突破創(chuàng )新，蓄力再戰冰與火的中國投影機市場(chǎng)
北京，2022年9月20日——
IDC最新發(fā)布的 《2022年第二季度中國投影機市場(chǎng)跟蹤報告》顯示，2022上半年中國投影機市場(chǎng)總出貨量2**.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)*.*%。銷(xiāo)售額9*億元人民幣，同比減少7.*%。其中智能投影機市場(chǎng)（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為*98萬(wàn)臺，同比增長(cháng)**.2%。IDC預計，2022年中國投影機市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)*2*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)**.*%。預計到202*年，投影機市場(chǎng)復合增長(cháng)率仍將超過(guò)*8%。
2022上半年國內宏微觀(guān)經(jīng)濟處于復雜調整期，受華東疫情影響，GDP增速下行明顯，就業(yè)形勢嚴峻。消費者消費信心和購物意愿趨弱，商用市場(chǎng)項目需求延緩到下半年或停滯。投影機整體市場(chǎng)表現低于預期。
市場(chǎng)格局
2022上半年整體投影機市場(chǎng)出貨量前*的廠(chǎng)商為極米、Epson、堅果、峰米和當貝，合計市場(chǎng)份額超過(guò)*7%。
極米市場(chǎng)份額超過(guò)第二到第四名總和，占據絕對優(yōu)勢。以消費客戶(hù)體驗為核心，極米發(fā)布全新亮度標準——電影色彩亮度CCB。相較于A(yíng)NSI標準只測試白場(chǎng)亮度，CCB標準測量家庭觀(guān)影時(shí)真實(shí)還原后畫(huà)面的色彩亮度，更適用于目前的家用投影市場(chǎng)。此外，首款搭載CCB標準的新品極米H*也于近期發(fā)布，同時(shí)在日本受到廣泛好評的新一代極米神燈強勢回歸本土市場(chǎng)，有望成為臥室投影的最終形態(tài)。憑借自主創(chuàng )新，品牌力和開(kāi)拓海外市場(chǎng)三駕馬車(chē)，極米市場(chǎng)份額繼續擴張并穩步拓展中高端市場(chǎng)。
在應用*LCD技術(shù)陣營(yíng)的市場(chǎng)中， Epson不但在消費類(lèi)產(chǎn)品處于絕對優(yōu)勢，同時(shí)針對教育，流量商務(wù)以及專(zhuān)業(yè)工程領(lǐng)域均有創(chuàng )新解決方案升級，鞏固了品牌在商用投影機市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
當貝品牌持續投入在消費市場(chǎng)長(cháng)焦激光領(lǐng)域的創(chuàng )新研發(fā)完成*K旗艦產(chǎn)品升級并且在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌影響力角逐中高端市場(chǎng)。
堅果堅持在消費市場(chǎng)LED超短焦領(lǐng)域尋求產(chǎn)品差異化創(chuàng )新且與手機數碼領(lǐng)域巨頭達成深度戰略合作。
峰米憑借母公司強大研發(fā)背景推出多款新品。智能高亮高刷新率V*0 LED長(cháng)焦旗艦加入*K產(chǎn)品競爭。ALPD核心激光顯示技術(shù)加持，繼202*年超短焦小型化R*，便攜口袋激光P*，X*推出后，2022年長(cháng)焦激光輕薄小型化S*即將引發(fā)新一輪創(chuàng )新爆點(diǎn)。中高端多種焦距，多光源組合，子品牌小明引爆高品質(zhì)單片LCD*080P市場(chǎng)實(shí)現全價(jià)格段覆蓋，同時(shí)為知名品牌代工，峰米在中國投影機市場(chǎng)的戰斗力顯著(zhù)提升。
消費市場(chǎng)
2022上半年家用投影機出貨量*9*.*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)**.*%。銷(xiāo)售額超出**億元人民幣，同比增長(cháng)*2.9%。其中智能家用投影機市場(chǎng)（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為*88萬(wàn)臺，同比增長(cháng)*7.*%。消費市場(chǎng)呈現如下特征：
*.整體家用市場(chǎng)，極米、堅果、峰米、當貝和Epson位列銷(xiāo)量前五。極米繼續保持優(yōu)勢領(lǐng)先地位，峰米同比增長(cháng)迅猛，Epson是傳統投影機陣營(yíng)唯一保持戰斗力的國際大廠(chǎng)。
2.LED光源家用市場(chǎng)銷(xiāo)量**7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)**%。極米，堅果、峰米奪得前三。聯(lián)想發(fā)力加入LED市場(chǎng)競爭，排名飛躍至第六。燈泡家用機市場(chǎng)銷(xiāo)量同比減少2%，Epson市場(chǎng)銷(xiāo)量份額超過(guò)*0%和BenQ，優(yōu)派占據前三甲。家用激光產(chǎn)品市場(chǎng)同比銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)*0%，超過(guò)*7萬(wàn)臺。海信、峰米、當貝、長(cháng)虹和Epson奪得前五，銷(xiāo)量聚合度已經(jīng)超過(guò)80%。
*.聯(lián)想和三星加入消費投影機市場(chǎng)競爭。作為消費智能大屏幕產(chǎn)品線(xiàn)的補充，三星布局超短焦激光電視以及Freestyle LED長(cháng)焦，產(chǎn)品發(fā)售后供不應求。聯(lián)想投資飛輪邊際AIOT品類(lèi)智能消費投影機，產(chǎn)品集中在LED光源長(cháng)焦組合，單片LCD以及DLP覆蓋低端和主流價(jià)格段。小新*20以及Yoga7000旗艦發(fā)布廣受好評。2022上半年LED光源銷(xiāo)量排名中聯(lián)想和三星品牌分別位列第*和第9名。此外在IDC持續跟蹤監測的NPS研究結果也顯示出聯(lián)想品牌在品牌感知，產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售，售后服務(wù)五大方面一級到三級指標不同程度的提升。
*.基于顯示技術(shù)，*K產(chǎn)品的銷(xiāo)量22上半年將近**萬(wàn)臺，同比增長(cháng)僅**.*%，僅占消費投影機市場(chǎng)總銷(xiāo)量的8%。這一市場(chǎng)前三被海信，極米和峰米占據。海信集中發(fā)力全價(jià)格段超短焦激光電視，極米RS Pro2 打造無(wú)損光學(xué)變焦的LED長(cháng)焦*K旗艦而峰米兼顧以上兩種方案開(kāi)拓自身中高端市場(chǎng)。*K以及激光多種方案組合普及的阻礙因素目前集中在上游降本壓力，相對于超大屏*K面板以及主流尺寸8K面板的頻繁降價(jià)，這種矛盾越發(fā)顯現。
*. 消費端需求疲軟，**8大促聲浪減弱。消費投影機整體均價(jià)同比有所下調，但燈泡機和LED光源均價(jià)仍舊保持不同幅度上漲，激光機均價(jià)同比大幅下調超*0%低于**,000元是導致整體均價(jià)下降和核心原因。這一變動(dòng)主要來(lái)自于峰米、當貝和Vidda的產(chǎn)品逆襲。長(cháng)焦激光*080P或*K組合，超短焦*080P小型化方案直接把激光機的售價(jià)帶入消費者更加易于接受的區間。
商用市場(chǎng)
2022上半年商用投影機出貨量?jì)H**.2萬(wàn)臺，同比下降*0.*%。銷(xiāo)售額將近29億元人民幣，同比減少**.7%。其中商用智能投影機市場(chǎng)（搭載有OS操作系統的投影機設備）出貨量為**萬(wàn)臺，同比下降**%。
*.整體和區域宏微觀(guān)經(jīng)濟因素的調整下行，特別是以上海為中心的華東疫情減弱了客戶(hù)端需求，大批項目暫緩或被取消，對商用市場(chǎng)的復蘇再次雪上加霜。2022上半年核心行業(yè)市場(chǎng)同比銷(xiāo)量降幅均超過(guò)20%，政教同比降幅接近*0%，工程機市場(chǎng)銷(xiāo)量也同比減少了*8%。
2.品牌層面，Epson、BenQ、松下位列商用市場(chǎng)銷(xiāo)量前三。
*.2022上半年，激光光源產(chǎn)品和燈泡機銷(xiāo)量同比跌幅均超過(guò)平均線(xiàn)，LED產(chǎn)品降幅相對較小。LED光源市場(chǎng)極米，堅果和長(cháng)虹維持占據三強，雖然這些商用需求往往趨向于to C端，但國內品牌在此拓展已經(jīng)形成勢能。激光產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量占據整體商用市場(chǎng)*7%。鴻合、Epson、NEC、Optoma、SONY奪得銷(xiāo)量前五名。
*.迫于市場(chǎng)出貨壓力，商用投影機均價(jià)同比下降*%低于7,000元人民幣。燈泡機和LED光源均降價(jià)且LED同比降幅接近**%。與此相反，激光機均價(jià)同比大漲*0%源于大型項目的中高端工程機交付。
*. 伴隨著(zhù)企業(yè)數字化轉型浪潮，在商用顯示領(lǐng)域，面對直接競品IWB的激烈競爭，國際和國內品牌采取不同策略應對這些挑戰。傳統國際大廠(chǎng)在細分行業(yè)細分場(chǎng)景的前提下還是側重商用顯示技術(shù)本身的研發(fā)和強化同時(shí)逐步加強智能化搭載，多設備協(xié)同打造更加專(zhuān)業(yè)和高端的智慧顯示解決方案。國內廠(chǎng)商特別是互聯(lián)網(wǎng)和消費端大廠(chǎng)進(jìn)入商用領(lǐng)域競爭的廠(chǎng)商，產(chǎn)品基因自帶智能屬性，在to C屬性的商用市場(chǎng)或者流量商務(wù)以及泛工程機市場(chǎng)憑借優(yōu)勢性?xún)r(jià)比方案組合形成彎道超車(chē)。
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全文完
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