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什么是DM廣告?什么是LV廣告?

印刷問(wèn)答 2022-10-08 17:40 172

??DM是英文direct mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過(guò)郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜志廣告)。

??兩者沒(méi)有本質(zhì)上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。

因此,DM是區別于傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣告發(fā)布載體。傳統廣告刊載媒體販賣(mài)的是內容,然后再把發(fā)行量二次販賣(mài)給廣告主,而DM 則是販賣(mài)直達目標消費者廣告通道。

DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁(yè),如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單,肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫(huà)冊,頁(yè)數在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等,如金華的《映—時(shí)尚生活志》頁(yè)數僅為28頁(yè),而濟南的《精品廣告》則有100多頁(yè)。

1、DM廣告雜志標價(jià)不能出售,不能收取訂戶(hù)發(fā)行費,只能免費贈送;

2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告;

*、目前可以和郵電局的DM專(zhuān)送合作。

DM在中國似乎沒(méi)有那么好運。眾所周知,郵政業(yè)是中國頗受爭議的壟斷行業(yè)之一,作為郵政壟斷下的蛋,DM的日子也并非一帆風(fēng)順,一直無(wú)多大起色。

??據廣州地區郵政管理部門(mén)的市場(chǎng)調查資料顯示,在廣州個(gè)體消費者使用郵政業(yè)務(wù)狀況的比例中,商業(yè)信函僅占0。*%,郵送廣告占1。0%,而廣告明信片最為可憐,才占0。2%,這個(gè)微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。

DM是中國廣告業(yè)的盲點(diǎn),它有著(zhù)大量的空間有待我們去拓展,它的崛起似乎已是指日可待,原因有四:其一,現代郵政事業(yè)的發(fā)展,國家政策的大力扶持,為DM提供充分的發(fā)展空間;其二,隨著(zhù)一些特殊行業(yè)壟斷局面的打破,將為DM注入新的動(dòng)力,促其不斷發(fā)展;其三,DM掌握的是直接用戶(hù),生產(chǎn)廠(chǎng)家受中間商影響較少;其四,與其他傳統廣告媒體相比,廣告主更青睞DM運作的自主性。

LV是英文Louis Vuitton一般指電視廣告。

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