包含【動(dòng)態(tài)數據應用印刷】-上海印刷廠(chǎng)的詞條

日前在“201* 上海國際奢侈品包裝展”上，由大吉印通 區印刷應用與增值服務(wù)領(lǐng)導者正美集團全面引入唯視麗“視覺(jué)碼”技術(shù)及服務(wù)之后最新推出的“視覺(jué)碼標簽”全新亮相。在這張小小的高科技“標簽”背后，將是傳統印刷和現代數字科技結合產(chǎn)生的突破性創(chuàng )新，有望帶動(dòng)商品標簽的新應用，為品牌與消費者創(chuàng )造新價(jià)值。

消費者在日常生活中接觸商品，多半借由商品的包裝來(lái)第一時(shí)間掌握商品的信息，商品的包裝上最主要的信息載體則是標簽。一方面，傳統的標簽能以新穎、美觀(guān)的文字或圖案，令一件商品具有了基本的品牌辨識度，但能承載的商品及其品牌的信息十分有限;另一方面，已獲廣泛使用的傳統二維碼作為更為獨特的商品“身份證”，顯然能夠承載更為豐富的信息，但完全無(wú)法直觀(guān)地呈現品牌及其營(yíng)銷(xiāo)信息，且簡(jiǎn)單突兀的黑白圖形也令消費者掃碼意愿較低，即使有再豐富的信息也無(wú)法有效地傳達給消費者。

但是，當唯視麗利用圖像處理和識別技術(shù)研發(fā)出具有直觀(guān)色彩和圖像效果的視覺(jué)二維碼后，當正美集團的數碼印刷技術(shù)突破了傳統印刷只能多品一碼的局限、做到了一個(gè)標簽對應一個(gè)唯一的數據后，——視覺(jué)碼+標簽，兩者融合發(fā)生奇妙的化學(xué)反應——“視覺(jué)碼標簽”，成為唯視麗與正美集團合力為品牌抓住每一次消費接觸機會(huì )點(diǎn)的最佳切入口。

“視覺(jué)碼標簽”可以將任何圖像、文字轉換成有趣又有效的視覺(jué)二維碼，適用于每一款二維碼掃讀器。已有市場(chǎng)調查統計顯示，“視覺(jué)碼”掃碼率比傳統黑白二維碼的高出10倍。此外，“視覺(jué)碼標簽”也是唯一碼，具有防偽、防竄貨、溯源、營(yíng)銷(xiāo)以及經(jīng)銷(xiāo)商管理等廣泛的功能。

據唯視麗首席商務(wù)官臺美光介紹說(shuō)：“視覺(jué)碼不同于人眼無(wú)法辨識的傳統二維碼，它首先能使消費者看得懂這個(gè)碼標識的是何品牌，然后消費者既可能因為對該品牌有信任感而愿意掃碼了解更多信息，也可能因為對新穎、絢麗、美觀(guān)的視覺(jué)二維碼好奇而產(chǎn)生掃碼意愿?！?/p>

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，掃碼這個(gè)動(dòng)作看似簡(jiǎn)單，其實(shí)背后并不簡(jiǎn)單?！捌放茽I(yíng)銷(xiāo)主要是希望造成認知、形成偏好、引導行為。而‘掃碼’一個(gè)動(dòng)作，能使認知、態(tài)度、行為一步到位，這就是最好的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )點(diǎn)所在?！迸_美光強調，“只要掃碼，品牌信息便獲得有效傳播，便意味著(zhù)商機。各種試驗都證明視覺(jué)碼是品牌辨識度更高、行動(dòng)號召力更強的引流入口?！?/p>

“視覺(jué)碼標簽”的價(jià)值絕不僅僅停留于引流功能。因為掃碼之后，如果傳遞給消費者的信息沒(méi)有豐富內涵，如果不能為消費者創(chuàng )造價(jià)值，如果沒(méi)有充分發(fā)掘消費者與商品這次近距離接觸的寶貴機會(huì )帶來(lái)的衍生價(jià)值……那么也是無(wú)法將掃碼行動(dòng)轉化為消費行為甚至品牌忠誠度的。

豐富的創(chuàng )新性應用創(chuàng )造更大價(jià)值，這正是唯視麗和正美集團認真思考并正在積極實(shí)踐中推動(dòng)完善的全新愿景。

正美集團資深經(jīng)理廖俊鴻認為，一件商品從上架到消費者購買(mǎi)后使用完畢，生命周期短的話(huà)只有幾小時(shí)，長(cháng)的話(huà)或許有幾個(gè)月。商品上的視覺(jué)碼標簽是固定的，但通過(guò)標簽在不同的時(shí)間傳遞不同的信息，將是一個(gè)令人難以想像、卻又已經(jīng)能夠實(shí)現的應用場(chǎng)景。比如說(shuō)，你買(mǎi)的一瓶香水快用完了，你很喜歡，拿手機掃一下它的視覺(jué)碼標簽，就能顯示離你最近的(或最?lèi)?ài)去的)商場(chǎng)或網(wǎng)商的最新存貨情況及其價(jià)格信息，甚至也許還能鏈接其他同類(lèi)商品的信息……

而對于品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新應用和服務(wù)帶來(lái)一次次掃碼，既有助于其建立起完整的會(huì )員制度，更能夠累積起龐大的數據庫，從中分析消費者行為和市場(chǎng)實(shí)時(shí)狀況來(lái)提升柔性生產(chǎn)、智能制造的能力，從而獲得更大價(jià)值。