服裝吊牌--奢侈品神話(huà)的破滅或延續

　　提起服裝吊牌，我們并不陌生服裝吊牌。從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的。另外，近年還出現了用全新防偽材料制成的新型吊牌。再從它的造型上看，則更是多種多樣：有長(cháng)條形的、對折型的、圓形的、三角型的、插袋式的以及其他特殊造型的，真是多姿多彩，琳瑯滿(mǎn)目。

　　小小的服裝吊牌，也是品牌服裝的組成部分之一，日益激烈的品牌競爭使以前不被重視的它，逐漸開(kāi)始重要起來(lái)服裝吊牌。原因是它代言了品牌特征意義，是品牌識別的有效載體。

　　吊牌雖小，但它卻是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現代時(shí)裝文化不可或缺的飾物服裝吊牌。可能很多人遭遇過(guò)這個(gè)場(chǎng)景：擺在櫥窗里的那條裙子，沒(méi)有鑲嵌任何一件珠寶，也沒(méi)有點(diǎn)綴雁羽雀翎，甚至你還看不出它的剪裁到底有何非凡之處。如果，你沒(méi)有伸手把吊牌拿出來(lái)，那你幾乎沒(méi)有機會(huì )知道這件看似普通的衣服居然是一件吊牌上跟著(zhù)五個(gè)零的奢侈品……

　　比黃金更有魅力的吊牌

　　傳說(shuō)古希臘雕塑家菲迪亞斯曾經(jīng)提出用便宜的鍍金大理石建造雅典娜的塑像服裝吊牌。遺憾的是，這一提議馬上被雅典的公民大會(huì )否決了，那時(shí)的人們可不允許為了省幾個(gè)子兒丟掉自家的顏面。于是，塑像最終由數以噸計的黃金和象牙建造完成，這個(gè)壯舉也成為日后希臘人引以為傲的談資。可是，日子一久，人們就變得不那么關(guān)注起來(lái)，即使黃金和象牙早就消失的無(wú)影無(wú)蹤，大家也絲毫沒(méi)有察覺(jué)，都只顧悶著(zhù)頭買(mǎi)單。

　　事實(shí)上，比起物品本身，大部分人如今更愿意相信“吊牌”，奢侈品也不再由材質(zhì)、做工這些硬件決定身價(jià)服裝吊牌。畢竟，如今的世界，能夠真正把奢侈品當日用品消費的還只是一小部分人。這樣的局面必然導致“吊牌事業(yè)”的風(fēng)生水起。當普通上班一族偶爾購入奢侈品服裝時(shí)，那小小的吊牌也就成為買(mǎi)單的唯一依據。

　　一只普通的尼龍背包，在吊牌印上奢侈品Logo和五位數價(jià)格后，便能大搖大擺的躺進(jìn)那些高檔商場(chǎng)和櫥柜，也有人為此心甘情愿買(mǎi)單服裝吊牌。這讓那些仍然在巴黎的時(shí)裝老作坊里，用極品的皮革一針一線(xiàn)手工縫制出來(lái)的“奢侈品”，姿態(tài)變得尷尬起來(lái)。

　　試想服裝吊牌，當面包因為出身名門(mén)，就能輕松賣(mài)個(gè)鵝肝醬的價(jià)錢(qián)，那誰(shuí)還需要花費功夫研究怎們能讓后者在口感上更精益求精呢？

　　失去光澤的奢侈品服裝

　　記得有一本名為《奢華：奢侈品是怎樣失去光澤》的書(shū)，里面這樣寫(xiě)道：1992年，Dana買(mǎi)了某個(gè)奢侈品牌一件粉紅色的無(wú)袖雞尾酒洋裝，它用五彩斑斕的厚面布和菱紋綢制成，整件都有內襯，美不勝收，當然，最讓她心動(dòng)的是吊牌上的價(jià)格——2000美金服裝吊牌。試想，穿上一件如此昂貴的衣服，該是多么美妙的事兒啊。十年以后，作為該品牌的擁護者，她再次花了500美金買(mǎi)了一條薄府綢不規則剪裁長(cháng)褲，它穿起來(lái)同樣讓人魅力四射。

　　但是，當她的腳輕輕穿過(guò)褲腿，褶邊便扯開(kāi)了，接著(zhù)，將手放進(jìn)口袋，縫合處又撕裂了，最后，當她蹲下身想抱起兩歲大的孩子時(shí)，更可怕的事情發(fā)生了，褲子后面干脆破了條駭人的大口子服裝吊牌。于是，Dana向品牌的一位熟人抱怨。得到的答復是：線(xiàn)的問(wèn)題。

　　“現在大家都采用羅紋縫法，這樣能降低成本服裝吊牌。此一時(shí)彼一時(shí)了。”事情不僅止于此，很多看似時(shí)髦的做法，追根溯源你就會(huì )發(fā)現它們不過(guò)是另一番小伎倆罷了。

　　把袖子剪短半英寸，當然至于普通人來(lái)說(shuō)這并不是什么不能容忍的做法，而且，這樣很有可能神不知鬼不覺(jué)的成就另一種形式上的時(shí)裝革命服裝吊牌。但當你聽(tīng)到“剪到1000次你就知道會(huì )省下多少布料了”這樣的說(shuō)法時(shí)，也難免會(huì )有當頭一棒的感覺(jué)。

　　如今的奢侈品服裝市場(chǎng)，昔日精益求精的精神似乎已經(jīng)不再如從前，失去往日光澤后，唯一能見(jiàn)證自己仍然屬于奢侈品大軍一員的，也就只剩下吊牌上那貴得驚人的天文數字服裝吊牌。

　　現在讓時(shí)光倒退80年，若不是那些最昂貴的禮服上點(diǎn)綴著(zhù)切工上好、成色稀有的寶石，憑什么一件衣服就能稱(chēng)得上奢侈？初期，奢侈品牌用貨真價(jià)實(shí)和不厭其煩的精致考究建立了“奢侈”的定義，可是，老時(shí)光不在，一味的壓縮成本、增大利潤成為了首當其沖的考慮，奢侈悄無(wú)聲息的變成了徒有虛名的外殼，人們開(kāi)始滑向誤區——吊牌上昂貴的便是奢侈的服裝吊牌。于是，有人找到了更簡(jiǎn)便的方法，與其用品質(zhì)期待顧客日久生情，不如拿足腔調，做足表面功夫，只需在小小的吊牌上標注大大的價(jià)碼，或許就會(huì )有“一見(jiàn)鐘情”的概率。

　　然而，我們會(huì )看到，在昂貴的付費后，也有一些顧客常常要求退回一些名牌服裝，他們要求很挑剔服裝吊牌。由此可見(jiàn)，消費者往往是瘋狂的，可以為了吊牌上的天價(jià)而買(mǎi)單，但他們也是執著(zhù)的，眼睛里揉不得一粒沙子。

　　對于今天的奢侈品服裝來(lái)說(shuō)，要想延續以往的定位和品質(zhì)，不至于讓神話(huà)破滅，除了吊牌上的昂貴數字雷打不動(dòng)外，也需要延續以往的質(zhì)地和設計服裝吊牌。或許對于消費者來(lái)說(shuō)，一件精美絕倫的服裝加一枚標價(jià)6位數字的吊牌，才能繼續延續奢侈品物有所值的神話(huà)

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