(dòng)鮮明的藝術(shù)形象。

②使藝術(shù)形象被人理解和接受，通過(guò)有趣的成語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、對比和幽默的方式，激發(fā)消費者產(chǎn)生聯(lián)想。

③在創(chuàng )意中可使用“弦外音”、“言外意”讓人領(lǐng)悟于心。在廣告創(chuàng )意中，著(zhù)力創(chuàng )造耐人尋味的聯(lián)想意境，是獲得成功的主要方法和手段。

借鑒廣告創(chuàng )意法

借鑒就是把別人已使用過(guò)的不同類(lèi)產(chǎn)品廣告中的創(chuàng )意用到本類(lèi)產(chǎn)品中，舉一反，加以發(fā)展。這種借鑒方法雖然使用的象征物可能一樣，但由于引導聯(lián)想的角度不同，可能產(chǎn)生新的創(chuàng )意，移植中關(guān)鍵在于引導聯(lián)想而不應勉強，也不可轉彎太多。

當然，無(wú)論是模仿、移植、嫁接，都不能照搬照抄，都必須帶有創(chuàng )新的成分，把新概念、新形象融進(jìn)舊模式中。學(xué)習與借鑒只是起點(diǎn)，其終點(diǎn)應是創(chuàng )造出具有個(gè)性的創(chuàng )意表現來(lái)，把廣告創(chuàng )意向深度和廣度發(fā)展。

感性廣告創(chuàng )意法

感性廣告創(chuàng )意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì )消費觀(guān)念和人類(lèi)理想境界轉化為直觀(guān)化的具體形象的思維過(guò)程。

感性創(chuàng )意法的關(guān)鍵是把抽象的理念轉化為形象化、具體化的意境。感性化意境要力求主題化，處理好感性化意境與理念內容的關(guān)系，善于把抽象的概念、理念轉化為直觀(guān)形象、符合公眾心理的具體圖像；同時(shí)要善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。

主體廣告創(chuàng )意法

可以以廣告商品本身為主體進(jìn)行創(chuàng )意，也可以以廣告客體—顧客為主體進(jìn)行創(chuàng )意，還可以以某種觀(guān)念為主體進(jìn)行創(chuàng )意。

①商品主體廣告創(chuàng )意法。是指根據消費公眾的商品心理以及商品自身特性，以某種商品文化為主題素材，創(chuàng )造理想的商品表象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費意境的創(chuàng )意法。具體創(chuàng )意來(lái)源有：第一、來(lái)源于商品名稱(chēng)或商標；第二、來(lái)源于產(chǎn)品的包裝；第三、來(lái)源于產(chǎn)品的制造方式；第四、來(lái)源于產(chǎn)品的產(chǎn)地。

②顧客主體廣告創(chuàng )意法。顧客主體創(chuàng )意法就是根據消費公眾的生活背景和時(shí)代特點(diǎn)，以公眾形象為主體、以商品為“道具”而進(jìn)行意境創(chuàng )造的方法。在這種創(chuàng )意思維中，顧客成為廣告作品的中心內容和明星角色，而商品則完全退居次要，成為“明星顧客”的襯托。

為了提高廣告宣傳的有效性，運用顧客主體創(chuàng )意法時(shí)，要注意處理好商品形象與人物形象、商品形象與品牌形象、人物形象理想化與大眾化的關(guān)系。顧客主體創(chuàng )意法主要是利用“公眾自我表現機制”來(lái)獲得公眾的認可，即通過(guò)塑造大眾化的人物形象，讓公眾獲得自我滿(mǎn)足感。

③觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法。所謂觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法，就是指通過(guò)創(chuàng )造旨在倡導對社會(huì )進(jìn)步、人類(lèi)發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境，來(lái)完成商品的創(chuàng )意思維。

觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法的方式主要有兩種：一是恢復性倡導法，即在廣告作品中，倡導現在仍然具有生命力或導向意義的傳統價(jià)值觀(guān)念。二是全新性倡導法，即在廣告作品中，倡導一些具有時(shí)代特色、既有導向教育意義又有取向操作意義的全新觀(guān)念。