名片形狀、材質(zhì)與色彩設計

一、名片的產(chǎn)生與演變

名片為社交中的交往媒介，歷史悠久，早在封建社會(huì )就已經(jīng)出現。秦時(shí)，諸侯王為了拉近與朝廷當權者的關(guān)系，經(jīng)常的聯(lián)絡(luò )感情也在所難免，于是開(kāi)始出現了名片的早期名稱(chēng)“謁”。 

所謂“謁”就是拜訪(fǎng)者把名字和其它介紹文字寫(xiě)在竹片或木片上，作為給被拜訪(fǎng)者的見(jiàn)面介紹文書(shū)。西漢史籍時(shí)稱(chēng)為“謁”；東漢時(shí)，謁又叫名刺；至唐代，木簡(jiǎn)名刺改為名紙；晚唐又喚作門(mén)狀、門(mén)啟，都是自報家門(mén)的一種聯(lián)絡(luò )方式；元代易名刺為“拜帖”；明清時(shí)又稱(chēng)“名帖”、“片子”。

“名片”稱(chēng)呼是到清朝才正式有，清朝時(shí)期，西方的不斷入侵，與外界交往隨之增加了，由此加快了名片的普及。從古到今，名片是人們交流與溝通的重要工具，特別是在現代社會(huì )名片更是人們日常生活交往不可缺少的交際工具。在日新月異的今天，名片更是被畎予了豐富的文化內涵和審美觀(guān)念。

二、名片設計中的文字符號

人類(lèi)在利用文字符號傳播文化、交流思想的過(guò)程中，已經(jīng)具備了實(shí)用與審美兩方面的意義，文字不再局限于實(shí)用的信息交流，也具備了一系列內涵性的符號意義，即傳達感情、美感、意識等內在體驗。

在名片設計中，我們首先要保證文字作為傳達信息的符號的實(shí)用性功能，這就要求名片設計必須做到文字符號簡(jiǎn)明扼要，字體層次分明。

不同的字體形象可以利用特定文化背景下人們固有的價(jià)值觀(guān)念、意識形態(tài)傳達出不同的感受與體驗，表現出來(lái)的性格特征也大不相同。如纖細柔美的字體，就會(huì )聯(lián)想到女性的特征，讓人們拿到這張名片時(shí)就馬上會(huì )反映出這張名片的持有者是一位女性或者這個(gè)公司的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等與女性有關(guān)，甚至是可以讀取到名片主人細膩的性格特征。

黑體粗細均衡的筆畫(huà)運用給人一種成熟穩重的力量感；宋體橫寬豎窄的組合給人一種優(yōu)雅端莊、表里一致的感覺(jué)，容易讓人產(chǎn)生信任感。

三、名片設計中6種色彩符號

人們在生活中已經(jīng)形成了對色彩符號屬性和形態(tài)符號屬性的一致性認知，并固化于人腦之中，因此色彩符號在一定的語(yǔ)境下有著(zhù)大致相同的“所指”，由此使得名片設計中的色彩符號選擇有一定規律可循。

在《論藝術(shù)里的精神》中，繪畫(huà)大師康定斯基在對色彩符號的含義作了科學(xué)的分析。他把色彩區分為暖和冷，明和暗兩個(gè)部分，暖色意味著(zhù)向黃色接近，冷色意味著(zhù)向監色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色，并對不同色彩的感覺(jué)做了分析，為我們在設計中色彩符號的運用提供了一定的參考。

紅色使人興奮，給人以大膽、積極、前進(jìn)的感覺(jué)；

綠色充滿(mǎn)生機，給人清爽的感覺(jué)，寓意著(zhù)青春、希望、和平；

奶油色使人覺(jué)得可愛(ài)、天真、樸實(shí)；

黃色有光明、希望、莊嚴、財富、權利及高貴的象征；

橙色有輕松、明朗活潑的品性；

粉紅色讓人覺(jué)得浪漫氣息濃厚；

玫瑰色、淡紫色讓人使人體會(huì )到充滿(mǎn)雅致、神秘、優(yōu)美的情調；

深咖啡色、橄欖色產(chǎn)生穩重、沉著(zhù)的感覺(jué)；監色則給人帶來(lái)輕松、涼爽的作用，還有理智、穩重的特征；

白色產(chǎn)生一種冷峻、莊嚴、純潔的意境；金銀則有高貴、光彩、豪華的色彩印象。

然而在設計中的色彩符號表達決不是一種單色的運用那么簡(jiǎn)單，我們還要考慮到色彩搭配所產(chǎn)生的心理感受。例如高明度、低純度的冷色調配色具有現代感，象征科技性、功能性和理性；低明度、低純度的暖色調配色給人以沉穩的古典印象，具有傳統的特征；中間明度與純度的暖色調配色則帶給人們嬌嫩、甜美、可愛(ài)、有生氣的色彩感覺(jué)。

四、名片設計中的形狀符號

（一）標準名片

標準名片尺寸為90 x 54mm的矩形，是最常見(jiàn)也最原始的名片規格，制作簡(jiǎn)單方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便攜帶和保存。

（二）特種名片

嚴格來(lái)說(shuō)，窄幅名片并不算特種名片，只能算是非標準名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在現在名片設計中比較常見(jiàn)，一般為藝術(shù)或女士方面使用的比較多。

折疊（折卡）名片也屬于非標準名片，是用常規印刷方法印刷后折疊而成的。折疊名片讓品牌LOCO獨立展示到折疊翻蓋上，展示空間整整多出一個(gè)面，折疊名片一般分為橫折和豎折兩種。

常規的尺寸有(90×90mm多出標準名片的一半)、(90×108mm等于2張名片的疊加)特定尺寸可以自型設定。

打孔名片中有打圓孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔是為了栓吊繩，多為個(gè)性化名片設計制作，也可以方形孔或異形孔，孔的設計滿(mǎn)足視覺(jué)的層次感、特別感。

圓角名片具有特別的親和力，非常適合圓形、方形品牌LOGO搭配設計，獨有天地方圓之意，手感舒適，藝術(shù)性極強，圓角名片同時(shí)方便于夾入名片冊中，國外高檔品牌名片中常用，我們提供“對角圓版”及“四角圓版”名片印刷。如加工：直角名片單圓角、四角名片圓角、折疊名片圓角等。

多邊裁剪名片即異形名片。品牌個(gè)性的表達來(lái)自時(shí)尚，塑造獨特主張的名片印刷就是多邊裁剪，可以別出心裁創(chuàng )意設計，完全讓你盡情想象發(fā)揮，夸張的表現使任意客戶(hù)都會(huì )立刻記憶，趨向于完美的高檔名片設計。

五、名片設計中的材質(zhì)符號

（一）常規名片材質(zhì)

常規的名片材質(zhì)為紙張，常用的紙張有銅版紙、亞光銅板紙、白卡紙、壓紋紙等。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，現在的名片還常常見(jiàn)到各類(lèi)藝術(shù)紙張，但成本相對略高于普通紙。

（二）特種名片材質(zhì)

除紙張外的其它載體的名片可通過(guò)絲網(wǎng)印機刷。材質(zhì)可使用金屬、塑膠、布料、塑料等載體，采用絲網(wǎng)印刷，名片檔次高，印制成本也高，印刷周期長(cháng)，價(jià)格高于紙質(zhì)名片，多為個(gè)人名片采用，使用不普遍。名片色彩鮮艷，但分辨率不如紙質(zhì)名片。

純金名片屬于最高檔的特種名片，所用材料是非常薄的純金卡片，通過(guò)絲網(wǎng)印刷或激光雕刻機雕刻、鏤空的方式制作而成，雖然工藝簡(jiǎn)單，但價(jià)格不菲。純金名片不僅具有實(shí)用價(jià)值又有很高的收藏價(jià)值?，F在多用金屬名片代替。

六、結語(yǔ)

名片作為現代社會(huì )交往中的一種個(gè)人符號長(cháng)期存在并不斷發(fā)展完善著(zhù)，隨著(zhù)人們需求的變化，也在悄然改變著(zhù)。

名片設計中蘊含著(zhù)豐富的設計知識。我們通過(guò)對名片中各種符號系統的研究分析，更全面的掌握了名片設計中的文字、色彩、形狀、捌質(zhì)、新媒體等因素，為設計師進(jìn)行名片設計乃至其他類(lèi)別的設計提供了更廣闊的創(chuàng )意空間和實(shí)現途徑。隨著(zhù)科技的發(fā)展，各種新的名片形式將層出不窮，對名片設計的研究也將不斷深化。