用文創(chuàng )講好品牌故事 天府菜油上新文創(chuàng )潮流手提袋

最近，夏收已接近尾聲。根據預測，四川今年收獲油菜2016萬(wàn)畝、油菜籽產(chǎn)量**8.*萬(wàn)噸，較去年分別增加4.0%、6.1%，繼續穩居全國首位。至此，四川已經(jīng)實(shí)現油菜種植面積和油菜籽產(chǎn)量的21連增。

“天府菜油”在加工端升級和種植端轉型方面成果明顯。文化賦能、品牌宣傳上也再度創(chuàng )新，聯(lián)名四川文旅以其各自熊貓吉祥物的IP形象為設計元素，創(chuàng )意推出“天天安逸”熊貓文創(chuàng )潮流手提袋，有效推動(dòng)了熊貓文化和四川文化的傳播。

當熊貓畫(huà)進(jìn)包袋：用可愛(ài)外形打造精美藝術(shù)

“天天安逸”熊貓文創(chuàng )潮流手提袋中的IP之一“天天”是一只呆萌的卡通熊貓，也是一個(gè)厲害的資深“四川美食大廚”。作為“天府菜油”品牌的形象代言人，其憨態(tài)可掬的形象讓人百看不厭。大熊貓“安逸”則是四川文旅精心設計的吉祥物，它也是四川文旅形象大使，擔負起宣傳四川文化旅游的重任，把四川的美景美食人文自然帶向全世界。

這款潮流手提袋通過(guò)將兩只“熊貓”巧妙融合，再進(jìn)行元素復制，使整個(gè)包身萌值翻倍，增加了視覺(jué)的豐富性和愉悅性，讓人一眼愛(ài)上。材料的選擇上也和大熊貓非常契合。PVC材料凸顯了大熊貓活潑可愛(ài)的一面，使之看上去更加生動(dòng)。杜邦紙夾層卻又表現出了熊貓可愛(ài)敦實(shí)的樣子，使“天天”和“安逸”的形象更加立體。這兩種材質(zhì)也使包袋更加有高級感，且耐用結實(shí)。就算是遇水或是染上污漬，簡(jiǎn)單清理之后就會(huì )煥然一新，非常好打理。

當你仔細觀(guān)察，就會(huì )發(fā)現包袋中的“川式腔調”設計：豐富多元、包容并蓄、非常百搭，適合于各種場(chǎng)所。而里面的獨立小包可以裝一些容易丟失的小物，在各種情形下都很好搭配使用。

當“天天”碰見(jiàn)“安逸”：用文創(chuàng )包袋賦能品牌新發(fā)展

目前，以熊貓形象為基礎設計的文創(chuàng )產(chǎn)品不計其數，但其中許多熊貓形象只是去模仿熊貓形態(tài)本身，沒(méi)有更深層次的內涵，也沒(méi)有被賦予新的品質(zhì)?！疤旄擞汀焙退拇ㄎ穆脛t做到了美學(xué)和價(jià)值一手抓，圍繞熊貓文化拓展消費業(yè)態(tài)，以超級IP打造為品牌宣傳發(fā)展賦能；積極打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，用文創(chuàng )產(chǎn)品價(jià)值提升品牌的附加價(jià)值。

此次“天府菜油”x四川文旅聯(lián)名文創(chuàng )，不僅在外形設計上做到憨態(tài)可掬，溫和呆萌，令人愛(ài)不釋手，更在神韻上體現了“質(zhì)樸、厚道、好客、熱情”的四川人文精神和“我行山川異，忽在天一方。但逢新人民，未卜見(jiàn)故鄉?！?杜甫詩(shī))的文化語(yǔ)境，還展現了其跨越國界、跨越種族、跨越年齡的世界和平與友誼象征的大氣一面。這款聯(lián)名作品從藝術(shù)的角度發(fā)散大熊貓“旅游”形象張力，二次元夸飾特寫(xiě)再造型，在進(jìn)一步強化大熊貓形象地域辦識度的基礎上體現“川行天下”、四川人民喜客好友豪放熱情的人文特征和旅游文化語(yǔ)境，讓熊貓文化聲名遠揚。

當品牌遇上文創(chuàng )：用跨界合作演繹別樣推廣

為維護“天府菜油”公共品牌信譽(yù)，提升品牌公信力、影響力，此次“天府菜油”與四川文旅IP形象“安逸熊貓”吉印通推出“天天安逸”杜邦紙手提袋。這也是四川糧油產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)兩大重要IP形象的首次結合。不過(guò)之前，“天府菜油”與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“劉氏竹編”又過(guò)深度合作，推出了非遺文創(chuàng )產(chǎn)品“天府菜油川竹特色多功能分油器”，將“四川好味道”和“四川好手藝”相融合，讓非遺文化走進(jìn)生活。

據了解，“天府菜油”近期的一些列文創(chuàng )合作，都是其品牌戰略“文化+”的重要舉措，圍繞地方特色文化積極打造糧油“金字招牌”。用場(chǎng)景價(jià)值提升文創(chuàng )產(chǎn)品的附加價(jià)值，以文創(chuàng )為手段，為產(chǎn)品發(fā)展、城市更新、糧油內涵提升賦能，起步成勢高位推進(jìn)，打出“天府菜油”品牌建設的政策“組合拳”。推進(jìn)“天府菜油”品牌建設，擦亮四川農業(yè)大省金字招牌。