微型報紙印刷機的簡(jiǎn)單介紹

在視頻行業(yè)打拼的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)商、轉型的媒體人、還有將要入局的朋友們，一定要看清格局。不謀全局者，不足以謀一隅。

近來(lái)熱點(diǎn)太多，以至于愛(ài)奇藝在美上市后的表現，這樣的互聯(lián)網(wǎng)界和媒體界的大事竟然沒(méi)有人關(guān)心了。事實(shí)上，比愛(ài)奇藝早期上市的優(yōu)土的表現也很一般，這一切，都悄然預示著(zhù)經(jīng)歷了前期的翻江倒海，爆土揚灰之后，人類(lèi)全新的視頻市場(chǎng)格局正在沉淀、形成。

但要看清這一點(diǎn)，你必須跳出行業(yè)，站在信息革命和人類(lèi)社會(huì )發(fā)展趨勢的高度來(lái)審視全局，正如《在天堂的門(mén)口，參悟互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，還有人生》中說(shuō)的那樣：站在廣闊的草原上，你可以看到周邊哪片云彩能下雨，而閉鎖在城市的水泥叢林中，你只能從樓宇間看到一線(xiàn)天。

能看到遠處的雨嗎？

在視頻行業(yè)打拼的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)商、轉型的媒體人、還有將要入局的朋友們，一定要看清這番格局。不謀全局者，不足以謀一隅。

我知道，我下面的預測一定會(huì )招致一些朋友的批駁和鞭撻，但與其讓大家在錯誤的路上，消耗著(zhù)寶貴的時(shí)間和金錢(qián)，將來(lái)輸得爪干毛凈，我寧愿放棄“順情說(shuō)好話(huà)”的世故，而選擇“耿直討人嫌”的執拗，這是一個(gè)行業(yè)研究者的使命和責任。

第一

沒(méi)錯，視頻這種記錄符號的應用規模會(huì )急速膨脹，但這種膨脹將向非產(chǎn)業(yè)化的普及性工具方向發(fā)展，跟媒體、媒體人無(wú)關(guān)。

1、很多人都是基于傳統電視媒體為參照系，來(lái)理解視頻市場(chǎng)的，因為在此之前，人們看到的最多的視頻應用就是電視。電視節目就等于視頻，視頻就等于電視節目。這種基于經(jīng)驗主義的慣性思維制約了人類(lèi)的想象力。事實(shí)上，視頻與文字、圖片、語(yǔ)音一樣，都是人類(lèi)的記錄符號，只是視頻因其技術(shù)的復雜性導致其發(fā)展較晚罷了。

2、這一幕早在中國宋代低成本的紙張吉印通 刷術(shù)的發(fā)明與普及就預演過(guò)，那是人類(lèi)的上一場(chǎng)信息革命。在此之前，人類(lèi)的文字都是記錄在銅器、竹簡(jiǎn)、甲骨上的，有了廉價(jià)的紙張，使得文字在整個(gè)社會(huì )得到了快速全面的應用：生意人有了自己的賬本、學(xué)童有了自己的四書(shū)五經(jīng)、征夫也有了自己抵萬(wàn)金的家書(shū)、習武的人有了自己的《葵花寶典》……如果說(shuō)，之前由宮廷豢養的，往甲骨和竹簡(jiǎn)上刻字的刀筆匠、史官是一種職業(yè)并構成了產(chǎn)業(yè)的話(huà)，隨后的歷史告訴我們，這一產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到擴大，甚至由于效率的提高還會(huì )縮小，而當文字技能得以全民普及后，就連后來(lái)的代寫(xiě)書(shū)信、契約、訴狀的職業(yè)都消失了。普及后的文字不再是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它是全民的信息記錄和交流工具。

* 、視頻也一樣，它會(huì )普及為全民表情達意的工具，而不是視頻產(chǎn)業(yè)，你能說(shuō)文字是個(gè)產(chǎn)業(yè)么？在視頻應用領(lǐng)域擴大化的進(jìn)程中，傳統的電視人，視頻領(lǐng)域的“刀筆匠”，不會(huì )成為真正的獲益者。真正的獲益者是研發(fā)、推廣、維護視頻技術(shù)的人，他們將面臨一個(gè)陡增的、可以深度參與的高達幾萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)。正如文字普及過(guò)程中，構成產(chǎn)業(yè)并從中獲益的是筆墨紙硯的研發(fā)、生產(chǎn)者。

* 、視頻將滲透、參與到人類(lèi)生活的方方面面，而不是局限于媒體的應用。它將像文字、語(yǔ)音一樣，廣泛運用在工業(yè)的生產(chǎn)管理，農牧業(yè)的作物管控，以及軍事、教育等等各行各業(yè)，包括日常生活的交流中。即便是現在，僅全國安監系統的多少萬(wàn)臺攝像頭每天2* 小時(shí)不間斷錄制的視頻長(cháng)度，就抵得上廣電系統幾個(gè)月甚至一年的拍攝采集量。

* 、那么，在這次變革中傳統的廣電人就沒(méi)有自己的發(fā)展空間了嗎？當然不是，想一想刀筆匠、史官們都做了什么？司馬光不再進(jìn)行“某年某月，日有食”、“三輔大饑，人相食，城郭皆空”這樣的簡(jiǎn)單記錄，而是奉獻出了一部更深刻，更有思想高度的《資治通鑒》！

第二

綜合視頻媒體市場(chǎng)會(huì )凝縮，至少比例會(huì )大幅下降，凝縮成新聞和影視在線(xiàn)劇場(chǎng)。* 0%左右的傳統媒體內容會(huì )被剝離。

1、電視媒體是人類(lèi)在工業(yè)文明時(shí)代信息含量最高的媒體形式，所以人類(lèi)幾乎把全部信息傳播都搬到了這里，構成了一個(gè)龐大綜合的信息采集和分發(fā)體系。而今天，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播條件下，很多并不適合線(xiàn)性播出，但當時(shí)又不得不“湊合”的節目?jì)热菀呀?jīng)不需要了。比如天氣預報：全區多云，有時(shí)陰，局部有小雨……全國有六百多個(gè)城市，全部由播音員這樣播報一遍要幾個(gè)小時(shí)。今天，它已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)上可以隨時(shí)更新，隨時(shí)隨地隨意查詢(xún)，而且還能查出未來(lái)一周全國任何一地天氣的《墨跡天氣》所取代。

2、類(lèi)似的內容還有搜街的美食、時(shí)尚節目，變成了《餓了嗎》、《唯品會(huì )》；交通路況節目變成了《滴滴打車(chē)》、《吉印通 地圖》；《吉印通 》其實(shí)就是報紙廣播電視的豆腐塊廣告版的互聯(lián)網(wǎng)化升級?？傊?，那些信息含量高，且需要實(shí)時(shí)更新，觀(guān)眾又有雙向互動(dòng)需求的內容，都會(huì )轉變成互聯(lián)網(wǎng)上更方便、快捷、精準的應用工具。這類(lèi)內容占到了傳統媒體內容的* 0%左右，它們都將從電視節目中剝離出去。

* 、最終，傳統的綜合視頻媒體平臺能夠長(cháng)期存在的只有新聞和影視劇，構成一個(gè)在線(xiàn)的影視劇場(chǎng)。甚至，綜藝、體育也將剝離出去，作為獨立的應用而存在，因為它們有太強的互動(dòng)性和游戲屬性。

* 、這種“在線(xiàn)的新聞、影視劇場(chǎng)”由于技術(shù)的成熟，已經(jīng)不是技術(shù)人員（公司）的有價(jià)值的拓展空間，這里是傳統媒體轉型的“著(zhù)陸點(diǎn)”之一。但它已經(jīng)成了資本的豪門(mén)盛宴，必須有足夠的資金才能拿到門(mén)票。在中國，還要有另一張政策門(mén)票，那就是牌照。因此，這里是BAT系、央視總臺系的角逐場(chǎng)，角逐的結果是中國市場(chǎng)上只能容納下一兩家大型的在線(xiàn)影視劇院，其它都將黯然退出。

* 、但你必須知道，這個(gè)在線(xiàn)影視劇場(chǎng)的市場(chǎng)規模并不像我們想象的那么大，但很多人卻像當年美國西部的淘金者那樣，在虛幻的夢(mèng)想中埋頭挖坑。它是存量市場(chǎng)的轉移，并非激發(fā)了全新市場(chǎng)。如果你非要對比美國的奈非（Netflix），你必須認清奈非* 0%的大頭在國際市場(chǎng)。換而言之，市值1000億美元的奈非，對應的美國本土市場(chǎng)只有* 00億。中國的“奈非”也不會(huì )大到哪里去。

第三

音視頻工具將向傻瓜化、普及化發(fā)展，人類(lèi)在視頻領(lǐng)域將進(jìn)入“后洛陽(yáng)紙貴”時(shí)代，視頻內容形態(tài)將出現重大突破，內容量將爆發(fā)性增長(cháng)。對于多數人，大量的機會(huì )點(diǎn)在這里。

1、人們僅把“洛陽(yáng)紙貴”理解成文章寫(xiě)的好，其實(shí)，洛陽(yáng)紙貴必須具備兩個(gè)條件，一是紙張在晉代已經(jīng)發(fā)明，導致社會(huì )的富裕階層已經(jīng)能夠熟練讀寫(xiě)文字，否則文盲是不會(huì )去傳抄左思的《三都賦》的；二是當時(shí)的紙張成本還較高，供應量不大，否則也不可能因一篇文章就導致價(jià)格暴漲?？梢?jiàn)洛陽(yáng)紙貴是文字符號在科技發(fā)明的成果——紙張的催生下，爆發(fā)的一次內容形態(tài)和內容數量上的一次大突破。

2、人類(lèi)記錄符號的應用一直隨著(zhù)科技發(fā)明的成果進(jìn)行形態(tài)和內容的演進(jìn)。早期，人們在甲骨、竹簡(jiǎn)上只能寫(xiě)“關(guān)關(guān)雎鳩”“神龜雖壽”這樣的短句，就四個(gè)字，連標點(diǎn)符號都不舍得用，不是古人不想寫(xiě)，是甲骨太小，竹簡(jiǎn)太短，寫(xiě)不下；魏晉有了紙張，才開(kāi)始有了字數較多的賦、唐詩(shī)、宋詞。而洛陽(yáng)紙貴之后，宋代蔡倫的廉價(jià)紙張和沈括的印刷術(shù)的發(fā)明普及，直接導致了人類(lèi)的文字內容進(jìn)入到字數更多，形態(tài)更多樣的元曲、明清小說(shuō)階段。要知道，如果一部紅樓夢(mèng)寫(xiě)在竹簡(jiǎn)上，那就不是汗牛充棟了，那得一列牛車(chē)隊才能搬走。

秦始皇當年每天要閱讀120斤重的文書(shū)，當皇帝可真是個(gè)體力活兒，這是他用過(guò)的封印

* 、那么，今天什么是催生視頻領(lǐng)域內容形態(tài)大爆發(fā)的工具呢？這就是當下正處于褒貶不一，毀譽(yù)參半的風(fēng)口浪尖上的“抖音”。

很多人并沒(méi)有真正理解抖音的社會(huì )意義，其實(shí)從生產(chǎn)力的角度看，抖音這類(lèi)應用是迄今為止，人類(lèi)最便捷的視頻信號處理工具，它不僅具備紙張的廉價(jià)，更具備印刷術(shù)的復制功能，甚至是渠道功能。就像廉價(jià)紙張之于文字，有了它，所有人都可以用最難駕馭的視頻符號進(jìn)行表情達意，成為視頻領(lǐng)域的創(chuàng )作者。之前，中國只有不到一百萬(wàn)的電視人在做視頻內容，即使智能手機普及了，也只能錄制，剪輯制作功能太差，而今有了抖音這樣的便捷剪輯制作工具，將有幾億人加入到這一隊伍，其間所蘊藏的創(chuàng )意力、思想力，以及匯聚的生產(chǎn)力，是難以想象的。

千萬(wàn)不要以為電視人已經(jīng)把視頻內容的形態(tài)和題材都開(kāi)發(fā)盡了，電視人是在攝錄剪輯設備極其昂貴的條件下從事視頻內容生產(chǎn)的，其成本不亞于晉代在昂貴的紙張上寫(xiě)文章。八十年代，一臺二十多萬(wàn)的攝像機那等于把幾套房子扛在肩上，人們是本著(zhù)能省則省的原則使用機器的，盡量用主持人口播、配音、字幕來(lái)彌補視覺(jué)畫(huà)面信息的不足。而抖音這類(lèi)視頻工具足可以讓人們不必在意視頻的成本，把視覺(jué)信息用足。

* 、當然，現在的抖音還很Low，時(shí)長(cháng)有限，配音不靈活，不可逐幀剪輯，特技模塊太少等等，但我可以斷定，兩到三年內，要么是抖音完成上述升級，要么一定有其它技術(shù)公司推出功能強大的普及型廉價(jià)視頻工具。由此嘗試出的新的內容形態(tài)一旦被社會(huì )接受，就會(huì )大面積爆發(fā)，進(jìn)而固化成模式，就像詩(shī)詞那樣，出現不同的風(fēng)格、流派。但這些內容只有很少的一部分會(huì )進(jìn)入到傳統意義的媒體中，絕大部分都將以非物質(zhì)財富的形式，歸屬于原創(chuàng )者或特定群體，存在于網(wǎng)絡(luò )空間。至于這些內容形態(tài)到底是什么？我也不知道，就像唐代的李白不知道宋詞，更不知道還可以洋洋灑灑寫(xiě)出《紅樓夢(mèng)》。

* 、廉價(jià)的視頻工具將催生出的是一個(gè)巨大的視頻文化市場(chǎng)，將為三類(lèi)人帶來(lái)前所未有的機會(huì )。第一類(lèi)是擁有包括底層編解碼技術(shù)在內的綜合技術(shù)公司（個(gè)人）；第二類(lèi)是傳統媒體的從業(yè)者，他們本來(lái)就擁有視頻符號的駕馭能力，只要突破內容形態(tài)和選題心理的束縛，很多人都能成為視頻領(lǐng)域的關(guān)漢卿、曹雪芹；第三類(lèi)是視頻領(lǐng)域的新司機們，廉價(jià)便捷的工具讓他們擁有了使用視頻的機會(huì )，雖然他們就像剛剛拿筆寫(xiě)字的孩子，但他們沒(méi)有傳統模式的束縛，真正的未來(lái)屬于他們。

第四

以音視頻為表情達意工具的垂直應用將大比例增加，這些市場(chǎng)的巨大是超出我們想象的，但只有突破慣性思維，方有大作為。

1、前面說(shuō)，有* 0%的內容將從傳統媒體的綜合平臺上剝離，變成垂直的應用。那么這些應用不再需要視頻了嗎？顯然不會(huì )。因為從人性的角度看，人類(lèi)是生活在影像世界里的，人們所獲得的信息90%以上都是通過(guò)影像獲取的，人類(lèi)對視頻所承載的影像信息有著(zhù)強烈的偏好，正所謂，無(wú)圖像，無(wú)真相。視頻，是人類(lèi)內涵最大，外延最小的信息載體。

因此，像天氣、美食、時(shí)尚、購物等各類(lèi)應用雖然目前沒(méi)有，或者較少使用視頻，那是基于技術(shù)和成本的限制，一旦這方面瓶頸被突破，它們必將把視頻作為最重要、最可信的信息交流工具。

2、這些以視頻為交流工具的大大小小的垂直領(lǐng)域將是絕大多數媒體轉型的市場(chǎng)。有人問(wèn)，這樣一個(gè)小領(lǐng)域才能投多少廣告？這種問(wèn)法本身就暴露了典型的傳統媒體思維。事實(shí)上，一旦轉型成某個(gè)領(lǐng)域的應用工具，吃的就不再僅僅是微乎其微的廣告費用，由于可以穿透屏幕直接與消費者互動(dòng)，你就可以吃渠道、倉儲、運輸、營(yíng)銷(xiāo)、信息服務(wù)等各環(huán)節的費用。這時(shí)候，哪怕細分到最不起眼的行業(yè)，比如婚紗影樓市場(chǎng)都有1* 00億之巨，而我們電視廣告收入最輝煌的時(shí)候，也不過(guò)1* 00億?？梢哉f(shuō)，當今社會(huì )可以細分出的成百上千的任何一個(gè)細分領(lǐng)域，都可以養活一兩家媒體，就看你能否跑步占領(lǐng)。

* 、其實(shí)我們媒體人在做這些服務(wù)性欄目時(shí)，也都會(huì )涉及這些細分領(lǐng)域，但那時(shí)我們都是站在產(chǎn)業(yè)外，以觀(guān)察者的身份進(jìn)行報道?，F在，已經(jīng)無(wú)法致力于大型在線(xiàn)影視劇場(chǎng)的絕大多數媒體人，都應當放棄抵抗，利用一息尚存的流量和影響力，快速向下游擴張，直接深入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)中去。沒(méi)有必要再端著(zhù)媒體人的架子，這總比拉著(zhù)條幅討薪體面得多了。

* 、工業(yè)文明的一大成果就是讓人類(lèi)充分認識到物質(zhì)生產(chǎn)質(zhì)量和效率的重要，但進(jìn)入信息時(shí)代后，生產(chǎn)能力已經(jīng)完全超出人類(lèi)預期，物質(zhì)生產(chǎn)成本所占商品價(jià)格的比重越來(lái)越低，只要你有需求，就能快速生產(chǎn)出來(lái)，而研發(fā)、存儲、運輸、營(yíng)銷(xiāo)在商品價(jià)格中的比重越來(lái)越高。而這些幾乎都是信息性工作，正是以傳播信息為使命的媒體人最容易轉型的方向。

* 、后工業(yè)文明還給我們生成了一條鐵律：不要做自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)。這條鐵律在后工業(yè)文明中是完全正確的，因為任何一個(gè)領(lǐng)域都會(huì )有比你優(yōu)秀的成熟的競爭者。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的領(lǐng)域都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統行業(yè)相結合，雜交生出來(lái)的新嬰兒，根本不存在什么熟悉的產(chǎn)業(yè)。整個(gè)社會(huì )都是按照三條路徑進(jìn)行實(shí)踐探索，一是李彥宏和馬化騰，他們掌握技術(shù)優(yōu)勢，向他們不熟悉的圖書(shū)、報刊查詢(xún)領(lǐng)域和電話(huà)短信領(lǐng)域擴張；二是當當的李國慶，他掌握的是傳統圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，向他不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴張；三是馬云和胡瑋煒，他們都沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢，也不是開(kāi)雜貨鋪或是蹬三輪的傳統業(yè)者，他們憑借的是自己是信息的優(yōu)勝者，對互聯(lián)網(wǎng)和相應的傳統業(yè)務(wù)略有所認識，把兩邊人對接組織起來(lái)。而傳統媒體人天生就是信息優(yōu)勝者，有什么理由還要堅守 “不要做自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)”，而不去進(jìn)行類(lèi)似的對接呢？。

總之，視頻這種記錄符號的應用規模會(huì )急速膨脹，但這種膨脹將向非產(chǎn)業(yè)化的普及性工具方向發(fā)展，這是技術(shù)人員的菜，跟媒體、媒體人無(wú)關(guān)。綜合視頻媒體市場(chǎng)會(huì )凝縮，凝縮成新聞和影視在線(xiàn)劇場(chǎng)，這是資本和政策的豪門(mén)盛宴，只有少數人能參與。媒體人，有綜合實(shí)力的技術(shù)人，還有社會(huì )新生力量真正的藍海在于音視頻工具的便捷化和低成本化，以及由此帶來(lái)的視頻內容形態(tài)和數量的大爆發(fā)。而絕大多數媒體機構的轉型方向都是以音視頻為表情達意工具的垂直市場(chǎng)，但只有突破慣性思維，方才能有大作為。

（來(lái)源： 新媒體大趨勢　作者：王明軒）