看影牒系列之封套篇(轉載)

封套幾乎就是除了牒片之外最重要的“硬件設施”了，它起到了包裝和保護的作用，而且制作精美的封套還是一部影牒的重要組件，你花的錢(qián)，其實(shí)就有不少是花在封套上了，而事實(shí)上，購買(mǎi)影牒時(shí)參考的標準，我想除了其它媒介的介紹誘導外，臨場(chǎng)挑選中封套的吸引絕對是占了第二大因素，不可小視

　　從其原材料看，基本上是用各種塑料做的，至于塑料的具體材質(zhì)，那不是行家我看也不必了解。還有就是采用紙張或者硬紙片內嵌及外包以構成一個(gè)完整的包裝了。關(guān)于此影牒的相關(guān)訊息就統統印在紙張上面，正面一般以海報的形式出現，背面是一些參數介紹

　　眾所周知，正規的電影海報是一個(gè)倒立的矩形（豎直長(cháng)方形），但影牒的形狀卻有很大一部分不是海報形狀（呈現為類(lèi)似正方形），因此廠(chǎng)家要想在正面正確地展示該片的電影海報，必然用的是截取或縮進(jìn)的方案。這有點(diǎn)像電腦桌面布置墻紙的拉伸和居中吧。

　　截取部分海報是通用的做法，因為海報的頂端一般沒(méi)有內容，基本上是背景，而海報的底端呢，又正好是影片文字訊息，也可以挪到影牒包裝殼的背面使用，因海報中間的圖像部分就恰好地成了影牒正面的畫(huà)面內容。

　　既然說(shuō)到海報，不妨談?wù)劷?jīng)由海報選擇影牒的個(gè)人經(jīng)驗。一般來(lái)說(shuō)，如果是特別著(zhù)名的海報，咱們會(huì )一看便知的，比如好多年前的那個(gè)[鐵達尼號]，下面一個(gè)大大的船頭，上面有里安那度和“肉絲”緊緊相擁，是婦孺皆知的。這最簡(jiǎn)單，買(mǎi)下來(lái)絕對沒(méi)錯。但如果你眼前擺放的是連中文片名也聞所未聞的呢？怎么辦？

　　三個(gè)途徑：看畫(huà)面；看英文片名；看中文片名

　　首先當然是看海報畫(huà)面啦，現在都所謂讀圖時(shí)代了，圖像吸牢眼球。真正好的電影，當然會(huì )極盡設計之能事，把海報也制作得同樣出色的（除非他們太有性格，不想掙錢(qián)）。而這“出色”，往往代表著(zhù)“很有特色”，“很有藝術(shù)性”。因此，應該以“特色”和“藝術(shù)性”作為好電影和差電影的一個(gè)評判標準。

　　海報構圖一般分為標志型，人頭型，陣列型，減化型這幾類(lèi)（是自己瞎想的啦）

　　標志型，顧名思義，就是用一種標志印刷在海報正中央，這有點(diǎn)簡(jiǎn)單，而且讓人不能馬上明白這部影片到底是要講什么內容，屬于蠻酷的一類(lèi)，一般如果電影本身很菜的話(huà)，也不敢輕易使用，那樣反而自砸招牌。用標志型的海報最著(zhù)名的有[異形][X-man][木乃伊]這類(lèi)的大制作，也許是什么東西都無(wú)法完整地表達其宏偉的敘事內容，所以反其道而行之，干脆用最簡(jiǎn)單的標志呈現出來(lái)吧。

　　人頭型，這是非常大的一類(lèi)，也是近年來(lái)國內外海報最為流行的樣式，其特征是一個(gè)（或者兩個(gè)）巨大的人物頭像占據著(zhù)海報的空間，人物當然是電影中的主角啦，這些頭像由于其近距離因而解析度極高，連臉上的汗毛都一清二楚，簡(jiǎn)直就是照片中的藝術(shù)品了，很好看。并且大照片一定要有陰影出現，一般是一半光明一半陰影（為什么？這樣才夠深沉夠個(gè)性?。?。讓你以為這部影片一定有強烈的內涵在——買(mǎi)！

　　例子：[七宗罪][X-files][降生地球]

　　陣列型，香港人愛(ài)用，尤其適合槍?xiě)鹌凸呕笞衅?，把一拉子演員叫到一塊，然后叫他們面無(wú)表情，照一張就成了，特點(diǎn)是影片中有什么人一清而楚，缺點(diǎn)是不夠藝術(shù)性

　　減化型，指的是故意將三維圖像簡(jiǎn)化為兩維圖像（說(shuō)白點(diǎn)就是不用照片用畫(huà)畫(huà)）。這種做法在幾十年前是絕對的主流，因為那時(shí)彩照技術(shù)尚未完全成熟（更早些恐怕連黑白照都不大清晰），而繪畫(huà)藝術(shù)則延續了好幾百年，非常成熟了，所以一般是請人把主角畫(huà)出來(lái)（想想看，[花樣年華]就是個(gè)極好的例子）。如今的像[印第安那瓊斯系列電影](就是那個(gè)“某某奇兵”)也堅持傳統，采用繪畫(huà)的方式，怎么樣，效果不錯吧，選這種也錯不了

　　好了，“看畫(huà)面”部分終于完了，說(shuō)的太多都超出計劃了。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)看英文片名。

　　英文片名非為兩類(lèi)，即單詞型和詞組型，只要你的英文水平不差，基本還是看的出來(lái)的，其中，有相當大一部分是以人物名字來(lái)命名的，這種基本上都不錯，還有就是用有意味的單詞做名字，比如[Snatch]，中譯[掠奪]，看，多IN哪，肯定很好看的啦

　　還有的影片片名不知所云，比如著(zhù)名的[The Top Gun],中文直譯[頭槍],中文意譯[最好的家伙]，都不行(因此說(shuō)[壯志凌云]譯得妙)，就沒(méi)辦法了

　　這就是說(shuō)，如果中文片名太過(guò)天花亂墜，不妨順便瞧瞧英文片名，也許就不會(huì )被“蒙騙”了

　　最后，是看中文片名?？粗形钠?，一般是以不要出現太過(guò)夸張的詞匯為準，因為如果影片本身不好看，咱們臺灣或者國內的公司就會(huì )將其片名翻譯得格外賣(mài)力和夸張，什么“驚爆”“超級”之類(lèi)的都出來(lái)了，遇到這樣的影牒還是不挑為妙。當然，看字體也是個(gè)方法，現在看來(lái)，前幾年的字體都會(huì )覺(jué)得很俗氣，不過(guò)這只能作為判斷影片年份的根據

　　好了，下面要談的是影牒封套的背面部分，耐心點(diǎn)吧就快完了

　　背面，一般含有本片圖像截取，劇情簡(jiǎn)介，影片基本訊息這幾部分。首先，沒(méi)有中國發(fā)行公司的顯然是明目張膽的盜版，另外有些吹噓什么線(xiàn)數達到某某某，其實(shí)VCD就是VCD,哪能達到那么清晰的圖像質(zhì)量，不要相信。

　　有些印有年份的，比如2000,****,那絕對不表示影片也是在2000,****拍出來(lái)的，只表示是在2000,****獲得版權而引進(jìn)的。

　　至于本片圖像截取，一般弄個(gè)三四圖給你看，也不能相信，因為它不代表影片的圖像質(zhì)量。另外，有些影片里面不是寬屏幕的，可截圖卻弄成寬屏幕的，也是很不好的誘導行為

　　OK,本文結束

我呀！相信緣份，緣是天定，份在人為嘛