沖上熱搜！一支中性筆賣(mài)**元，文具龍頭晨光股份上半年創(chuàng )收**億

開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，有關(guān)文具的話(huà)題引起了大家關(guān)注。紅星資本局消息，*月2*日，話(huà)題#一支中性筆賣(mài)**元#、#文具為什么越來(lái)越貴了#、#高價(jià)文具值不值得買(mǎi)#登上微博熱搜。

紅星資本局注意到，如今的潮流文具品類(lèi)繁多、造型可愛(ài)，還經(jīng)常與知名IP聯(lián)名推出產(chǎn)品。以晨光文具旗下中高端品牌九木雜物社為例，最貴的是一款“Tritube大師系列專(zhuān)業(yè)水彩筆*0色”，售價(jià)**9元；銷(xiāo)量最高的則是“故宮文化聯(lián)名中性筆禮盒”，禮盒內一支鋼筆、*支中性筆及其他文具，共售價(jià)119元。

文具龍頭企業(yè)晨光股份（*0**99.SH）半年報顯示，2022年上半年，公司營(yíng)收**.**億元，同比上升9.72%；凈利潤*.29億元，同比下降20.**%。增收不增利。

↑2022年7月9日，北京合生匯購物中心，上市公司晨光文具旗下九木雜物社連鎖店 圖據視覺(jué)中國

文具聯(lián)名成風(fēng)

售價(jià)越來(lái)越貴

近日，央視網(wǎng)報道稱(chēng)，在某商場(chǎng)雜物社內，店內文具產(chǎn)品價(jià)格普遍較高：一包*個(gè)學(xué)科分類(lèi)網(wǎng)格拉鏈袋售價(jià)*0元，一支米菲寶珠筆（水性圓珠筆）售價(jià)*0元，一支金屬旋轉中性筆售價(jià)*0元，單支中性筆價(jià)格在10至22元左右。該店員介紹，他們家的產(chǎn)品屬于創(chuàng )意文具，新款上架后很快會(huì )被搶購一空，顧客從家長(cháng)到學(xué)生都有，對初高中生很有吸引力。

除了小學(xué)生、初高中生外，大學(xué)生也是文具的消費群體之一。蘇州某大學(xué)生謝同學(xué)對紅星資本局說(shuō)道，雖然自己買(mǎi)文具的數量明顯下降，但更追求品質(zhì)和品牌了?！耙郧伴_(kāi)學(xué)買(mǎi)文具像進(jìn)貨，但是現在更喜歡國譽(yù)、百樂(lè )的文具，花銷(xiāo)反而比以前還要大?！?/p>

謝同學(xué)的文具袋里有兩支lamy的鋼筆，每支都在*00元以上，中性筆多為百樂(lè )牌、手賬本和重要的筆記本則選用國譽(yù)?！拔木邫n次其實(shí)分得很細，但如果是光買(mǎi)個(gè)樣子，我覺(jué)得不值?！?/p>

針對熱搜上“文具刺客”的說(shuō)法，謝同學(xué)和她的同學(xué)們認為，只要明碼標價(jià)，就不算是“刺客”，“刺客主要是背刺一刀的意思嘛，但是看到價(jià)簽我們心里就有數了?！?/p>

紅星資本局發(fā)現，如今的潮流文具品類(lèi)繁多、造型可愛(ài)，還經(jīng)常與知名IP聯(lián)名推出產(chǎn)品。例如，九木雜物社天貓旗艦店中，很多文具都采用了聯(lián)名的形式，外觀(guān)精巧可愛(ài)，售價(jià)較高。在筆類(lèi)產(chǎn)品中，最貴的是一款“Tritube大師系列專(zhuān)業(yè)水彩筆*0色”，售價(jià)**9元；銷(xiāo)量最高的則是“故宮文化聯(lián)名中性筆禮盒”，禮盒內一支鋼筆、*支中性筆及其他文具，共售價(jià)119元。

紅星資本局詢(xún)問(wèn)九木雜物社天貓旗艦店客服，店內文具線(xiàn)上線(xiàn)下是否同價(jià)時(shí)，客服稱(chēng)“只負責線(xiàn)上，不清楚線(xiàn)下?！?/p>

紅星評論認為，多元選擇、個(gè)性化的需求應該被尊重，但也要防止商家利用攀比心態(tài)刺激惡性消費，在文具營(yíng)銷(xiāo)上要貫徹未成年人特殊保護的原則。

↑九木雜物社故宮文化聯(lián)名中性筆禮盒商品圖

晨光股份上半年增收不增利

新業(yè)務(wù)營(yíng)收占比逐漸增大

據了解，九木雜物社即是文具大廠(chǎng)晨光文具旗下的獨立品牌，成立于201*年，是一家定位做中高端文創(chuàng )雜貨集合店。

晨光文具在財報中表示，九木雜物社是以1*-29歲的品質(zhì)女生作為目標消費群體，銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要為文具文創(chuàng )、益智文娛、實(shí)用家居等品類(lèi)，店鋪主要分布在各城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)購物中心，是公司基于文創(chuàng )生活的新零售模式的探索。

紅星資本局注意到，由九木雜物社、晨光生活館等組成的新業(yè)務(wù)，在晨光股份（*0**99.SH）中日益重要。

晨光股份表示，傳統核心業(yè)務(wù)主要是從事及所屬品牌書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設計、研發(fā)、制造和銷(xiāo)售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷(xiāo)業(yè)務(wù)晨光科力普。近年來(lái)，公司新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重逐年增大，2022年上半年，新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)總營(yíng)業(yè)收入的*0%。

中報顯示，2022年上半年，晨光股份營(yíng)收**.**億元，同比上升9.72%；凈利潤*.29億元，同比下降20.**%。報告期內，公司傳統核心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期減少12%，新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(cháng) **%。

↑晨光股份半年報截圖

晨光股份將利潤縮水解釋為疫情原因。因該公司傳統核心業(yè)務(wù)的總部和生產(chǎn)基地以及新業(yè)務(wù)的總部都在上海。上海持續兩個(gè)多月的封控管理對公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各方面，如原材料供應、物流運輸、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人員流動(dòng)等造成很大影響。

另一家以辦公物資為主營(yíng)業(yè)務(wù)的齊心集團（002*01.SZ）中報顯示，2022年上半年，齊心集團營(yíng)業(yè)收入*2.*1億元，同比降低*.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤**27.12萬(wàn)元，同比增長(cháng)1*.*9%。報告期內，公司B2B辦公物資及品牌新文具實(shí)現營(yíng)業(yè)收入*1.*9億元，實(shí)現凈利潤1.19億元，上半年公司B2B大客戶(hù)業(yè)務(wù)凈利潤實(shí)現有效增長(cháng)；云服務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.22億元，虧損0.**億元。

紅星新聞?dòng)浾?謝雨桐

責編 鄧旆光 編輯 王禾