寧波平面設計培訓班哪里好_平面設計的廣告創(chuàng )意

(一)創(chuàng )意的六種招式

雖然房地產(chǎn)廣告多得讓人眼花繚亂，但總結所有的廣告創(chuàng )意也不外乎以下六種招式。

1.實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)式

這種方式是 簡(jiǎn)單、同時(shí)也是 直接的一種廣告創(chuàng )意。它在實(shí)際廣告中的表現就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，標明地理位置、樓盤(pán)售價(jià)。

2.夢(mèng)想實(shí)現式

這種廣告創(chuàng )意是在樓盤(pán)廣告中為購房者塑造夢(mèng)想，從而使自己的樓盤(pán)成為某種身份的象征，以期吸引那些渴望張揚的客戶(hù)。

*.商住布波式

用商業(yè)環(huán)境展示項目?jì)r(jià)值。

4.富豪大宅門(mén)式

用一一種夸張的氣派營(yíng)造豪華的居住理念。

*.心情小戶(hù)式

將浪漫與拮據融合統-一 這是一種對營(yíng)銷(xiāo)小戶(hù) 型非常有效的方法。

6.美滿(mǎn)家庭式

為美滿(mǎn)幸福的家庭規劃他們的生活理想。

(二)創(chuàng )意的基本原則

一是目標受眾要“精準”;二是廣告目的要“精確";三是背景分析要“精密”;四是商品定位要“精辟”;五是訴求概念要“精致”;六是創(chuàng )意表現要“精巧”;七是文案撰寫(xiě)要“精簡(jiǎn)”;八是畫(huà)面影像要“精美”;九是預算編列要“精要”;十是媒體計劃要“精實(shí)”。(三)創(chuàng )意的共鳴因子

房地產(chǎn)廣告創(chuàng )作不同于--般生活休閑商品的廣告創(chuàng )作，它需要先使購房者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生認知、態(tài)度、行為的改變而 終促成購買(mǎi)行動(dòng)。創(chuàng )意至少要包括五大共鳴因子。1.利益因子

房地產(chǎn)的廣告創(chuàng )意為了能讓購房者覺(jué)得有意義，必須能夠充分了解該房地產(chǎn)的綜合效益性，能夠幫助他們解決居家生活中的種種需求。換言之，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)帶給購房者的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”。

2.優(yōu)異因子

房地產(chǎn)廣告創(chuàng )意要讓購房者了解商品的獨特利益，了解該房地產(chǎn)的利益點(diǎn)與其他同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢和差異所在。換言之，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)帶給購房者的“獨特點(diǎn)”。

*.強化因子

房地產(chǎn)的廣告目的如果是為了鞏固現有購房者的品牌忠誠度，就必須讓他們對品牌產(chǎn)生“心理定勢”，就要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)將帶給購房者的“生活場(chǎng)景”與“生活提案”，主張讓購房者有更多的理由來(lái)說(shuō)服自己。

4.藝術(shù)因子

房地產(chǎn)的廣告創(chuàng )意要引起購房者注意而且感興趣，必須要重視賞心悅目的藝術(shù)表現,而讓購房者能對廣告產(chǎn)生注意和情緒沖擊，并樂(lè )于閱讀或觀(guān)賞。換言之，就是要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)留給購房者的“品牌個(gè)性”。

*.印象因子

房地產(chǎn)的廣告創(chuàng )意要讓購房者留下良好的品牌印象，必須要有“偉大杰出構想”,讓購房者深刻難忘。換言之，就是要在廣告中讓購房者對產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的記憶或回憶，能夠形成獨樹(shù)--幟的“品牌印象”。