關(guān)于【上海海報廣告印刷價(jià)格】-印刷廠(chǎng)家的信息

很多時(shí)候我們廣告主在抱怨我們的廣告沒(méi)有效果，我們很多廣告主不愿意投放廣告，尤其是戶(hù)外廣告，效果很難監測和評估，也因此，我們很多廣告主遲遲不能決定是否要投放戶(hù)外廣告，投放后的效果不知道，其實(shí)智放營(yíng)銷(xiāo)認為這確實(shí)是因為廣告主對戶(hù)外媒體的不了解不熟悉，很陌生，這其實(shí)很正常，廣告主如果比我們還熟悉我們的媒體，請問(wèn)我們還有存在的價(jià)值嗎？智放營(yíng)銷(xiāo)認為是NO，

一、廣告主的擔憂(yōu)：

1、廣告效果評估與檢測？

2、投放戶(hù)外廣告的技巧是什么？

* 、怎樣投放戶(hù)外廣告？

* 、什么企業(yè)什么產(chǎn)品最適合投放戶(hù)外廣告？

* 、投放戶(hù)外廣告的技巧是什么？

* 、投放戶(hù)外廣告的目的是什么？

7、投放戶(hù)外廣告的策略？

* 、投放戶(hù)外廣告的時(shí)機？

9、投放戶(hù)外廣告究竟要多少預算才算有效果？

10、請問(wèn)誰(shuí)投放戶(hù)外廣告更專(zhuān)業(yè)？

.....

二、戶(hù)外廣告的價(jià)值

1、地段

2、面積

* 、創(chuàng )意

* 、服務(wù)

* 、時(shí)間

* 、環(huán)境

三、戶(hù)外廣告的核心價(jià)值

1、替代性

資源的不可替代性，戶(hù)外廣告區別于其他傳統媒體的顯著(zhù)特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段，表現獨特的戶(hù)外廣告，是無(wú)法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤原動(dòng)力。相反，電視平面媒體之間的顯替代性，拉低整體價(jià)格，這就是電視平面行業(yè)利潤減少的原因之一。

2、排他性

買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)具有一定的排他性，戶(hù)外廣告公司的媒體資源購買(mǎi)一般采取承包方式，買(mǎi)斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營(yíng)年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制用成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

* 、到達性

到達率高，價(jià)格低廉，媒體種類(lèi)和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。亞洲香港市場(chǎng)研究公司對中國2700個(gè)樣本，12* 個(gè)品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶(hù)外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。相對于其他四大媒介，戶(hù)外廣告的費用較為低廉。美國戶(hù)外廣告廣告協(xié)會(huì )的統計顯示，美國的戶(hù)外廣告費用比電視廣告便宜* 0%，比報紙便宜* 0%，比廣播便宜* 0%。

* 、延伸性

可延伸性是媒介組合的重要組成部分，當人們工作生活變得更為緊張的時(shí)候，他們停留在家里的時(shí)間會(huì )更少，建立起可選擇性的與消費者的接觸點(diǎn)，以代替傳統的媒介物（即：看電視，讀報紙），成為廣告主今后爭取消費者至關(guān)重要的戰略，戶(hù)外廣告市場(chǎng)正滿(mǎn)足了這種需求。設計獨特、美觀(guān)大方的戶(hù)外廣告甚至成為消費者判斷城市繁華程度的重要指標。值得注意的是戶(hù)外廣告有“多外可見(jiàn)，經(jīng)常提醒”消費者的特殊功用，也就是說(shuō)，戶(hù)外廣告即使不能獨立地發(fā)揮樹(shù)立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

* 、大眾性

影響力穩定，從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù)，由于傳播環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜，以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無(wú)論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì )越來(lái)越具有影響力。當所有的媒體都在分眾的時(shí)候，唯一的大眾媒體只有戶(hù)外廣告了。

四、戶(hù)外廣告的優(yōu)勢：

1、廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。

2、視覺(jué)印象較好。戶(hù)外廣告多為巨大的彩色看板，具有無(wú)意識的強制性。

* 、有較好的消費刺激。戶(hù)外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動(dòng)。

* 、不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長(cháng)期的時(shí)效性。

* 、成本較低。按千人成本計算，戶(hù)外廣告成本較低。

* 、生命周期長(cháng)。戶(hù)外廣告一般時(shí)間較長(cháng)，有利于需要重復強化的信息。

7、空間應用。充分利用空間展示廣告魅力。

* 、視覺(jué)沖擊力強，一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶(hù)外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個(gè)地區遠近聞名的地標。

9、2* 小時(shí)全天候，很多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布，一年* * * 天每天2* 小時(shí)、每周7天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類(lèi)似的優(yōu)勢，不過(guò)是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶(hù)外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。

10、信息沖擊力強，戶(hù)外媒體如地鐵高鐵可以調動(dòng)多種現場(chǎng)表達手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)。

11、創(chuàng )造頻次，通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外媒體能創(chuàng )造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶(hù)外媒體，可實(shí)現在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無(wú)縫。

12、無(wú)孔不入，媒體優(yōu)勢資源整合，整合傳播，形成競合力，不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類(lèi)型的單一媒體還是如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機場(chǎng)和火車(chē)站等類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )化媒體，戶(hù)外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達的受眾。

五、戶(hù)外廣告投放實(shí)戰技巧

最佳的戶(hù)外廣告投放實(shí)戰技巧應該是先要從動(dòng)向定位置，接著(zhù)從興趣定形式，然后再從目標人群記憶特點(diǎn)定內容。

1、從動(dòng)向定位置

要從研究消費者到建材市場(chǎng)購買(mǎi)產(chǎn)品所經(jīng)過(guò)路徑及視線(xiàn)習慣，來(lái)確定戶(hù)外廣告的位置，大的位置是在建材市場(chǎng)和新建小區范圍內。這些位置相關(guān)細則，包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、停車(chē)場(chǎng)/位、公交站臺、市場(chǎng)空檔較多處等，以及新建進(jìn)入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

根據人群經(jīng)過(guò)的習慣，位置以正前方，視角以水平偏下* 0°、偏上* 0°范圍內為最佳。讓消費者仰頭去專(zhuān)門(mén)看你的廣告畫(huà)面不現實(shí)的。當然有的地貼效果也不錯，這種位置最好是在有幾節臺階，然后一個(gè)平臺的市場(chǎng)入口位置最佳。由于有臺階的影響，消費者會(huì )多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來(lái)踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

2、從興趣定形式

想象一下，在傳統的建材市場(chǎng)里，那花花綠綠的門(mén)頭、廣告牌，有多少消費者會(huì )耐著(zhù)性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過(guò)，有時(shí)連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個(gè)課題。根據消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。

A、打破常規的形式

根據調查，看三角形比正方形的人數多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時(shí)，要突破傳統，打破常規，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。戶(hù)外液晶屏的異形拼接就是這個(gè)道理。

B、突出來(lái)：“不合常規”的畫(huà)面異形廣告

行駛在高速公路旁，現在越出長(cháng)方形的高炮畫(huà)面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫(huà)面突出矩形畫(huà)面，看上去比較有立體感，這些“不合常規”的畫(huà)面會(huì )格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的，或不規則的，那么突然出現一個(gè)規則的形狀也同樣會(huì )吸引消費者。

C、重復同一個(gè)廣告內容

聯(lián)排廣告或對牌廣告，即一個(gè)廣告畫(huà)面重復2-* 個(gè)為一組，這樣的視覺(jué)沖擊力很強。聯(lián)排廣告應該是從快消品海報的聯(lián)排張貼衍生出來(lái)的，聯(lián)排張貼經(jīng)評估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應了那句話(huà)：投入的多就會(huì )得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫(huà)面，在車(chē)輛啟動(dòng)后的* -10秒內，畫(huà)面在我們的眼前不斷線(xiàn)的跳動(dòng)，瞬間廣告被置入大腦。對牌廣告就是高速公路左右各一個(gè)。

* 、從目標人群記憶特點(diǎn)定內容

廣告內容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)活動(dòng)等，應結合所在位置，根據消費者的興趣來(lái)確定內容。一般來(lái)說(shuō)：

A、位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

B、消費者接觸距離可以在幾米內的，適合做產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)說(shuō)明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

C、如果消費者可以觸摸到的畫(huà)面，就可以做些促銷(xiāo)活動(dòng)，這樣也方便消費者記住時(shí)間、地點(diǎn)和電話(huà)號碼等，以小面積達到大傳播的好處。

D、內容的簡(jiǎn)練是必需的。但我們恰恰相反看到的是，有相當一部分戶(hù)外廣告包含的信息量太多，眼花繚亂，甚至有的戶(hù)外廣告上印刷有密密麻麻的活動(dòng)內容、地址、電話(huà)、二維碼等，其實(shí)從遠處根本看不清字體，近處1.* 的視力才能分清字體。原因的造成，就是沒(méi)有從消費者的角度去思考，完全是從自己角度考慮的。

E、把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的* 倍，那就可以了解到廣告主題的重要性，如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費者的注意，我們總想把太多的想法對消費者說(shuō)，但消費者不一定有精力在短時(shí)間內了解。

F、能用數字表達的，盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上，人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫(huà)面：“* 盒一療程”、“1天1?！?、“1:1:1”.

G、要注意廣告圖像的合理使用?？磸V告圖像比文字的多20%,這也是一項調查統計的結果。廣告的目的就是產(chǎn)生吸引，區域戶(hù)外廣告的主要目的就是“吸”,而終端廣告的目的是“引”,通過(guò)“吸”、“引”二字策略，實(shí)行圍繞終端門(mén)店進(jìn)行廣告投放，以提升進(jìn)店人數。

要記?。鹤忠?，畫(huà)面沖擊力要強，顏色要對，要根據周邊環(huán)境和季節，春夏和秋冬就不應該是同一個(gè)廣告畫(huà)面

智放營(yíng)銷(xiāo)，由鼎聯(lián)咨詢(xún)、優(yōu)勢資本、商界傳媒、正威集團、中金集團五股巨流匯集而成，作為中國第一家革新式的實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構，整合了國內品牌營(yíng)銷(xiāo)、投資資本、媒介領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)資源，聚合國內頂尖的實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團隊，旨在為國內成長(cháng)型中小企業(yè)提供從市場(chǎng)研究、企業(yè)戰略、營(yíng)銷(xiāo)策略、模式構建、產(chǎn)品打造、品牌體系、渠道規劃建設、價(jià)格工程、招商執行、動(dòng)銷(xiāo)體系打造、營(yíng)銷(xiāo)體系建設的全鏈條服務(wù)，用營(yíng)銷(xiāo)的力量改變中國，已經(jīng)為上百家企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并取得了卓越的成績(jì)。