棉紙印刷機的簡(jiǎn)單介紹

臺灣一個(gè)名叫“掌生谷?！钡拇竺灼放?，憑借著(zhù)動(dòng)人的品牌故事和精致的包裝外形，以及對米食的深入了解，而成為各種米的代言人。

掌生谷粒式的獨特品牌風(fēng)格

品牌創(chuàng )始人之一的程昀儀曾是一位資深廣告人，與攝影家丈夫李建德在 200* 年創(chuàng )辦了掌生谷粒。這也許解釋了為什么品牌運用「跟著(zhù)影像文字去旅行」作為創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的主題 —— 廣告人的營(yíng)銷(xiāo)眼光 + 攝影師的文化眼光，造就了“掌生谷粒式的獨特風(fēng)格”。

是的，質(zhì)樸入心的文案，透過(guò)鏡頭下一張張真實(shí)的記錄，飽含對自然和生活的認知。

在自然與人類(lèi)的生生相息中，通過(guò)文字、圖像、記錄美好的生活和事物，傳遞著(zhù)人類(lèi)與自然相處的和諧與自在?！刚粕攘！篂榕_灣農產(chǎn)添上新衣，說(shuō)出一則則動(dòng)人的故事。

經(jīng)營(yíng)中處處表現出對農家付出的敬佩

「掌生谷?！箾](méi)有用大量采購以求壓低農家的價(jià)錢(qián)和利潤的傳統大盤(pán)商經(jīng)營(yíng)手法，而是反其道而行，他們請農家自行開(kāi)出合理的米價(jià)，從不還價(jià)，這也是「掌生谷?！沟某踔浴屴r家優(yōu)先獲利！

因為他們認為這些辛苦的農家才是土地的守護者，唯有讓農家擁有無(wú)后顧之憂(yōu)的基本生活，才會(huì )讓吃飯的消費者大眾吃到來(lái)自土地的祝福，幫助認真做自己的小米農走出一條非盤(pán)商的道路，進(jìn)而也打出「掌生谷?！沟钠放?。

同時(shí)「掌生谷?！挂埠苡姓\意地帶動(dòng)這些農家，將自己所知與這些農家們分享，要如何哉種出好的品種，讓他們的產(chǎn)品有所提升，可以賣(mài)到更好的價(jià)錢(qián)，而能推出更好的產(chǎn)品。

因為愿意付出更好的價(jià)錢(qián)，當然「掌生谷?！沟囊笠卜浅８?，由于他們對于農家的了解與關(guān)懷，雖然他們的要求高而麻煩，但是農民都很愿意和他們配合，因為「掌生谷?！拐疹櫟睫r民的福利，一方面也照顧農民的辛勞，開(kāi)業(yè)沒(méi)有多久，一年可以賣(mài)出兩萬(wàn)份的包裝，相信在這個(gè)講求快速現代化的時(shí)代，喜愛(ài)米食的客戶(hù)會(huì )再光顧。

“消費者可以接受不完美，

但不可以被欺騙”

因為從普通種植轉換到有機種植的土地至少需* 年的凈化喘息，這段時(shí)間的土地產(chǎn)量低，產(chǎn)出的米口感沒(méi)那么好，「掌生谷?！乖诔鍪坜D換期的稻米時(shí)會(huì )提前告知消費者這款米的不完美，可能沒(méi)那么好吃。但是現在的人不怕吃不飽，而是應該大家齊心協(xié)力把對未來(lái)土地的希望吃回來(lái)。

「掌生谷?！箖?yōu)先向團體客戶(hù)推薦這種轉換期的米，但反饋比預想的好很多。雖然售價(jià)與其他幾款有機米相同，但在誠品書(shū)店的銷(xiāo)售也受到了很多人的支持，“大家用行動(dòng)祝福這片轉型期的土地”。

傳統產(chǎn)業(yè)加入創(chuàng )意——文化再生的藝術(shù)

飲食，揉合了一個(gè)地方的人文特色與風(fēng)土條件，是日常生活，也是文化。攤開(kāi)世界的經(jīng)濟地圖，我們看到蘇格蘭威士忌、義大利咖啡、印度大吉嶺紅茶…這些腦中自然浮現的食材產(chǎn)地，標示著(zhù)的是地球上每一吋土地的無(wú)二價(jià)值與無(wú)法復制的迷人風(fēng)味。

掌生谷粒希望作一個(gè)臺灣農業(yè)的百年品牌，而「以農利國」就是它的核心價(jià)值。向內深度探索，以精致且細膩的手法創(chuàng )造臺灣農產(chǎn)品的附加價(jià)值，向外輸出文化，傳遞臺灣在地生活的文化價(jià)值。

這個(gè)農學(xué)品牌既照顧到產(chǎn)地的“生意”使之生生不息，并且，藉由經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的紀錄與傳播，提升產(chǎn)品形象、深化產(chǎn)品價(jià)值。這種與在地農友建立的創(chuàng )新的伙伴關(guān)系！就好像「掌生榖?！故恰俺霭妗鞭r業(yè)作者作品的出版社。

農友們專(zhuān)心顧好每一期的收成，就像作家負責耕耘文字；作品的設計包裝行銷(xiāo)企劃則交給有感情的專(zhuān)業(yè)團隊！而勞動(dòng)的生產(chǎn)者，仍是食物的擁有者。

創(chuàng )新的農業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)模式

掌生谷粒認為最為極致的行銷(xiāo)，就是做自己，做獨一無(wú)二純然真實(shí)的自己，依循著(zhù)自己生活體驗與生命經(jīng)驗的積累，推展出來(lái)的原創(chuàng )商業(yè)模式，掌生谷粒是這么做的：

天然本味的食材

自古以來(lái)花東縱谷即為優(yōu)質(zhì)稻米的產(chǎn)區，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的參與記錄，掌生谷粒嚴選其中各具特色的稻米產(chǎn)銷(xiāo)班合作，他們是具有百年米場(chǎng)優(yōu)良傳統、有機天然栽種、青年農夫手做的款款好米…再者，即使他們都具備了生產(chǎn)履歷，或通過(guò)慈心，或ISO22000認證。我們對消費者溝通的依然是每款米背后耕作者的用心堅持與該產(chǎn)地適地適性的米種特色：如臺梗2號的軟嫩香甜、高雄1* 9的彈牙飽滿(mǎn)…

原創(chuàng )的設計概念

古樸的牛皮紙袋、用揉制而成的紙藤一圈一圈的綁緊扎牢，最后為她貼上棉紙外衣，用書(shū)法手寫(xiě)產(chǎn)地、產(chǎn)品與生產(chǎn)者的故事，保證不能久放的包裝，只是為了讓大家嘗到古早農業(yè)時(shí)代…那種吃到新米的純然感動(dòng)。

客制化商品服務(wù)

掌生谷粒既有的產(chǎn)品線(xiàn)均支援客制服務(wù)，對于小量特殊需求的客戶(hù)，我們會(huì )依顧客需求進(jìn)行標準商品的客制化服務(wù)；對于大量商務(wù)需求的企業(yè)客戶(hù)，我們針對企業(yè)端的預算與目標，從產(chǎn)地產(chǎn)源出發(fā)量身定做商品。

深度的參與體驗

各地區不同的風(fēng)土條件造就了獨特且無(wú)可取代的食材滋味與飲食文化，掌生谷粒除了以文字影像媒介自家產(chǎn)品的深度記錄，同時(shí)也與各地農作單位進(jìn)行合作企劃，邀請客戶(hù)親身體驗身土不二的在地感動(dòng)。不論是跨時(shí)空的參與，亦或是親身投入其中，我們訴求的是一種直接親近土地的深度感動(dòng)。行銷(xiāo)一件商品的同時(shí)，我們也行銷(xiāo)一個(gè)地方。

使用者的自我參照

被譽(yù)為網(wǎng)路原生品牌的掌生谷粒，除了實(shí)體書(shū)本的出版、擅用網(wǎng)路超連結、多文本的特性，為顧客提供大量的影像文字素材，同時(shí)，只販賣(mài)食品原料的堅持，讓購買(mǎi)掌生谷粒商品與服務(wù)的顧客，能夠在初級食材的料理與烹飪之中生產(chǎn)自我的故事、意義與連結。

用簡(jiǎn)樸的方式包裹最敦厚的情感

對于土地的和食物的態(tài)度，更能反映一個(gè)社會(huì )的良心，「掌生谷?！拐J為“有機的耕作，是一場(chǎng)安靜的農業(yè)革命”。如果要保護這些守護土地的農家的米不被大米廠(chǎng)低價(jià)收購，他們就得用更多的人力、時(shí)間去制作出一包一包風(fēng)味純樸的米！對于這樣精心培育出來(lái)的糧食，更要用心的包裝來(lái)襯托。

于是他們把剛剛收成的會(huì )呼吸的大米，裹在手感十足的牛皮紙里，紙藤搭配著(zhù)棉紙，還用帶點(diǎn)笨重手寫(xiě)字體描繪著(zhù)關(guān)于米的故事。每一包米都手工稱(chēng)重、包扎，嚴謹而扎實(shí)，攜帶這一季最溫熱敦厚的情感，讓吃米的人不僅嘗到了最原汁原味的大米，更從平凡真實(shí)感人的故事中獲得的是心理上的滿(mǎn)足。

這樣帶有泥土和稻花芳香的設計，最終獲得了包括 2010 年臺灣文創(chuàng )精品金獎、2011 年德國紅點(diǎn)設計大獎和 2011 年亞洲最具影響力設計大獎在內的諸多獎項。

這就是掌生谷粒。對于美學(xué)扎根著(zhù)傳統的理解和呈現，即便在獲得了德國紅點(diǎn)設計獎等無(wú)數的設計大獎后，程昀儀仍堅定地說(shuō)道：“我們一直用最安靜溫柔的方式進(jìn)行一些小小的革命，把每一個(gè)農業(yè)作者的收成變成一份謝天謝地的禮物，目的要讓更多美好的物種與生命共同在臺灣這座島嶼上，生生不息，安居立命?！?/p>

文章內容來(lái)源：旅游地產(chǎn)觀(guān)察