中移動(dòng)發(fā)力二維碼業(yè)務(wù)控制手機上網(wǎng)唯一入口

　　通信產(chǎn)業(yè)報記者　王冀

　　　　經(jīng)過(guò)一年多的醞釀和籌備，中移動(dòng)的手機二維碼業(yè)務(wù)開(kāi)始向縱深發(fā)力二維碼最小尺寸。8月初，中移動(dòng)手機二維碼識別系統正式開(kāi)通。用戶(hù)可以通過(guò)用手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼實(shí)現快速手機上網(wǎng)。此外，二維碼的功能實(shí)現還包括名片、短信、文本，以及郵件等。

　　　　作為中移動(dòng)二維碼業(yè)務(wù)的合作方之一，銀河傳媒公司總裁沈維介紹說(shuō)：“這個(gè)業(yè)務(wù)是8月1日正式上線(xiàn)，先在北京、上海、廣州、深圳四地進(jìn)行小范圍測試，主要是測試流程，9月將逐步推廣到全國二維碼最小尺寸。”

　　　　根據記者了解的情況，中移動(dòng)推廣的二維碼包括DM和QR兩種二維碼最小尺寸。DM碼因為尺寸小，主要用于手機上網(wǎng)，銷(xiāo)售對象是廣告商、SP等企業(yè)客戶(hù)，銀河傳媒是唯一的合作方。QR則是一種離線(xiàn)碼，主要針對個(gè)人用戶(hù)，相關(guān)業(yè)務(wù)由意銳創(chuàng )新科技公司與中移動(dòng)共同開(kāi)發(fā)。而將來(lái)中移動(dòng)的定制終端可以對兩種編碼進(jìn)行混合識別。

　　　　實(shí)現手機快捷上網(wǎng)

　　　　據沈維介紹，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱(chēng)為手機上網(wǎng)三大入口二維碼最小尺寸。“如果手機上網(wǎng)是一個(gè)大趨勢，那么二維碼就是一個(gè)發(fā)展方向。原有的手機上網(wǎng)方式需要輸入網(wǎng)址，很不方便，而二維碼則降低了用戶(hù)的上網(wǎng)門(mén)檻。”

　　　　他透露，為推動(dòng)二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展，中移動(dòng)已經(jīng)跟大部分手機廠(chǎng)商進(jìn)行了談判二維碼最小尺寸。“一些動(dòng)作較快的國內廠(chǎng)商，比如聯(lián)想等，已經(jīng)在新推出的手機中內置了二維碼識別軟件。將來(lái)大多數出廠(chǎng)的手機都會(huì )內置相關(guān)軟件，而且這個(gè)軟件非常便宜，對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)只是增加了一兩元錢(qián)的成本。”

　　　　“此外，每個(gè)二維碼都有一個(gè)對應的碼號，它與二維碼結合成一個(gè)整體，”沈維說(shuō)，“這個(gè)碼號可以push一個(gè)網(wǎng)址鏈接，用戶(hù)的手機只要支持GPRS，即使沒(méi)有攝像頭，通過(guò)輸入碼號也可以實(shí)現上網(wǎng)功能二維碼最小尺寸。”

　　　　對此，空中網(wǎng)的專(zhuān)業(yè)人士分析認為，“如果是輸入碼號上網(wǎng)的話(huà)，就與二維碼無(wú)關(guān)了，而是類(lèi)似短信上網(wǎng)的方式二維碼最小尺寸。可以說(shuō)，中移動(dòng)目前的這種二維碼業(yè)務(wù)模式還主要是為了方便手機上網(wǎng)。待到未來(lái)客戶(hù)端大規模普及后，二維碼才可能推出一些新的應用。”

　　　　諾盛咨詢(xún)公司高級合伙人宋永軍也表示，“將來(lái)手機上網(wǎng)會(huì )有多種方式并存，彼此的細分市場(chǎng)不一樣，用戶(hù)也可以通過(guò)內置網(wǎng)址實(shí)現手機上網(wǎng)二維碼最小尺寸。但要通過(guò)二維碼上網(wǎng)的話(huà)，中移動(dòng)已經(jīng)占有了先機。聯(lián)通雖然也在開(kāi)發(fā)二維碼業(yè)務(wù)，但目前還沒(méi)有形成實(shí)際的應用。”

　　　　唯一的通道

　　　　“二維碼可以看成是中移動(dòng)使自己成為手機上網(wǎng)的唯一入口的一個(gè)舉動(dòng)，”賽迪顧問(wèn)分析師遲聰冰認為，“中移動(dòng)很早前就表明了這個(gè)意圖，而二維碼能使手機上網(wǎng)更便捷，可以培養用戶(hù)的WAP消費習慣，改變目前的競爭態(tài)勢二維碼最小尺寸。”

　　　　事實(shí)上，如今的WAP市場(chǎng)競爭激烈二維碼最小尺寸。中移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、大量免費WAP網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的WAP網(wǎng)站彼此纏斗。不過(guò)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)并不占優(yōu)勢。

　　　　自去年開(kāi)始，中移動(dòng)即出臺了一系列整合免費WAP的政策二維碼最小尺寸。“這些舉措對免費WAP的打擊很大，”遲聰冰說(shuō)，“而這從一個(gè)側面也表明了中移動(dòng)欲在3G到來(lái)前清掃WAP市場(chǎng)。而目前推出的二維碼業(yè)務(wù)可以理解為其中的一個(gè)步驟。3G到來(lái)后，流媒體業(yè)務(wù)將大有可為，但前提是用戶(hù)必須習慣使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。中移動(dòng)不僅要讓自己成為唯一的手機上網(wǎng)通道，還要實(shí)現方便、快捷地上網(wǎng)，這樣才能吸引用戶(hù)。”

　　　　新業(yè)務(wù)的孵化器

　　　　對中移動(dòng)而言，二維碼除了有利于在WAP市場(chǎng)的競爭外，還有著(zhù)多層深意二維碼最小尺寸。遲聰冰認為，中移動(dòng)還可以借此強化對移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導力，使自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面具有強勢地位。今后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品將不僅是彩信、鈴聲等，還可以讓傳統產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上作廣告，從而增加收入。

　　　　“新業(yè)務(wù)出現后，中移動(dòng)還可以借此探索基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的贏(yíng)利模式，”遲聰冰說(shuō)，“目前這方面國內還沒(méi)有成熟的做法，中移動(dòng)如果嘗試成功，將具有先入為主的優(yōu)勢二維碼最小尺寸。”

　　　　沈維則認為，中國的二維碼業(yè)務(wù)將是一個(gè)監管模式下的運營(yíng)模型，因為二維碼在中國存在監管風(fēng)險，比如有人可能利用二維碼編寫(xiě)一些違法信息二維碼最小尺寸。為杜絕這種現象，將由運營(yíng)商來(lái)提供二維碼服務(wù)，然后向企業(yè)收費，用戶(hù)則只需按GPRS流量收費。

　　　　“我們目前正在培訓銷(xiāo)售隊伍，8月份就要開(kāi)始銷(xiāo)售二維碼了，后面還會(huì )推出更多的收費方式，包括按渠道收費等，今后會(huì )逐步建立一個(gè)完整的贏(yíng)利模式，”沈維說(shuō)二維碼最小尺寸。“我們是與移動(dòng)卓望合作，利用他們的WAP平臺，由我們負責營(yíng)銷(xiāo)推廣。在二維碼廣告業(yè)務(wù)出臺后，中移動(dòng)還將提取廣告分成，比例應15%以上。”

　　　　不過(guò)，二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展也不可能一蹴而就二維碼最小尺寸。空中網(wǎng)的分析人士稱(chēng)，“二維碼的主要問(wèn)題還是在客戶(hù)端上，現在帶攝像頭，并且能支持二維碼的手機只有30多款。在手機上網(wǎng)市場(chǎng)上，雖然開(kāi)通GPRS的用戶(hù)已經(jīng)有6000多萬(wàn)戶(hù)，但目前用二維碼的還不到2%。此外，商業(yè)模式的建立和用戶(hù)習慣的培養也都需要一定的過(guò)程，說(shuō)到底，還是一個(gè)‘雞與蛋’的傳統難題。”

　　　　鏈接　什么是手機二維碼鏈接

　　　　“手機二維碼”是二維碼的一種，是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術(shù)二維碼最小尺寸。

　　　　手機二維碼由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號，以及下方的說(shuō)明文字構成二維碼最小尺寸。用戶(hù)通過(guò)手機攝像頭對二維碼圖形進(jìn)行掃描，或輸入二維碼號即可以進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行手機上網(wǎng)。

　　　　手機二維碼具有信息量大，糾錯能力強，識讀速度快，全方位識讀等優(yōu)點(diǎn)二維碼最小尺寸。

　　　　在日本，二維碼被廣泛印制在雜志、報紙、名片、戶(hù)外廣告牌、優(yōu)惠券和產(chǎn)品包裝等介質(zhì)之上二維碼最小尺寸。用戶(hù)將手機鏡頭對準商場(chǎng)門(mén)口的標牌，就能下載店內當天的所有打折信息和優(yōu)惠券。這種條碼還可以提供定位服務(wù)，告訴用戶(hù)附近的消費場(chǎng)所的分布信息。