怎樣做海報設計你知道嗎？

首先，這是一個(gè)跑題的答案當我看到這個(gè)問(wèn)題的描述時(shí)，感覺(jué)是題主在向大家尋求一個(gè)方法，這個(gè)方法能讓題主設計的海報達到大師的水平，如果真是這樣的話(huà)，我恐怕是沒(méi)這個(gè)能力，也沒(méi)那個(gè)資格去“切合題意”了。我寫(xiě)的這篇答案，是出于某一位平面設計界的大師的敬仰，他的每一張海報我都琢磨過(guò)很長(cháng)一段時(shí)間。

這位大師是原研哉。

提及平面設計界的大師，原研哉是其中我最敬仰的一位，我非常喜歡原研哉的設計作品，他的設計既簡(jiǎn)單卻蘊含豐富的情感。每當我們談及原研哉的設計理念時(shí)，總會(huì )談及到“白”、“觸知”和“容納性”。

雖說(shuō)讀過(guò)不少原研哉關(guān)于設計的著(zhù)作，也反復地琢磨過(guò)原研哉大師的作品，可還是用了很長(cháng)的時(shí)間才把這些模糊的概念轉化為清晰的認知，那么在這篇答案里，就以如何解懂大師的設計理念，和大師又是如何將其運用海報設計上的問(wèn)題？我來(lái)談一談自己的理解，來(lái)回答題主“大師是如何設計海報”的問(wèn)題，本文若有不足之處，還望海涵。

*.還原色彩的本質(zhì)

在理解大師是如何設計海報之前，我曾經(jīng)思考一個(gè)問(wèn)題，在大街上這么多的商業(yè)海報，它們都運用著(zhù)大量高調的色彩依然無(wú)法吸引我們，反而原研哉的海報那大量的留白，卻更能觸動(dòng)我們的神經(jīng)，這其中的道理是什么？

傳統的色彩教學(xué)告訴我們，色彩會(huì )傳情緒。比如在上圖中，上面的文字描述了白色會(huì )傳遞哪些情緒，但是我們就盯著(zhù)上圖的白色看，真的會(huì )感受到下面描述的情緒嗎？其實(shí)我們心里非常清楚，我們根本就感受不到任何的情緒。

這是因為，我們所看到的色彩，并不是它們原本的的樣子，還原色彩在人類(lèi)心理傳遞情緒的過(guò)程，就會(huì )發(fā)現，色彩原本是擁有著(zhù)它們各自的“載體”的，比如我們在外面會(huì )看見(jiàn)“白云”、“藍天”和“綠葉”，

這其中“云”是白色的載體、“天”是藍色的載體以及“葉”是綠色的載體。但是工業(yè)卻把它們從原本的載體中剝離出來(lái)，變成一個(gè)個(gè)用編碼合成出來(lái)的色彩，而這些失去了載體的色彩是無(wú)法傳遞真正的情緒的。

我們所能在現代海報里感受到的情緒，都只是被重新定義了的情緒，把色彩變成標準化的工業(yè)產(chǎn)品，比如藍色定義為“憂(yōu)郁”、白色定義為“高貴”等等... ...

試問(wèn)當我們抬頭看藍天白云的時(shí)候，會(huì )感受到憂(yōu)郁和高貴的情緒嗎？脫離了載體去談?wù)撋实那榫w時(shí)，已經(jīng)異化了人對色彩最原始的感受。

還原色彩的本質(zhì)，就是讓色彩回歸載體中來(lái)，舉個(gè)例子，看上圖。左右兩邊同樣都是白色，哪一個(gè)會(huì )更讓你感受到溫暖、親切的感覺(jué)呢？我們的視覺(jué)更傾向于右邊的“白色”更能傳遞出溫暖、親切的感覺(jué)。

這是因為我們把色彩又重新注入了“載體”（布料）中，我們可通俗地理解“載體”就是一種肌理。這種肌理是非常重要的一種視覺(jué)元素，我們在感受在自然中的色彩傳遞的情緒時(shí)，是色彩伴隨著(zhù)肌理共同作用下的結果。

因為我們在觸摸著(zhù)布料的質(zhì)感，大腦會(huì )浮現溫暖、親和的感受，這是記憶中的一種“觸知”，最終通過(guò)色彩，在視覺(jué)上把情緒傳遞到我們的心里。

這時(shí)我們再反觀(guān)原研哉的設計作品，這位大師是怎樣運用“白”來(lái)傳遞豐富的情緒的，見(jiàn)下圖

再看一組封面設計的“白”。

引用原研哉《設計中的設計》“白”不是白的。是讓白得以誕生的是一種感受白的容納性。所以我們不是去尋找白，而是需要搜尋一種能感受白的感覺(jué)方式。

通過(guò)上面的作品能感受到，原研哉的“白”色不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的色彩，大師把白色通過(guò)不同的質(zhì)感來(lái)表現出不同的情感。而白色能通過(guò)怎樣的載體（肌理）來(lái)表現它的情緒，就是白色的“容納性”。這就是大師異于我們的地方，設計不只是傳遞色彩，更重要的是傳遞色彩中真正的情緒。對這位大師設計理念的總結：一個(gè)簡(jiǎn)單的色彩在不同的肌理的表現下會(huì )傳遞不同的“觸知”，不同的“觸知”會(huì )傳遞不同的情緒，這些感受共同組成了色彩豐富的“容納性”。

2.不僅僅只是極簡(jiǎn)

很多人在討論這些的設計時(shí)，認為這位大師的設計是一種極簡(jiǎn)主義的表現。

我個(gè)人認為，這不僅僅只是極簡(jiǎn)，這種設計與主流的極簡(jiǎn)主義設計有著(zhù)很大的不同。我做一個(gè)例子給你們看。

左邊是原本的設計作品，右邊是按照極簡(jiǎn)主義風(fēng)格仿制，我們把主體物給扁平嘍，讓它更像是極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格了，可是對比一下，右邊的設計相對與原作中，傳遞給你的那種感覺(jué)已經(jīng)消失不見(jiàn)了。這是因為，極簡(jiǎn)主義給我們傳遞的只是一種形式感，只是為了適應當今處在復雜的信息流中的人類(lèi)對視覺(jué)的的需求。

而原研哉的“極簡(jiǎn)”，是把我們的目光又重新聚焦在事物的本質(zhì)，傳遞的是一種“自然”的情緒。而這種情緒，是通過(guò)主體物的鮮艷的色彩和那精致的肌理中表現出來(lái)，所以一旦沒(méi)有了那個(gè)“載體”，那種情緒就失去了。

因此在海報的設計，我們在追求極簡(jiǎn)和傳遞信息的同時(shí)，是否思考過(guò)海報傳是否真的能傳遞出情感？又能不能讓你的觀(guān)者產(chǎn)生共鳴？這就是我們向這位大師的學(xué)習到的最重要的一點(diǎn)：

“把觸覺(jué)通過(guò)視覺(jué)傳達出來(lái)，讓觀(guān)者真正能感受到色彩中的情緒”

*.細節中傳遞情緒

以上解讀完了設計理念，我們又如何運用在海報設計上，除了在色彩上還原現實(shí)復雜的紋理來(lái)傳遞情緒，還有沒(méi)有更簡(jiǎn)單的方法，其實(shí)是有的，方法非常地多，我就舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。

floresta甜甜圈的系列海報：

這是日本的一個(gè)以純天然無(wú)添加為理念的甜甜圈品牌，上圖是它某一系列的海報，一個(gè)以純天然為理念設計的海報，肯定是希望能給觀(guān)眾傳遞純天然的感覺(jué)，我們看這組海報的配色，把它的色彩模型提取出來(lái)看，似乎和“純天然”并不沾邊，

但這系列的海報卻依然能人一種很強烈的情緒，那種清新自然的感受。這又是怎么做到的，如果我們仔細地觀(guān)察這組海報，會(huì )發(fā)現一個(gè)非常有意思的細節，海報上的色彩部分，都伴隨這一種雜質(zhì)存在，看下圖。

而這種雜質(zhì)，我們可以看作是一種“臟”，我們過(guò)去感受到工業(yè)社會(huì )提取的色彩，因為缺失了載體，顯得非常的“干凈”。而這一系列的海報，用了類(lèi)似“灰塵”一樣的肌理，把色彩的原本的“臟”又重新表現了出來(lái)。

海報的色彩以這種“臟”作為載體，把色彩中“自然”的情緒，傳遞到了觀(guān)者眼中，這就是這一系列海報的精彩之處。正是這一個(gè)簡(jiǎn)單的細節，傳遞出了海報中最核心的感受 - “自然”

這篇答案就寫(xiě)到這里。