西門(mén)子家電加碼中國，將歐洲家電品類(lèi)搬過(guò)來(lái)真有用嗎?

比來(lái)2年，在干衣機、洗碗機于中國市場(chǎng)再次走紅后，西門(mén)子家電決定“連成一氣”，于本年推出了智能烹調機和智能室內種植機兩款產(chǎn)物，但西門(mén)子家電在中國市場(chǎng)的“如意算盤(pán)”實(shí)能如愿嗎？

荀玉||撰稿

比來(lái)2年，在干衣機、洗碗機產(chǎn)物于中國市場(chǎng)全面引爆之后，西門(mén)子家電決定再度加碼中國度電消費市場(chǎng)，并于2022年推出兩大品類(lèi)——炒菜機和種植機。前者仍是在廚房品類(lèi)，后者則是全新的室內生態(tài)種植。當然，與干衣機、洗碗機一樣，西門(mén)子都是間接將歐洲成熟的產(chǎn)物搬到中國，并停止必然的中國化革新。

值得留意，無(wú)論是炒菜機，仍是種植機，關(guān)于中國市場(chǎng)、所有中國消費者來(lái)說(shuō)，都不是新穎品類(lèi)。此中，德國美善品的炒菜機在中國市場(chǎng)已經(jīng)推廣多年，而美的、九陽(yáng)、方太、科沃斯等也早就推出多款產(chǎn)物。西門(mén)子在中國燒菜機市場(chǎng)上只能算是“后來(lái)者”。而室內種植機，更是早早在中國市場(chǎng)推廣多年，但是受造于中國度庭的消費習慣，根本上良多用戶(hù)只是做為“嘗鮮機”。

比來(lái)幾年，在中國度電市場(chǎng)上，以冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶廚電為主業(yè)的西門(mén)子家電，在高端市場(chǎng)上被來(lái)自中國的卡薩帝、COLMO、方太等品牌沖擊，已經(jīng)從高端市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，淪為高端市場(chǎng)的跟從者。但是讓外界沒(méi)想到的是，那2年，跟著(zhù)干衣機和洗碗機在中國市場(chǎng)的消費放量，又讓西門(mén)子家電在中國市場(chǎng)上找到了開(kāi)展的自信心。

憑仗在洗碗機和干衣機產(chǎn)物上的傳統優(yōu)勢，以及在一線(xiàn)市場(chǎng)上集中操縱品牌發(fā)力，西門(mén)子搶到了干衣機和洗碗機在中國市場(chǎng)消費引爆的風(fēng)口。洗碗機出貨量穩居前列，而干衣機也一度領(lǐng)跑但很快被海爾、小天鵝超越。所以，才有了本年西門(mén)子將炒菜機和種植機引進(jìn)中國市場(chǎng)的動(dòng)做。

西門(mén)子家電那些年在中國市場(chǎng)上，憑仗冰箱和洗衣機、廚電三件套，固然開(kāi)展無(wú)憂(yōu)，但是合作力銳減。那2年，跟著(zhù)干衣機、洗碗機等歐洲的老品類(lèi)在中國市場(chǎng)受寵走紅，也給西門(mén)子家電在中國市場(chǎng)的開(kāi)展注入自信心。但是，若是只是簡(jiǎn)單地將歐洲家電品類(lèi)搬到中國來(lái)，西門(mén)子家電正在發(fā)力的品類(lèi)最末仍是無(wú)法制止掉進(jìn)冰洗廚電的泥潭之中，被中國度電巨頭打壓和沖擊。

究竟結果目前干衣機市場(chǎng)上，海爾、小天鵝兩大巨頭的集中發(fā)力，已經(jīng)讓西門(mén)子無(wú)法招架。而洗碗機市場(chǎng)上，西門(mén)子固然擁有先發(fā)優(yōu)勢并占據第一，但身邊面對的是方太、老板，以及海爾、美的的步步打壓。

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