廣告被暫停？領(lǐng)取ASA全新廣告指南，讓廣告繼續投其所好！

近日，Apple Ads 再次更新了《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》（下稱(chēng)指南）。

本次指南的更新將 Apple Ads 在上半年已經(jīng)正在執行的審核要求重新進(jìn)行明確，新增了不少內容類(lèi)別，同時(shí)對于部分次級類(lèi)別的細節進(jìn)行了調整。

01 明確

廣告主（開(kāi)發(fā)者）必須為每個(gè)請求?告審核的應用下載和提交《?告內容確認書(shū)》并加蓋公章或簽名，并將文件作為 “應用行業(yè)資質(zhì)文件”上傳。

這是 Apple ads 在今年6月份要求執行的新規，在更新的《指南》中，將其明確為應用審核的“應用行業(yè)資質(zhì)”文件之一。

02 增刪

刪除“聲明與引用”內容類(lèi)別

這一內容類(lèi)別主要是要求廣告內容包含使?數據、統計資料、調查結果、引?語(yǔ)等引證內容的應用，提供《廣告引證內容確認書(shū)》。

在 Apple Ads 已經(jīng)要求每一個(gè)應用均提供《廣告內容確認書(shū)》的情況下，《廣告引證內容確認書(shū)》已經(jīng)被包含其中，無(wú)需再單獨提供。

新增“促銷(xiāo)活動(dòng)”內容類(lèi)別

“促銷(xiāo)活動(dòng)”在“618”期間有過(guò)明確的審核要求，現將其作為常態(tài)化的審核要求，主要是要求廣告主標注活動(dòng)規則、期限、方式等活動(dòng)信息，并添加免責聲明。

新增“專(zhuān)利”內容類(lèi)別

“專(zhuān)利”內容類(lèi)別主要是針對應用中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品和專(zhuān)利方法的，需要提供專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)，如果使用第三方的專(zhuān)利產(chǎn)品和專(zhuān)利方法，則需相應權利人出具書(shū)面授權證明。

新增“網(wǎng)絡(luò )瀏覽器”內容類(lèi)別

新增的“網(wǎng)絡(luò )瀏覽器”內容類(lèi)別必須提供《計算機軟件著(zhù)作權證書(shū)》或《App 電?版權認證證書(shū)》、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，其他文件根據業(yè)務(wù)涉及范圍提供。

新增“慈善眾籌”內容類(lèi)別

新增的“慈善眾籌”內容類(lèi)別必須提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》資質(zhì)文件，其他文件根據業(yè)務(wù)涉及范圍提供。

新增“招商加盟”內容類(lèi)別

新增的“招商加盟”內容類(lèi)別，有“?營(yíng)品牌招商加盟業(yè)務(wù)”“招商加盟資訊平臺”，需要的資質(zhì)各不相同。

0* 調整

電子商務(wù)

將“收藏品”次級類(lèi)別從“生活服務(wù)”調整到“電子商務(wù)”內容類(lèi)別中，并對涉及不同類(lèi)型的收藏品有不同的資質(zhì)文件要求。

生活服務(wù)

將“婚禮服務(wù)”次級類(lèi)別從“婚姻服務(wù)”調整到“生活服務(wù)”內容類(lèi)別中，要求的資質(zhì)文件并沒(méi)有改變。

預訂服務(wù)

將“旅行社”“高危體育”兩個(gè)內容類(lèi)別調整到“預定服務(wù)”內容類(lèi)別中作為次級類(lèi)別，其中“旅行社”需要的資質(zhì)文件沒(méi)有變化，“高危體育”則要求添加?險提示語(yǔ)，如“危險動(dòng)作，請勿模仿”等。

交通出行

將“租車(chē)平臺”“地圖導航”“停車(chē)應用”“違章查詢(xún)”“綜合汽車(chē)線(xiàn)上平臺”“二手車(chē)服務(wù)”“駕考服務(wù)”等次級類(lèi)別調整到“交通出行”內容類(lèi)別中，其中僅“二手車(chē)服務(wù)”的資質(zhì)文件要求有所變化。

新增“充電樁查詢(xún)”“修車(chē)應用”兩個(gè)次級類(lèi)別，其中“充電樁查詢(xún)”僅需提供包含“新能源汽?充電設施運營(yíng)”或“充電服務(wù)”等相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執照；而修車(chē)應用則在提供包含維修相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執照外，還需提供《機動(dòng)?維修經(jīng)營(yíng)備案表》。

約會(huì )交友

將“婚姻介紹服務(wù)”調整到“約會(huì )交友”中，實(shí)際需要的資質(zhì)文件沒(méi)有變化。

通信服務(wù)

將“電話(huà)/視頻通信”“即時(shí)通訊”調整到“通信服務(wù)”內容類(lèi)別中，要求的資質(zhì)文件無(wú)變化。

新增“有線(xiàn)、衛星和寬帶”次級類(lèi)別，主要要求提供需包含相關(guān)業(yè)務(wù)范圍的《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》。

能源與環(huán)境

新增“能源銷(xiāo)售”次級類(lèi)別，主要要求資質(zhì)文件為《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，其他文件則需根據應用涉及業(yè)務(wù)范圍提供。

金融

明確了各類(lèi)金融類(lèi)產(chǎn)品風(fēng)險提示語(yǔ)。

“小額貸款”需要資質(zhì)文件調整，不再需要“中國互聯(lián)??融協(xié)會(huì )的備案證明”

隨著(zhù)《指南》的更新，各項新的審核規則、資質(zhì)文件要求落地，已經(jīng)導致部分正在投放的應用暫停投放。但是廣告主們也不需要著(zhù)急，只需要按照《指南》的要求進(jìn)行調整，很快就可以開(kāi)啟投放。

如果你仍不知道該如何調整自己的應用、提供哪種資質(zhì)文件讓自己的應用合規投放，可以聯(lián)系我們免費獲取《指南》，并且獲得我們的專(zhuān)業(yè)支持！

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