廣告設計圖片的技巧(轉載)

　　廣告設計圖片的技巧

　　廣告設計中主要包括的其中一個(gè)內容是“圖片”。先成運用了廣告圖片的設計技巧，將廣

　　告設計圖片的特點(diǎn)都抓取的非常細致，也總結了在廣告設計中的一些圖片技巧。先成也將廣告

　　設計圖片的技巧分為如下幾類(lèi)：

　　一、圖片的大小

　　通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖

　　片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì )變成一個(gè)大一號的令

　　人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

　　二、圖片如何包含引人入勝的故事

　　使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì )想“這是怎么回

　　事?”然后他就會(huì )繼續讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì )注意你的廣

　　告。

　　三、圖片如何具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì )部分消

　　除人們對文選的抵觸情緒。

　　新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故

　　事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。

　　四、圖片如何示范產(chǎn)品

　　表現如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著(zhù)擺在眼前的廣告,當場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品

　　用法?！耙曈X(jué)化對比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出

　　使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。

　　五、如何成為圖片的主角

　　把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產(chǎn)品永遠是廣告的核心所在。

　　當然產(chǎn)品本身應該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng )意以及好攝影師，可能就

　　會(huì )把廣告變得非常無(wú)趣。

　　六、圖片如何具有出人意料的視覺(jué)效果

　　天天看見(jiàn)的東西通常會(huì )讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同

　　。奇怪的角度.從未見(jiàn)過(guò)的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。

　　七、照片還是繪畫(huà)你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣

　　很多創(chuàng )意小組經(jīng)常會(huì )為了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標題，而對于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。

　　這種作法很少能夠引導出杰出的圖片――或者杰出的廣告。

　　我們需要深刻理解的其中一項就是“網(wǎng)絡(luò )廣告互動(dòng)性”，廣告互動(dòng)性的有無(wú)、強弱，可以

　　直接影響到網(wǎng)絡(luò )廣告的投放效果。進(jìn)而有可能影響到品牌的口碑傳播。

　　那么從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始注重互動(dòng)性這個(gè)概念呢?

　　隨著(zhù)WEB2.0的到來(lái)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的穩健發(fā)展，博客，微博，微信，等網(wǎng)絡(luò )工具的廣泛應

　　用。豆瓣，開(kāi)心，花瓣，迅雷方舟等網(wǎng)絡(luò )分享平臺的日漸成熟、完善。促使大家對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)

　　越來(lái)越多，也越來(lái)越重。因為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )幾乎可以做到用戶(hù)所有想做的事情。在這個(gè)使用過(guò)程

　　中， 一些具備，方便、易懂、易學(xué)，模擬現實(shí)的使用過(guò)程的網(wǎng)絡(luò )廣告，更容易讓受眾接受，并

　　且會(huì )產(chǎn)生更好的投放效果。受眾對此更容易產(chǎn)生了解欲望，而后轉告好友，或者有共同愛(ài)好的

　　一些人。在這個(gè)過(guò)程中，受眾的角色也從一個(gè)信息接收終端，轉變?yōu)橐粋€(gè)信息的發(fā)布或傳播者

　　，這種廉價(jià)的傳播方式，可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產(chǎn)品廣告成本

　　所以，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告應該不僅僅只看重的是畫(huà)面、布局，這幾個(gè)最基本的視覺(jué)構成元素，

　　更應是可以參與體驗的，不僅僅只是被觀(guān)看，而是可以被觸摸的。通過(guò)畫(huà)面等視覺(jué)元素來(lái)吸引

　　受眾，通過(guò)提高用戶(hù)的主動(dòng)參與來(lái)進(jìn)行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

　　廣告語(yǔ)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告里也是重中之重，要分清主次，抓住重點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要。要方便記憶

　　，有助于用戶(hù)進(jìn)行二次傳播。用語(yǔ)吉印通近人，貼近日常生活，使產(chǎn)品的信息更容易讓受眾接受

　　。(衡量廣告價(jià)值的標準也會(huì )轉變，不是按點(diǎn)擊量多少決定一個(gè)廣告的成敗，而是以點(diǎn)擊成本及

　　轉換率的高低來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告)所以，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告應該具備的*個(gè)特點(diǎn)：

　　(一)互動(dòng)性。

　　(二)可操作性。

　　(三)信息的平等對話(huà)。

　　本文來(lái)自：重慶孺子牛文化傳媒有點(diǎn)公司