月餅包裝盒為何單獨售賣(mài)？

創(chuàng )意月餅包裝盒

臨近中秋，就在各大零售商還在為月餅銷(xiāo)量沖刺的時(shí)候，北京青年報記者8月24日發(fā)現，今年網(wǎng)售月餅包裝盒也成了一門(mén)“生意”，不少爆款包裝禮盒月成交量已達萬(wàn)單以上。在《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》（GB 2***0-2021）新國標的背景下，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠(chǎng)家將生意瞄準了個(gè)人和中小企業(yè)用戶(hù)，單獨推出各種“吸眼球”的包裝設計來(lái)爭取DIY和定制市場(chǎng)。

月餅包裝單著(zhù)賣(mài)

熱銷(xiāo)款價(jià)格10元左右

“我們這款月餅包裝盒做成了小翻蓋加抽屜的款式，吃完了月餅這個(gè)盒子還可以做收納盒用?！北鼻鄨笥浾甙l(fā)現，今年在月餅市場(chǎng)除了月餅禮盒和散裝月餅外，一些原本只供應給月餅生產(chǎn)廠(chǎng)家的商品也被商家拿出來(lái)“拆賣(mài)”，月餅包裝盒就是其中的一種。

今年《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》（GB 2***0-2021）新國標8月1*日起正式實(shí)施，對月餅的包裝、混搭問(wèn)題進(jìn)一步規范。按照新國標要求，月餅包裝層數不超過(guò)*層；月餅不應與其他產(chǎn)品混裝；包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……該新國標的公布，也給了月餅包裝生產(chǎn)者們更多發(fā)揮創(chuàng )意來(lái)博銷(xiāo)量的機會(huì )。

北青報記者注意到，與此前月餅禮盒強調包裝盒的繁復、材料的昂貴不同，如今網(wǎng)上售賣(mài)的五花八門(mén)的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國風(fēng)派包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。

在某電商平臺的一家店鋪中，該店銷(xiāo)售的“盲盒月餅包裝盒”頗受歡迎，月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)單。該包裝禮盒與不少小朋友玩過(guò)的摳摳樂(lè )類(lèi)似。這款禮盒不僅需要摳開(kāi)上面的遮蓋層才能拿到里面的月餅，被摳開(kāi)的位置還有各種不同的祝福語(yǔ)。

另一款可裝6塊小月餅的禮盒包裝，把月餅取出去后就可以“變身”成小提燈。這款月餅包裝盒也在這個(gè)月賣(mài)了1萬(wàn)多單。同店的國風(fēng)極簡(jiǎn)款、“無(wú)餅不歡”書(shū)法題字禮盒也售賣(mài)了1萬(wàn)多單。

此外，還有一些融入了紙雕元素，打開(kāi)包裝后就能變成一幅*D圖畫(huà)的包裝盒，以及盒的內襯材料拆下來(lái)，還能當成立體拼圖的包裝盒。有的盒子打開(kāi)是錯落有致的內盒，合上后能組成一個(gè)嚴絲合縫的魔方式包裝盒。還有的盒子外觀(guān)本身是PU材質(zhì)配上大方的配色和圖案，再搭配一條絲巾纏在提手上，就能成為外形如同女士手提包的包裝盒。

這類(lèi)新奇款式的月餅包裝盒銷(xiāo)量也頗為可觀(guān)，其中大部分款式包裝盒的售價(jià)在10元上下?？梢宰兩硇√釤舻亩Y盒，*個(gè)一組售價(jià)14元，店家還額外送LED燈串?？钍綇碗s一點(diǎn)的紙雕*D禮盒，售價(jià)*8元。部分網(wǎng)店表示，如果購買(mǎi)量在*0件或者百件以上，還能按照拿貨的比例再打折。

哪些消費者

購買(mǎi)月餅包裝盒

牛小姐是一家幼兒園的采購，他們幼兒園要在中秋前進(jìn)行月餅制作的親子活動(dòng)。她今年為該活動(dòng)采購的內容就包括月餅包裝盒?！扒皫啄甑幕顒?dòng)都是家長(cháng)和孩子做完月餅直接拿走，但是這樣總感覺(jué)儀式感不夠強。今年我們特意在網(wǎng)上采購了一批可以變成燈籠的月餅禮盒，讓這個(gè)活動(dòng)看上去更有傳統佳節的儀式感，也更有節日氛圍?！?/p>

在網(wǎng)上買(mǎi)了馬口鐵提籃月餅禮盒的趙女士表示，今年她打算自己DIY月餅，并且裝點(diǎn)好送給親朋好友?！白约鹤龅脑嘛灢粫?huì )撞款，也顯得更有誠意。端午節的粽子都能自己做，月餅為什么非要買(mǎi)呢？”而選擇馬口鐵材質(zhì)的禮盒，趙女士也是為了方便自己對禮盒進(jìn)行二次創(chuàng )作，要做到獨一無(wú)二。

“以前也做過(guò)這種針對個(gè)人用戶(hù)和中小規模用戶(hù)的產(chǎn)品，不過(guò)往年還是把重頭戲放在大客戶(hù)上。但是今年大客戶(hù)預訂情況也不好，我們就拿出一部分精力來(lái)做個(gè)人和定制用戶(hù)?！睆氖略嘛炌獍b生產(chǎn)的宋先生表示，對于包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，豪華禮盒自然是成本高、利潤也高，但有新國標和限價(jià)，再加上市場(chǎng)大環(huán)境，原本一些有合作的月餅生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量都下降了不少，包裝也就跟著(zhù)一起下降了。

在宋先生看來(lái)，用來(lái)送禮的月餅禮盒跟普通人的審美還是有一定差異?！霸瓉?lái)禮盒都是往商務(wù)方向做，送禮的禮盒要面子上好看，夠高大上。而自用的大部分要精細，還要簡(jiǎn)單，最好還能二次利用?！边@就需要包裝或者生產(chǎn)廠(chǎng)家花費更多的心思。但是宋先生也坦言，這部分心思花得值，不僅賣(mài)給個(gè)人客戶(hù)的商品能保有較大的利潤空間，在這個(gè)過(guò)程中還出現了新的“買(mǎi)家”?！耙恍?zhuān)門(mén)做DIY和烘焙原料的網(wǎng)店，也向我們要貨，不光是月餅包裝，還有很多其他品類(lèi)包裝，增加了新的大客戶(hù)?！?/p>

多地消保組織

發(fā)倡議抵制過(guò)度包裝

北青報記者了解到，多地消保委和消協(xié)發(fā)布倡議：抵制過(guò)度包裝，踐行綠色消費。多地市場(chǎng)監管部門(mén)也采取相應行動(dòng)。

浙江省消保委8月24日表示，包裝是商品“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。高顏值包裝的商品，往往更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。但一些經(jīng)營(yíng)者在包裝的開(kāi)發(fā)創(chuàng )新上，不是從功能入手，而是一味地過(guò)度包裝，營(yíng)造華麗、高端、貴重之氣，以此抬高商品“身價(jià)”。如市場(chǎng)上的一些月餅禮盒，包裝美輪美奐、極其考究，甚至用貴金屬、紅木等貴重材料，造成消費者“買(mǎi)櫝還珠”的困惑。

山西省消費者協(xié)會(huì )向全社會(huì )發(fā)出遏制月餅過(guò)度包裝的倡議，切實(shí)增強厲行節約、反對浪費的思想自覺(jué)、政治自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)，營(yíng)造節約資源、保護環(huán)境的良好社會(huì )風(fēng)氣。

文/本報記者 張?chǎng)?/p>

統籌/池海波