茅臺價(jià)格“飛天” 呼喚許昌市民理性消費

　　春節將至，魏都區工商分局文昌閣工商所的執法人員深入轄區商戶(hù)，打擊假冒產(chǎn)品，維護消費者合法權益。

　　　　新年伊始，最引發(fā)爭議的話(huà)題，莫過(guò)于茅臺酒的瘋漲。

　　　　從2011年第一天起，貴州茅臺上調產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度為20%左右。這是近10年來(lái)，茅臺上調出廠(chǎng)價(jià)幅度最大的一次。

　　　　在許昌市場(chǎng)上，部分銷(xiāo)售終端已經(jīng)提高了茅臺酒的零售價(jià)格，一瓶**度飛天茅臺零售價(jià)已逼近1400元，比茅臺的限價(jià)令***元高出近*00元。**度飛天茅臺價(jià)格在“飛”，折射出一些人炫富的消費心態(tài)。而茅臺酒真假難辨、芳蹤難覓，成了買(mǎi)家最頭疼的事兒。

　　　　那么，茅臺酒為何能賣(mài)到如此天價(jià)?為什么茅臺價(jià)格越漲賣(mài)得越好?許昌有多少真正的茅臺酒?帶著(zhù)諸多疑問(wèn)，記者近日走訪(fǎng)各大超市和煙酒專(zhuān)賣(mài)店，對許昌的茅臺市場(chǎng)一探究竟。

　　　　■限價(jià)令成一紙空文

　　　　貴州茅臺酒，獨產(chǎn)于貴州省仁懷市茅臺鎮，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，素有“國酒”之稱(chēng)，在國內外享有盛譽(yù)。

　　　　“茅臺酒的價(jià)格怎么又漲了!”每年過(guò)年之前，在市區一家發(fā)制品企業(yè)工作的陳先生都會(huì )去買(mǎi)上幾瓶茅臺孝敬一下父母，這似乎已經(jīng)成了慣例。而今年，這個(gè)慣例即將被打破。當他購買(mǎi)茅臺酒時(shí)，不禁發(fā)出這樣的感慨。老人最?lèi)?ài)喝的**度飛天茅臺，價(jià)格已經(jīng)近1400元。

　　　　新年剛過(guò)，國酒茅臺再一次成為消費新聞的熱點(diǎn)。近來(lái)茅臺酒價(jià)格一路攀升，貴州茅臺自2011年1月1日起上調出廠(chǎng)價(jià)，幅度20%。**度飛天茅臺由出廠(chǎng)價(jià)4**元提高到61*元。這也是近10年來(lái)茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)上調幅度最大的一次。同日，茅臺下達新的“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售茅臺酒的價(jià)格從限價(jià)86*元上調至***元。

　　　　但筆者調查發(fā)現，今年以來(lái)，市場(chǎng)上零售的**度飛天茅臺早就超過(guò)了這個(gè)價(jià)格。限價(jià)***元一瓶的茅臺酒只是個(gè)傳說(shuō)，許昌市場(chǎng)上茅臺酒的零售價(jià)格高得離譜，**度飛天茅臺的價(jià)格甚至已經(jīng)逼近1400元。和全國其他地方一樣，茅臺的“限價(jià)令”早已成了一紙空文。

　　　　1月4日，茅臺限價(jià)令實(shí)施的第四天，記者走訪(fǎng)許昌多家煙酒店、超市發(fā)現，茅臺酒被眾商家當成寶貝擺在最顯眼的位置，還有一些商家早已斷貨多時(shí)，正在上演有價(jià)無(wú)貨的“空城計”。

　　　　在市區清虛街一家大型超市，筆者發(fā)現**度飛天茅臺有貨，但標價(jià)1*80元。該店店員自稱(chēng)這里銷(xiāo)售的茅臺絕對是真的，進(jìn)價(jià)在1200元左右。在市區西大街一家煙酒店，記者發(fā)現**度飛天茅臺的標價(jià)已經(jīng)達到1*88元。有意思的是，盡管有標價(jià)，貨架卻是空的。而在市區古槐街一高檔酒水專(zhuān)營(yíng)店，**度飛天茅臺標價(jià)1*60元。該店工作人員說(shuō)：“店里出售的**度飛天茅臺是真品，是以前從經(jīng)銷(xiāo)商那兒拿的貨，現在貨源緊張，目前根本拿不到貨?！?/p>

　　　　走訪(fǎng)過(guò)程中，筆者發(fā)現，**度飛天茅臺市場(chǎng)價(jià)并沒(méi)有因為限價(jià)令的實(shí)施而停止“飛天”。當記者提到***元的限價(jià)令時(shí)，很多白酒經(jīng)銷(xiāo)商表示：“茅臺‘限價(jià)令’的實(shí)際作用并不大，現在經(jīng)銷(xiāo)商手里基本沒(méi)貨。這個(gè)價(jià)格在許昌根本買(mǎi)不到茅臺，而且現在馬上要過(guò)年了，價(jià)格只會(huì )漲不會(huì )跌。

　　　　漲價(jià)讓茅臺酒變成了“買(mǎi)的不喝、喝的不買(mǎi)”的酒，身價(jià)越來(lái)越金貴。那么，究竟是什么原因導致了時(shí)下茅臺酒價(jià)格的上幅呢?

　　　　“今年茅臺酒的漲價(jià)不僅來(lái)得早，而且幅度更大!”當問(wèn)及其原因時(shí)，常年做酒生意的李老板表示，供求失衡仍是推動(dòng)茅臺酒價(jià)格上漲的主因。再加上元旦期間，貴州出現大面積的凍雨天氣。受此影響，本就供不應求的茅臺酒，貨源進(jìn)一步吃緊。而與廠(chǎng)家簽合同的茅臺經(jīng)銷(xiāo)商只能依照廠(chǎng)家要求，約束自己的經(jīng)銷(xiāo)店的茅臺價(jià)格，對終端市場(chǎng)零售商卻沒(méi)有任何約束力。

　　　　■誰(shuí)能喝到正宗貨

　　　　調查采訪(fǎng)中，有不少市民向筆者反映，他們在購買(mǎi)茅臺時(shí)，十分擔心花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)到假酒。

　　　　筆者在市區一家超市看到，市民劉先生在茅臺專(zhuān)柜轉了很長(cháng)時(shí)間，他告訴記者，“聽(tīng)說(shuō)茅臺假酒挺多的，我怕買(mǎi)到假的茅臺酒。今天路過(guò)這里看到有貨，但是又不敢買(mǎi)?！甭?tīng)后，工作人員說(shuō)：“如果買(mǎi)到假酒，我們假一賠十的，你盡管放心好了?！眲⑾壬@才決定買(mǎi)酒。

　　　　茅臺既然嚴重缺貨，但在市區，很多煙酒店都銷(xiāo)售有茅臺，還都說(shuō)“我這里的酒保證是真的，其他就說(shuō)不定了”。那么，許昌的茅臺酒是從哪里來(lái)的呢?到底哪里才能買(mǎi)到真的茅臺酒呢?

　　　　昨日，記者登錄貴州茅臺酒股份吉印通官方網(wǎng)站，查詢(xún)到河南有8*個(gè)授權的茅臺酒經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，我市只有*個(gè)，禹州、長(cháng)葛各有一個(gè)，市區只有一家廠(chǎng)方認可的專(zhuān)賣(mài)店，三家專(zhuān)賣(mài)店每月能從廠(chǎng)家拿到幾十箱酒，遠遠滿(mǎn)足不了許昌的消費需求。

　　　　筆者電話(huà)采訪(fǎng)了禹州、長(cháng)葛茅臺專(zhuān)賣(mài)店，兩家專(zhuān)賣(mài)店均表示按照茅臺的限價(jià)令，**度飛天茅臺價(jià)格為***元。在市區唯一一家國酒茅臺許昌專(zhuān)賣(mài)店，飛天茅臺的標價(jià)也為***元。但三家專(zhuān)賣(mài)店均表示，茅臺酒都有統一的出廠(chǎng)價(jià)格，但店里貨不多，現在每天限量銷(xiāo)售。據估算，整個(gè)市區內在售的茅臺酒已經(jīng)寥寥無(wú)幾，**度飛天茅臺更是緊俏。

　　　　隨后，通過(guò)貴州茅臺酒股份吉印通提供的資料，記者聯(lián)系到了國酒茅臺許昌專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步調查茅臺酒的銷(xiāo)售情況。

　　　　據國酒茅臺許昌專(zhuān)賣(mài)店負責人稱(chēng)，茅臺酒有**度飛天茅臺、五星茅臺、4*度茅臺、*8度茅臺等很多種，當然，需求量最大的是**度飛天茅臺。**度飛天茅臺貨源十分少，每次從茅臺酒廠(chǎng)運到許昌的貨遠遠不夠市場(chǎng)需求。

　　　　■倒賣(mài)中的價(jià)格飆升

　　　　據了解，茅臺銷(xiāo)售采用區域代理制，除了特約經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店外，各地市場(chǎng)主要由幾個(gè)大經(jīng)銷(xiāo)商控制，然后再往下傳遞，渠道比較復雜。專(zhuān)賣(mài)店是直接從廠(chǎng)家進(jìn)貨的，但是其他零售終端一般都要經(jīng)過(guò)兩至三個(gè)批發(fā)渠道才能拿到貨。多次轉手倒賣(mài)，導致茅臺酒價(jià)格的節節攀升。

　　　　根據公開(kāi)售價(jià)顯示，在國酒茅臺許昌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的**度飛天茅臺價(jià)格為***元，但銷(xiāo)量極少。而在通過(guò)其他渠道最后層層轉賣(mài)到消費者手中時(shí)，零售價(jià)格已經(jīng)逼近1400元，溢價(jià)幅度在6*%以上。

　　　　一瓶茅臺是如何從***元變成1400元的呢?一位不愿意透露姓名的酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商如此給記者分析茅臺等高端白酒的銷(xiāo)售鏈條。廠(chǎng)家、總經(jīng)銷(xiāo)、地級市總經(jīng)銷(xiāo)、終端零售商(煙酒專(zhuān)賣(mài)行、超市)、消費者。在中間的環(huán)節，消費者要為此埋單，多支付諸如經(jīng)銷(xiāo)商人員成本、市場(chǎng)推廣等成本。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節，每銷(xiāo)售一瓶就能分享近*00元左右的利潤。如此巨大的利潤，難怪一些不良商家趨之若鶩。

　　　　那么專(zhuān)賣(mài)店現在限量銷(xiāo)售，是否在故意控貨，而通過(guò)超市和煙酒店銷(xiāo)售獲取更大利益?關(guān)于控貨一說(shuō)，市區茅臺專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)理回應記者：“絕對不是我們在控貨，而是我們確實(shí)沒(méi)有貨。新政策剛確定，新的訂單還沒(méi)有到貨。為保證專(zhuān)賣(mài)店不斷貨，現在茅臺只能限量銷(xiāo)售。估計等到1月中旬會(huì )有所緩解?！?/p>

　　　　“**度飛天茅臺貨源非常少，遠遠滿(mǎn)足不了許昌市場(chǎng)的需求?！睋榻B，茅臺市場(chǎng)價(jià)格上漲，專(zhuān)賣(mài)店有時(shí)候無(wú)能為力，除了市場(chǎng)供應不足等客觀(guān)原因，還有人為因素。專(zhuān)賣(mài)店與終端市場(chǎng)數百元的差價(jià)催生了一批投機者。茅臺這一輪漲價(jià)之前，茅臺專(zhuān)賣(mài)店限價(jià)86*元，一些投機者就跑到一些縣級經(jīng)銷(xiāo)商，以現金的形式把貨全部買(mǎi)下，這在客觀(guān)上造成了市場(chǎng)的恐慌。

　　　　茅臺廠(chǎng)家和專(zhuān)賣(mài)店都在積極想辦法，限制這些投機者從專(zhuān)賣(mài)店拿貨，因此，一些茅臺專(zhuān)賣(mài)店在客戶(hù)買(mǎi)酒時(shí)限量供應，還要求留下聯(lián)系方式。

　　　　■如何識別假茅臺

　　　　歲末年初正是酒類(lèi)商品的消費旺季，假茅臺酒趁機渾水摸魚(yú)混入市場(chǎng)。

　　　　低矮平房里面擺滿(mǎn)了真正的茅臺等高檔白酒酒瓶，里面裝的卻是低價(jià)酒……這是近日魏都區工商分局執法人員進(jìn)行打假行動(dòng)時(shí)看到的一幕。根據舉報，執法人員近日對市區一制假窩點(diǎn)進(jìn)行了突然襲擊，查獲大量清洗干凈的茅臺等名酒真瓶子，以及一部分準備用來(lái)灌裝的低檔白酒和假酒包裝、標志、制假工具。

　　　　**度飛天茅臺在終端市場(chǎng)已賣(mài)到1*80元，而且不少煙酒店無(wú)貨，連茅臺酒公司自己的專(zhuān)賣(mài)店也要限量供貨，是最為緊俏的一種白酒?？蓤谭ㄈ藛T卻在堆積如山的“樣品”中發(fā)現了“飛天茅臺”的包裝盒和完好的酒瓶。

　　　　“這些‘飛天茅臺’里流出的是低價(jià)酒，成本10多元?！睋憾紖^工商分局文昌閣工商所副所長(cháng)柴小勇介紹，茅臺一火，假茅臺也跟著(zhù)火。個(gè)別不法商販為了“以假亂真”，提高“假冒”水平，利用酒瓶造假酒。為了迷惑消費者，造假者會(huì )到貴州茅臺低價(jià)采購當地出產(chǎn)的醬香型白酒，仿冒茅臺，以提高“口感”。如此一來(lái)，口感差不多，包裝又是真的，消費者就很難辨別酒的真假?，F在一些高仿茅臺酒做得跟真的一樣，一般人很難判斷。為了維護消費者利益，他們多次開(kāi)展打擊制售偽劣商品的“亮劍”專(zhuān)項行動(dòng)。

　　　　那么如何鑒別茅臺酒?

　　　　1.辨廠(chǎng)家。茅臺酒廠(chǎng)沒(méi)有和其他任何廠(chǎng)家聯(lián)營(yíng)，也沒(méi)有把它的商標許可權與任何廠(chǎng)家共享，更沒(méi)有設立過(guò)一廠(chǎng)、二廠(chǎng)和分廠(chǎng)等。凡是注明為聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)、一廠(chǎng)、二廠(chǎng)、分廠(chǎng)生產(chǎn)的“茅臺酒”，可以肯定是假茅臺酒。

　　　　2.辨商標。貴州茅臺酒商標表面光滑、平整，字體顏色和圖案清晰。假茅臺的商標和背貼用普通紙張印刷，各種圖案配色混亂，層次不清晰，所用字體與真商標有明顯區別。

　　　　*.辨包裝。茅臺酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口為大紅色螺紋扭斷式防盜鋁蓋，頂部有“貴州茅臺酒”五個(gè)白字，瓶口無(wú)內塞。

　　　　4.辨酒質(zhì)。觀(guān)色：貴州茅臺酒無(wú)色(或微黃、透明、無(wú)懸浮物、無(wú)沉淀)。聞香：貴州茅臺酒具有醬香突出的特點(diǎn)。品味：先喝一點(diǎn)，布滿(mǎn)舌頭表面，然后慢慢下咽，重復兩三次就可以品出酒的味道，貴州茅臺酒比較醇和，回味悠長(cháng)，嗅杯：將酒杯中的酒倒干，嗅其空杯香。假茅臺很難具有茅臺酒的色、香、味特點(diǎn)。

　　　　■越漲越暢銷(xiāo)的背后

　　　　筆者走訪(fǎng)我市各大賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現茅臺酒價(jià)格從低到高全面覆蓋。最貴的茅臺80 年珍品竟然賣(mài)到了188888元，而低價(jià)位的系列酒只在100元左右。記者了解到，茅臺不僅有80年的珍品，還有*0年的陳釀和*0年的珍藏品，分別賣(mài)到了2*888元和1*888元。

　　　　茅臺如此“天價(jià)”，但似乎愿意買(mǎi)茅臺的人越來(lái)越多。

　　　　一位曾經(jīng)到茅臺參觀(guān)的經(jīng)銷(xiāo)商對記者表示，茅臺迎賓酒等系列酒和飛天茅臺的釀造原材料、生產(chǎn)工藝一樣，只是儲存時(shí)間不同：從投料到出廠(chǎng)用兩年時(shí)間叫迎賓，從投料到出廠(chǎng)用*年時(shí)間叫王子，從投料到出廠(chǎng)用*年時(shí)間就叫飛天了。

　　　　因此，如果在專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)不到茅臺、不如選擇茅臺迎賓、名將、華窖、神舟等系列酒。

　　　　許昌市酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)寇旭光表示，近年來(lái)，許昌的高檔酒消費能力增長(cháng)迅速，但一些購買(mǎi)者存在非理性消費。茅臺酒等很多奢侈品已經(jīng)不是普通商品，而成為身份、地位的標志。一部分人希望通過(guò)對奢侈品的消費來(lái)炫富、攀比，獲得周?chē)说恼J可，來(lái)表達與眾不同，以此贏(yíng)得他人的注目及自身精神上的滿(mǎn)足與快樂(lè )。這和我們目前消費意識和消費習慣也有著(zhù)密切的關(guān)系。因此，市民應該增強維權和科學(xué)消費、理性消費意識，只選適合自己的產(chǎn)品，不應盲目追求品牌。

　　　　寇旭光提醒廣大市民，購買(mǎi)貴重名酒應該選擇在正規專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)購買(mǎi)，并索要酒類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)購物票據。如果商家不能提供，千萬(wàn)不要購買(mǎi)。同時(shí)，廣大市民應慎重選擇酒類(lèi)商品、理性消費酒類(lèi)商品，與其買(mǎi)那些來(lái)路不明的茅臺，不如選擇貨真價(jià)實(shí)的茅臺系列酒。如市民買(mǎi)到假酒，可立刻撥打12*1*舉報電話(huà)進(jìn)行舉報。

　　 飛天茅臺和五星茅臺

　　　　長(cháng)期以來(lái)，市場(chǎng)上一直有“五星”和“飛天”兩種商標的茅臺酒同時(shí)銷(xiāo)售，一些不了解情況的消費者以為飛天茅臺要好于五星茅臺。

　　　　飛天茅臺和五星茅臺都是茅臺股份吉印通的產(chǎn)品，在酒質(zhì)上沒(méi)有任何差別，只是包裝和商標不同。在包裝車(chē)間，經(jīng)常是將同一批次的酒統一勾兌好之后，上午包裝五星茅臺，下午包裝飛天茅臺。

　　　　“五星”是貴州茅臺酒股份吉印通自主擁有的商標，而“飛天”商標歸貴州糧油進(jìn)出口公司所有，以前主要用于出口。貴州茅臺酒股份吉印通如今使用“飛天”商標，每年要向貴州糧油進(jìn)出口公司支付一定的商標使用費。