GQ的廣告又“紅了”！你的廣告如何才能出圈？

近日，【GQ實(shí)驗室】的一篇廣告文章在朋友圈刷“紅了”，一些社群也都在討論這篇文章。這可能是這一兩年來(lái)少有的公眾號刷屏廣告文章。

從GQ實(shí)驗室的歷史文章數據來(lái)看，這篇文章的點(diǎn)贊、在看數都比其他篇文章要高出非常多。

十年前的今天，公眾號內測上線(xiàn)。十年后，我們欣喜地看到，在這片土壤上，運營(yíng)者們依然在深耕，認認真真搞創(chuàng )作。

那么，為何GQ的這篇廣告文章能夠引起刷屏？公眾號內容廣告該如何做？

一、為什么GQ的廣告文章能刷屏？

其實(shí)，早在2018年的時(shí)候，GQ實(shí)驗室發(fā)布的條漫推文《那一夜，他傷害了他》，24小時(shí)內閱讀量突破*00萬(wàn)，成為了那些年大家所津津樂(lè )道的公眾號爆款案例。

也是在那時(shí)候，GQ實(shí)驗室開(kāi)始出圈，公眾號條漫盛行，眾多賬號也形成了自己獨特的風(fēng)格。

那么，回到這篇廣告文章，它為什么能刷屏？

1、交互形式新穎

最讓人眼前一亮的，便是這個(gè)自動(dòng)展開(kāi)的SVG排版。

圖 | GQ實(shí)驗室公眾號

這種SVG排版，其實(shí)很多賬號都有在用，GQ實(shí)驗室的文章也有很多，并不稀奇，但一句一句、紅色的文案、自動(dòng)彈出，還是第一次見(jiàn)到。

以往常見(jiàn)的圖文、條漫、插畫(huà)等形式的內容，用戶(hù)想必也已產(chǎn)生審美疲勞。而GQ實(shí)驗室又打破常規，全文用具有視覺(jué)沖擊力的紅色簡(jiǎn)短文案，搭配不同樣式的字體、排版以及簡(jiǎn)單的插圖，看似簡(jiǎn)單，卻又不失活潑有趣。

圖 | GQ實(shí)驗室公眾號

再以自動(dòng)彈出，而不是用戶(hù)點(diǎn)擊查看的形式，讓用戶(hù)有種“拆盲盒”的感覺(jué)，會(huì )好奇下一句彈出來(lái)的文案是什么，邊期待邊探索邊回味，一步一步沉浸到文案所帶入的情境中。

圖 | GQ實(shí)驗室公眾號

講到“美是江水長(cháng)流無(wú)盡時(shí)”，排版就變成一行一個(gè)字，像流水一樣，從左往右。各式各樣的排版，也讓用戶(hù)看這1*0句文案時(shí)候，有新鮮感，輕松有趣。

最后的廣告語(yǔ)自然而然地流露，不會(huì )讓人覺(jué)得突兀生硬，用戶(hù)的接受度也更高。

2、文案接地氣

這篇文章一共1*0句文案，但文案都非常接地氣，卻又能抓住人心。

圖 | GQ實(shí)驗室公眾號

這些美，是普通人日常生活中能夠經(jīng)?？吹?、感知到的，GQ實(shí)驗室用樸實(shí)無(wú)華的句子描述出來(lái)，讓人感覺(jué)美，就在身邊，而不是憑空想象出來(lái)的遙不可及，這也拉近了與用戶(hù)的距離。

看似簡(jiǎn)單粗暴的簡(jiǎn)短文案，一句句堆積起來(lái)，量變產(chǎn)生質(zhì)變，讓這老生常談的主題“美”，有了新的呈現形式，也有了煥然一新的“美”。

*、以品牌為核心

這1*0句文案，每一句的“美”，都是為了突出主題，傳達品牌對于美的詮釋以及包容萬(wàn)象的精神。

可能很多賬號做內容廣告時(shí)候，前面會(huì )用一大堆創(chuàng )意內容鋪墊，最后再引出品牌，創(chuàng )意先行，品牌在后。

但GQ實(shí)驗室這篇，通篇圍繞著(zhù)品牌想表達的主題而談，內容創(chuàng )意和品牌緊密結合，最后廣告的出現，也是順理成章。

GQ實(shí)驗室的負責人曾說(shuō)，“希望能夠用比較創(chuàng )意的方式幫品牌講好一個(gè)故事，實(shí)現品牌文化的傳達和品牌形象的塑造?！?/p>

用戶(hù)記住了GQ實(shí)驗室的內容創(chuàng )意，同時(shí)也記住了品牌，對品牌傳達的“美”也印象深刻，這就達到了品牌傳播的效果。

二，你的廣告如何才能出圈？

我們統計了近兩年上半年的公眾號總體文章以及廣告文章的情況。

對比這兩年上半年數據，總體發(fā)文量和發(fā)文公眾號分別減少*.4*%、10.*4%，但總體閱讀僅減少0.**%。

而從廣告文章來(lái)看，總體呈下降趨勢，廣告文章總數雖然減少不多僅2.1*%，但廣告文章閱讀數卻減少了14.4*%，較總體文章閱讀下降較多。

圖 | 果集 · 西瓜數據

從上圖數據可以看出，雖然整體發(fā)文賬號、發(fā)文數有所下降，但公眾號總體文章閱讀相對還是比較穩定，起伏較大的則是公眾號廣告文章閱讀。

對于一個(gè)十年的媒介而言，創(chuàng )作者的內容創(chuàng )意遇到些許瓶頸，而用戶(hù)對于內容的要求也逐漸增加，加上短視頻直播等新興媒介的影響，用戶(hù)對于公眾號廣告文章的感興趣程度有所下降。

公眾號仍然是重要的發(fā)聲平臺，只是說(shuō)，需要些新鮮的內容創(chuàng )意注入，才能重新喚醒用戶(hù)的關(guān)注。

就像GQ實(shí)驗室這篇廣告文章一樣，推陳出新，不走尋常路，就能給人煥然一新、眼前一亮的感覺(jué)，在社交關(guān)系鏈之下，就能達到裂變的傳播效果。

《智族GQ》編輯總監Rocco Liu劉沖曾經(jīng)接受廣告門(mén)APP采訪(fǎng)時(shí)就提到，編輯還是要帶有一些傳統匠人精神的，他更愿意用“內容打磨者”來(lái)指代團隊里的編輯們。

編輯需要不斷增添技能，讓各種經(jīng)過(guò)自己雙手的內容，無(wú)論是文字、視頻、還是整體創(chuàng )意，像開(kāi)過(guò)光一樣讓人眼前一亮。

當然除了內容創(chuàng )意以外，也要兼顧金主爸爸與用戶(hù)體驗。廣告主想要效果，而有些用戶(hù)又排斥廣告內容，如何在二者之間取得平衡也是運營(yíng)者們需要花心思考慮的。

公眾號十年，它依然占據著(zhù)圖文市場(chǎng)主陣地。如今因為視頻號的加入，整個(gè)生態(tài)又有了朝氣。下一個(gè)十年，公眾號內容、廣告、電商又會(huì )與視頻號，以及微信其他場(chǎng)景碰撞出怎樣的火花呢？