什么是廣告？

??廣告（Advertise）為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的英文原義為“注意”、“誘導”，即“廣泛告知”的意思。廣告有廣義和狹義之分廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì )事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。

??狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現在：1）廣告是一種傳播工具 是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機構（廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費者；2）做廣告需要付費 *）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4）廣告是有目的、有計劃，是連續的；（*）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶(hù)和消費者得到有用的信息。

??美國廣告主協(xié)會(huì )對廣告下的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變人們對廣告商品或事項的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益。

一、 申請廣告經(jīng)營(yíng)應當具備的條件

(一) 專(zhuān)營(yíng)廣告企業(yè):

1、有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應的，并取得《廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)》的經(jīng)營(yíng)管理、策劃設計、制作、市場(chǎng)調查、財會(huì )人員，其中具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的不少于從業(yè)人員數的2/*。

2、有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應的資金、設備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。注冊資本不少于*0萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不少于100平方米。

*、有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應的經(jīng)營(yíng)機構及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度。

4、有2名以上取得《廣告審查員證》的專(zhuān)職廣告審查人員。廣告專(zhuān)業(yè)崗位從業(yè)人員應全部經(jīng)過(guò)培訓，持《廣告技術(shù)崗位證書(shū)》上崗。

(二)中外合資、合作廣告企業(yè)，除符合上述專(zhuān)營(yíng)企業(yè)申請條件外，還應具備：合資各方必須是以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人，注冊資本不低于*0萬(wàn)美元等條件。

(三)其它類(lèi)型廣告經(jīng)營(yíng)單位參照上述專(zhuān)營(yíng)廣告企業(yè)申請條件。