南京公司信紙印刷的簡(jiǎn)單介紹

同質(zhì)化時(shí)代的競爭歸根到底是文化的競爭，品牌的競爭；品牌的競爭歸根到底是形象的競爭。形象靠什么？靠精心打造。在這樣的一個(gè)時(shí)代，你是否經(jīng)?？紤]過(guò)，包裝好了自己或自己的企業(yè)和組織了嗎？今天，結合青島膠東非遺博物館的形象建設，說(shuō)說(shuō)這方面的感悟。

在當代，一個(gè)成功的組織、企業(yè)甚至是個(gè)人都會(huì )給社會(huì )公眾留下一個(gè)良好的、整體的形象——感覺(jué)還不錯。成功的各類(lèi)博物館同樣如此，不僅要有好的硬件、展品，而且還有充分展示自己的企業(yè)文化的良好的、整體的、特色的外部形象，這個(gè)形象是一個(gè)系統化的整體感覺(jué)。這個(gè)整體的企業(yè)和組織的外部形象被專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)為“CI”。

青島膠東非遺博物館在建館初期就考慮硬件建設與文化建設同步進(jìn)行，嘗試導入了企業(yè)廣泛應用形象識別系統，今天與大家分享。

CI是（CorporateIdentity)的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識別系統，是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，精神文化，運用視覺(jué)識別和形象識別，傳達給社會(huì )大眾和內部員工并獲得他們認同的一種方法系統。包括理念識別（MI），行為識別（VI），視覺(jué)識別（VI），聽(tīng)覺(jué)識別（AI）四大部分。世界發(fā)達國家和企業(yè)普遍采用這一手段包裝自己的組織及企業(yè)。

青島膠東非遺博物館采用MI（MindIdentity——理念識別）、VI（VisualIdentity——視覺(jué)識別），BI（BehaviourIdentity——行為識別）齊頭并進(jìn)的形象建設模式，展示了獨有、良好組織形象，在較短的時(shí)間內，得到了社會(huì )公眾的認可。當地文化、旅游等部門(mén)專(zhuān)家稱(chēng)，開(kāi)創(chuàng )了當地民辦文化企業(yè)的先河。

首先，得有個(gè)好的想法，確立了非遺博物館的理念（MI）：“傳承文明，完美人生”！這是企業(yè)的一種想法、思路、靈魂。這一理念表達了博物館的最高行動(dòng)綱領(lǐng)、準則、方向，表達的意思是：保護非遺，是要把中吉印通 化文明傳承下來(lái)，目的是為社會(huì )大眾創(chuàng )造完美生活；同時(shí)，也是員工的準則，要文明行事，努力工作，才能使自己的人生完美等等。這一理念成為博物館一切行為的指導思想，價(jià)值所在，容易讓社會(huì )大眾及員工認同并執行。

同時(shí)，得有個(gè)好的外觀(guān)。我們確立了視覺(jué)識別、VI系統：

先從標志開(kāi)始。我們的創(chuàng )意方向從非遺的“非”字開(kāi)始創(chuàng )意：

從以上思路演變并確定下述方案：

本標志由“非”字變形成古城墻、建筑形狀;主題清楚，民族元素顯著(zhù)、中國符號突出，有穩重、簡(jiǎn)潔、美觀(guān)、大方、制作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。

主要含義：

1、“非”直接點(diǎn)出博物館的“非遺”主題;

2、古城墻表示“非遺”是悠久的吉印通 傳統文化代表，對稱(chēng)的城墻、橫向的道路，表示傳統文化與現代文明相互結合，承上啟下，交匯發(fā)展、延伸傳承，相輔相成;

* 、還有建筑支柱的意思，寓意吉印通 民族大廈要靠文化支撐;

* 、做事要有“非常規”的目標、理念，突出個(gè)性、特色等;

* 、“非”字倒過(guò)來(lái)，可理解為要善于把“不是”、“錯誤”的及時(shí)糾正。

......

標志展示了它的唯一性，只合適用在博物館。

同時(shí)得有個(gè)標準字體（標志字體）：我們確立了方正祥隸。書(shū)法體，有厚重、歷史的傳統文化感。

還有標志色：我們確立的是棕紅色為主標志色。中國宮殿墻的標志色（與博物館裝修建筑外墻色一致）；黑、金色是輔助標志色；傳統圖案是標標志圖，形式尺寸據實(shí)際定。

標志、色、字體、圖案等確定后，所有平面展示的樣式都應遵循這個(gè)原則，主題風(fēng)格大致統一。

導視系統：確立一個(gè)統一風(fēng)格、樣式的架構，用于各類(lèi)指示牌。

展板及平面廣告模版樣式：

廣告牌

宣傳三折頁(yè)

* 的排版風(fēng)格等

以上等所有平面設計里都有非遺博物館的統一的、中國傳統文化主調、特色視覺(jué)形象信息，這樣傳播才能達到相加的效果。否則，信息混亂，效果相反。

三是我們的行為識別（BI）。

博物館努力踐行“傳承文明，完美人生”的理念，以“非遺文化保護與傳承”為主題，以實(shí)踐教育為核心，以“快樂(lè )體驗”為手段，突出公益性，社會(huì )教育功能。自費收藏、展示各級非遺、民俗藏品2000多件，研發(fā)出傳統面食、釀酒、繡花、風(fēng)箏、柳腔、傳統游戲等體驗項目* 0多個(gè)。自201* 年* 月開(kāi)館以來(lái)累計接待游客22萬(wàn)人（次）。其中，中小學(xué)生占接待人數的* * %以上；組織非遺文化進(jìn)校園、社區、商場(chǎng)活動(dòng)三十多次，受教育、參觀(guān)人數達* 萬(wàn)人次。

博物館運營(yíng)二年多就獲得了以下榮譽(yù)：國家三A級景區、山東省第一批鄉村記憶工程、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、山東省工業(yè)旅游示范基地、山東省鄉村旅游培訓基地、青島市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、青島市鄉村旅游特色點(diǎn)、青島市未成年人“社會(huì )課堂”、科普基地、青島市愛(ài)國主義教育基地等。積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，被業(yè)界稱(chēng)為奇跡。這是與良好的企業(yè)形象建設有巨大關(guān)系的。

個(gè)人投資數十萬(wàn)拍攝歷史文化電影供孩子們免費觀(guān)看。

我們的感悟是：

作為民辦博物館很快獲得社會(huì )的認可，成功之處與地科學(xué)地形象建設是有很大關(guān)系的，這將是寶貴的資源基礎，這種形象建設（CI）也適應所有的企業(yè)及組織及個(gè)人。

對企業(yè)而言，所謂企業(yè)形象，是指企業(yè)在社會(huì )上得到的印象總和，企業(yè)形象的美化和完善，是一個(gè)由視覺(jué)傳達、企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)策劃、方針政策乃至商品、服務(wù)、員工素質(zhì)、工作態(tài)度和社會(huì )性各方面的多種要素構成的文化系統工程。導入CI，能夠使企業(yè)自我革新，得到不斷進(jìn)步；導入CI ，能對企業(yè)形象進(jìn)行整體的有特性的塑造和包裝；導入CI，能使企業(yè)理念，行為規范，視覺(jué)識別等個(gè)要素之間結合達到最佳狀態(tài)，使企業(yè)適應生存環(huán)境，贏(yíng)得社會(huì )認可，提高競爭力。達到事半功倍的效果。

對個(gè)人而言，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代每個(gè)人就是一個(gè)品牌。一個(gè)沒(méi)有良好形象的人在社會(huì )上難以成功的。一個(gè)有良好形象的人不僅展示了自己良好的品德，高雅的言行，而且還在穿戴打扮上也多有自己特色、氣質(zhì)。

如人們廣泛應用的*，這是一個(gè)展示個(gè)人形象的極好的平臺，應回頭看一上，里面有理念了？有個(gè)性的標志了，什么含義？人家好認嗎等？

結語(yǔ)

1、導入CI，是當代各行各業(yè)及個(gè)人所必需，且越早越好，避免浪費；

2、企業(yè)組織的成立與形象建設同步進(jìn)行，不要認為小組織沒(méi)必要；

* 、企業(yè)想法，外部視覺(jué)、企業(yè)行為三者必須同時(shí)、統一進(jìn)行，相輔相成；

* 、必須要有自己個(gè)性、特色東西、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格；

* 、不追求十全十美，重要的是要有，要嚴格標準，貫徹始終，如一。

（作者：卜曉宇，系青島膠東非遺博物館主創(chuàng )人之一、股東，首任青島膠東非遺博物館館長(cháng)，在教育、文化、傳媒等崗位上耕耘三十多年。)

附：視覺(jué)識別（VI）系統設計項目

1、□標志及標志創(chuàng )意說(shuō)明?！鯓酥緲藴手谱饕幏丁鯓酥咀钚∈褂靡幏丁鯓酥静豢汕址阜秶幏丁鯓酥痉窗资褂靡幏丁鯓酥竞诎资褂靡幏丁鯓酥緺C金、燙銀、印金、印銀使用規范□標志起凸使用規范□標志特定色。

２：企業(yè)標準字體　□全稱(chēng)中文字體　□全稱(chēng)中文字體制作規范　□簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體　□簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體制作規范　□全稱(chēng)英文字體　□全稱(chēng)英文字體制作規范　□簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體　□簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體制作規范　□中文、英文最小使用規范　□中文、英文標準字反白使用規范　□中文

３：企業(yè)標準色　□企業(yè)標準色　□企業(yè)輔助色　□背景色使用規定　□色彩搭配組合專(zhuān)用表　□背景色色度　□背景色色相、英文標準字黑白使用規范彩效果展示

４：企業(yè)輔助圖形　□輔助圖形　□輔助線(xiàn)飾　□輔助底紋　□輔助圖形、輔助線(xiàn)飾最小使用規范　□輔助圖形、輔助線(xiàn)飾反白使用規范　□輔助圖形、輔助線(xiàn)飾黑白使用規范

５：吉祥物　□吉祥物基本造型　□吉祥物使用規范

６：企業(yè)專(zhuān)用印刷字體　□企業(yè)中文專(zhuān)用印刷字體　□企業(yè)英文專(zhuān)用印刷字體

７：基本要素組合規范　□標志與中文、英文全稱(chēng)（簡(jiǎn)稱(chēng)）　□標準字各種組合規范

８：平面組合　　□標志與中文、英文組合規范□國內信紙　□國際信紙　□特種信紙　□便箋　□傳真紙　□票據夾　□合同夾　□合同書(shū)規范格式　□檔案盒　□薪資袋　□識別卡（工作證）　□臨時(shí)工作證　□出入證　□工作記事簿　□文件夾　□文件袋　□檔案袋　□卷宗紙　□公函信紙　□備忘錄　□簡(jiǎn)報　□簽呈　□文件題頭　□直式、橫式表格規范　□電話(huà)記錄　□辦公文具　□聘書(shū)　□崗位聘用書(shū)　□獎狀　□公告　□考勤卡　□請假單　□名片盒　□名片臺　□辦公桌標識牌　□及時(shí)貼標簽　□意見(jiàn)箱　□稿件箱　□企業(yè)徽章　□紙杯　□茶杯、杯墊　□辦公用筆、筆架　□筆記本　□記事本　□公文包　□通訊錄　□財產(chǎn)編號牌　□培訓證　□國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型　□掛旗　□屋頂吊旗　□豎旗　□桌旗　□色彩禁止組合規范□賀卡　□專(zhuān)用請柬　□邀請函及信封　□手提袋　□包裝紙　□鑰匙牌　□鼠標墊　□掛歷版式規　□臺歷版式規范　□日歷卡版式規范　□明信片版式規范　□小型禮品盒　□禮贈用品　□標識傘□企業(yè)大門(mén)外觀(guān)　□企業(yè)廠(chǎng)房外觀(guān)　□辦公大樓體示意效果圖　□大樓戶(hù)外招牌　□公司名稱(chēng)標識牌　□公司名稱(chēng)大理石坡面處理　□活動(dòng)式招牌　□公司機構平面圖　□大門(mén)入口指示　□玻璃門(mén)　□樓層標識　□方向指引標識牌　□公共設施標識　□布告欄　□生產(chǎn)區樓房標志設置規范　□立地式道路導向牌　□立地式道路指示牌　□立地式標識牌　□歡迎標語(yǔ)牌　□戶(hù)外立地式燈箱　□停車(chē)場(chǎng)區域指示牌　□立地式道路導向牌　□車(chē)間標識牌與地面導向線(xiàn)　□車(chē)間標識牌與地面導向線(xiàn)　□生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規范　□分公司及工廠(chǎng)豎式門(mén)牌　□門(mén)牌　□生產(chǎn)區平面指示圖　□生產(chǎn)區指示牌　□接待臺及背景板　□室內企業(yè)精神口號標牌　□玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶　□車(chē)間室內標識牌　□警示標識牌　□公共區域指示性功能符號　□公司內部參觀(guān)指示　□各部門(mén)工作組別指示　□內部作業(yè)流程指示　□各營(yíng)業(yè)處出口／通路規□標準展臺、展板形式　□特裝展位示意規范　□標準展位規范　□樣品展臺　□樣品展板　□產(chǎn)品說(shuō)明牌　□資料架　□會(huì )議事務(wù)用品劃□電視廣告標志定格　□報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）　□雜志廣告規范　□海報版式規范　□系列主題海報　□大型路牌版式規范　□燈箱廣告規范　□公交車(chē)體廣告規范　□雙層車(chē)體車(chē)身廣告規范　□Ｔ恤衫廣告　□橫豎條幅廣告規范□大型氫氣球廣告規范　□霓紅燈標志表現效果　□直郵ＤＭ宣傳頁(yè)版式　□廣告促銷(xiāo)用紙杯　□直郵宣傳三折頁(yè)版式規范　□企業(yè)宣傳冊封面、版式規范　□年度報告書(shū)封面版式規范　□宣傳折頁(yè)封面及封底版式規范　□產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規范　□對折式宣傳卡規范7　□網(wǎng)絡(luò )主頁(yè)版式規范　□分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)版式規范　□光盤(pán)封面規范　□擎天拄燈箱廣告規范　□墻體廣告　□樓頂燈箱廣告規范　□戶(hù)外標識夜間效果　□展板陳列規范　□柜臺立式ＰＯＰ廣告規范　□立地式ＰＯＰ規范　□懸掛式ＰＯＰ規范　□產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規范　□產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)　□路牌廣告版式。