中國元素為何在平面設計中如此受歡迎？

平面設計中的傳統元素

設計師的文化輸出

每次一有國際盛事，讓全世界都能看到中國的強盛，文化交流必然少不了“溝通的橋梁”。設計師就好像譯者一樣，譯者使用語(yǔ)言向外國友人介紹中國文化與思想，而設計師則用設計更直觀(guān)展示吉印通民族的文化符號。

民族文化符號

為何屢次獲得認可？

2022年北京冬奧會(huì )和殘奧會(huì )色彩系統，就是來(lái)源于中國傳統色彩文化，又與最時(shí)尚的流行顏色相結合。設計師使用這種直觀(guān)的視覺(jué)方式進(jìn)行文化輸出和交流，我們便能窺見(jiàn)吉印通民族文化獨特的平面語(yǔ)言。

文藝界人士會(huì )以圖文詮釋吉印通民族的文化根源，比如榮獲2022年度“世界最美的書(shū)”榮譽(yù)獎的藝術(shù)家王牧羽之作 《水：王牧羽作品集》，書(shū)籍創(chuàng )作靈感來(lái)源于南宋馬遠的《水圖》卷，藝術(shù)家對其進(jìn)行了再讀與重構，所有的作品只繪水紋部分，其他的山石樹(shù)木屋宇舟人，都以留白方式呈現，構建起平靜悠長(cháng)的東方意境之美。

2022年北京冬奧會(huì )和殘奧會(huì )色彩系統

《水：王牧羽作品集》 書(shū)籍設計：曲閔民蔣茜

再者，時(shí)尚界人士會(huì )將中吉印通化傳統符號搬上秀場(chǎng)，龍鳳、牡丹、竹林、水墨畫(huà)等極具中國特色的設計元素，為時(shí)尚界提供了豐富深厚的靈感寶庫。Armani Prive在系列中運用的竹林元素別致空靈，Gucci則將中國畫(huà)的老虎與現代版型結合，營(yíng)造復古混搭的獨特魅力，以服飾的語(yǔ)言向世界詮釋中吉印通化的多彩繽紛和博大精深。

「Gucci Tiger」虎年限定系列

由此可見(jiàn)，中吉印通化元素越來(lái)越受到各行各業(yè)設計師青睞的原因有三：一是因為現在復古風(fēng)格是非常流行而且長(cháng)盛不衰的；二是中國元素既能夠展現傳統和當代審美文化，而且也能夠讓作品更加充滿(mǎn)韻味；三是因為隨著(zhù)中國的發(fā)展，中國文化對世界的影響也越來(lái)越重要，而作為設計從業(yè)者，如何將自身文化國際化、商業(yè)化，是設計師在創(chuàng )作過(guò)程中需要思考的問(wèn)題。

騰訊X敦煌研究院 設計師：XianRen Zhang

中國傳統元素

與現代設計思維結合

中式符號，諸如盆景、建筑、家具、門(mén)窗、瓷器、書(shū)畫(huà)和雕花等，具有鮮明的藝術(shù)魅力和濃厚的東方文化美學(xué)。中式符號之美，不止步于符號的堆砌，更存在于設計語(yǔ)言傳達之中，今天BranD就來(lái)不完全盤(pán)點(diǎn)一下那些驚艷世界的中國文化符號在設計中的應用。

戲劇臉譜

臉譜作為中國傳統文化的標識之一，它是指中國傳統戲劇里演員面部的彩妝，用于舞臺演出時(shí)的化妝造型藝術(shù)。臉譜對于不同的行當，情況不一。

小龘坎鮮牛片川派火鍋

言合品牌設計（中國）

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“小龘（dá）坎”川派火鍋在品牌LOGO的設計上采用中英結合的方式，將品牌名稱(chēng)放大居中，采用獨特的字體形式，吸引顧客的注意力。在IP形象的設計上，川劇作為川派民俗文化的代表，將川劇的變臉作為唯一品牌認知，更好地輸出文化地域內容。整體色彩的使用上，采用傳統的川劇紅綠配色，貼合臉譜這一視覺(jué)核心。

2022臺灣戲曲藝術(shù)節

江昀倢?zhuān)ㄖ袊_灣）

為了展現臺灣戲曲的文化魅力，聯(lián)結與再現土地與人民的歷史記憶，來(lái)自中國臺灣的設計師江昀倢借由反派臉譜作為這次課堂作業(yè)的活動(dòng)視覺(jué)核心，將正派和反派的角色臉譜模糊，著(zhù)重追求與當代劇場(chǎng)美學(xué)、社會(huì )議題、在地人文的對話(huà)。

民間剪紙

中國最古老的民間藝術(shù)之一。剪紙是一種鏤空藝術(shù)，其在視覺(jué)上給人以透空的感覺(jué)和藝術(shù)享受。以紙為加工對象，以剪刀(或刻刀)為工具進(jìn)行創(chuàng )作的藝術(shù)。剪紙在民間流傳極廣，歷史也很悠久。剪紙作為中國傳統民間藝術(shù)的一種在民俗活動(dòng)中占有重要位置。

茶籽堂

美可特設計公司（中國臺灣）

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中國臺灣本土品牌茶籽堂為了傳達典雅的設計概念，茶籽堂邀請臺灣本土設計團隊——美可特品牌企劃設計公司擔任產(chǎn)品的包裝設計。兩個(gè)本土品牌的對于臺灣風(fēng)土人情的喜愛(ài)和熱情，機緣巧妙地融合在茶籽堂的產(chǎn)品包裝里。

比如*2屆金馬獎聯(lián)名禮盒，封面延續茶籽堂禮盒系列的剪紙風(fēng)格，特別選用復古手感紙張搭配不對稱(chēng)設計，皆完整呈現自然的生活智慧與常民的工藝巧思，強調深植于土地中的在地感與生活感。

『順其自然』主題禮盒

*2屆金馬獎聯(lián)名禮盒

“裁云剪紙”主題海報設計

黃方鴻（中國）

剪紙是中國最為流行的民間藝術(shù)之一，特點(diǎn)主要表現在將質(zhì)樸、生動(dòng)有趣的寫(xiě)意藝術(shù)造型與民間寓意結合起來(lái)，有著(zhù)獨特的魅力。而“裁云剪紙”這一主題海報設計，就是為了推廣和創(chuàng )新以梅山文化為底蘊的“梅山剪紙”。

Chinese Paper-cutting字體設計

Alice Zong Design

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紅色剪紙象征喜慶和幸福，通常出現在中國的傳統節日春節。設計師在26個(gè)英文字母中加入中國傳統剪紙元素，字體顏色為紅色，意在展現雅致豐富的中國文化。此作品獲得包括2020年荷蘭Indigo設計獎在內的多項獎項。

傳統年畫(huà)

年畫(huà)(new year paintings)，是中國繪畫(huà)的一種，始于古代的"門(mén)神畫(huà)"，是中國民間藝術(shù)之一，亦是常見(jiàn)的民間工藝品之一。年畫(huà)是中國特有的一種繪畫(huà)體裁，也是中國農村老百姓喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)形式。

塔斯汀漢堡新春年畫(huà)包裝設計

東方造物（中國）

公眾號：東方造物EASTDESIGNER

東方造物一直致力于挖掘吉印通民族文化，從年輕人的視角進(jìn)行舊文化的再創(chuàng )作，與塔斯汀做“國”字號漢堡，致敬中吉印通化的理念不謀而合。這款22年新春年畫(huà)包裝設計，以中國傳統文化為背景，寓意虎年開(kāi)好頭，虎年行好運！

FUN 羊

沈子淮（中國臺灣）

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這個(gè)項目是來(lái)自中國臺灣的設計師沈子淮的構思，如同主題“ FUN 羊”，設計師希望以好玩為構想，提出以新年常見(jiàn)的門(mén)神、財神等等的春聯(lián)，結合生肖“羊”，以簡(jiǎn)約的幾何造型去表現視覺(jué)，將所有的元素拆解后簡(jiǎn)化再設計。將漢字筆畫(huà)結構拆解，重新以方格、線(xiàn)條的條件去設計，再賦予它為主視覺(jué)。

吉祥紋樣

東方傳統吉祥紋樣通常以民間諺語(yǔ)、神話(huà)傳說(shuō)為題材創(chuàng )作，運用人物、花鳥(niǎo)、文字、走獸、風(fēng)雨雷電、日月星辰等自然元素，是一種以象征、諧音寓意、吉祥文字等手法創(chuàng )造圖形，并與吉祥寓意結合的藝術(shù)形式。

城市印記

Paperlux Studio（德 國）

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工作室受邀為世界合作伙伴論壇設計一系列獨特印象的中國手信，分別走訪(fǎng)了中國三個(gè)城市：北京、上海、西安。視覺(jué)標識的關(guān)鍵是將每個(gè)城市的特色行程加以模塊化，以中國傳統窗欞裝飾的形式，傳達個(gè)性與獨特的中國時(shí)光之旅。

吉祥古疊字集

黃瀚慶（中國臺灣）

由設計師黃瀚慶設計的《吉祥古疊字集》，將中國漢字不常見(jiàn)的疊字與吉祥的寓意結合到一起，以該漢字所表達的含義和意象為視覺(jué)元素，字體旁邊標記漢字的讀音及意思，借此了解漢字的藝術(shù)奧妙。

動(dòng)物紋樣

以動(dòng)物為主題的民間圖案歷史悠久，不僅每種動(dòng)物紋樣的寓意不同，運用的場(chǎng)合、器物等也不盡相同，體現了在不同歷史背景下古人的人文信仰和思想觀(guān)念，是中國最常見(jiàn)的傳統紋樣之一。

風(fēng)鶴

1*8*ASIA

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“風(fēng)鶴”是一個(gè)中高端新中式家居品牌。1*8*ASIA以“風(fēng)月無(wú)邊，鶴眼云心”詮釋“風(fēng)鶴”。在中國文化中，“風(fēng)”體現了中國人的智慧和優(yōu)雅的情調,如詩(shī)經(jīng)的風(fēng)雅頌等?！苞Q”是具象的動(dòng)物，特別在東方文化中有崇高的地位, 是長(cháng)壽、吉祥和高雅的象徵,常被與神仙聯(lián)繫起來(lái),又稱(chēng)為“仙鶴”。1*8*ASIA結合抽象和具象的表現手法，設計靈動(dòng)帶風(fēng)的草書(shū)字體，并從古畫(huà)中汲取養分，重新描繪東方人心中隨風(fēng)起舞的“瑞鶴”形象，形成一股難以言喻的東方魅力！

同樣是1*8*ASIA的作品，珍真紫檀館家居品牌汲取中國傳統家居常用元素“五彩祥云”、“如意”、“善水”等，試圖營(yíng)造一種珍重而不失現代感的品牌形象，賦予產(chǎn)品藝術(shù)般的靈魂與生命。

植物紋樣

植物花卉紋樣為中國傳統吉祥紋樣之一，先民們對自然界的各種植物充滿(mǎn)了想象與猜測，為給渴望美好生活的心靈一個(gè)精神寄托，每一種植物都有其象征的寓意與內涵，以此形成了人們自古以來(lái)的吉利觀(guān)念。

花見(jiàn)小路

沈子淮（中國臺灣）

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以日本京都地名“花見(jiàn)小路”字樣為整體形象標識，標識“花”上加入花型框邊的巧思，讓整體的品牌識別充滿(mǎn)親切圓融。在“路”字上設計出路的意象，給予品牌經(jīng)營(yíng)在路上不斷地向前進(jìn)、永續發(fā)展的愿景。

青荷屋

谷龍（中國）

Wechat：glooooog

青荷屋品牌形象主要采取動(dòng)與靜的結合，讓畫(huà)面設計靈動(dòng)而具有東方的禪意，標識依照“青荷屋”的字體化圖形處理，增添荷花、茶器、布匹、影像等造型元素。

編輯 | 馬君琳 圖片 | 源自 設計師官網(wǎng)

部分資料來(lái)自

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