數字圖書(shū)如何賣(mài) 賣(mài)給誰(shuí)才能賺錢(qián)？(轉載)
當下中國數字出版首要的問(wèn)題是什么？——數字出版市場(chǎng)在哪里？市場(chǎng)有多大？商業(yè)模式是什么？官方的數據說(shuō)數字出版產(chǎn)值到了1000億，可我們這些做數字出版的怎么沒(méi)見(jiàn)到有賺大錢(qián)和發(fā)大財的？那1000億到底是怎么回事？與我們這些真正的數字出版有什么關(guān)系？特別是與我們這些傳統出版人的數字出版何干？我們能看得見(jiàn)和摸得著(zhù)的數字出版市場(chǎng)是什么在哪里？
不管是多大的市場(chǎng)，不管市場(chǎng)在哪里，關(guān)鍵是我們有哪些有效的渠道可以去覆蓋這些市場(chǎng)？渠道如此多元和復雜，有三大運營(yíng)商打造的，有技術(shù)商和硬件設備商建立的，有網(wǎng)絡(luò )書(shū)店運營(yíng)的，還有傳統出版發(fā)行機構轉型而來(lái)的，有吉印通等超級網(wǎng)絡(luò )平臺延伸而來(lái)的，更有許多來(lái)歷不明但口氣嚇人的數字分銷(xiāo)平臺，他們哪些比較靠譜？他們有他們聲稱(chēng)的那么牛嗎？他們的定價(jià)和分成政策如何？如何識別他們的價(jià)值和差異？簡(jiǎn)而言之，優(yōu)質(zhì)內容賣(mài)給誰(shuí)，怎么賣(mài)才能賺錢(qián)？
知道這些數字出版分銷(xiāo)平臺和渠道是怎么回事兒不夠，還要知道如何去利用他們讓我們內容商手中的數字內容價(jià)值最大化，也就是說(shuō)， 內容商如何設計有效的數字內容渠道組合？數字內容分銷(xiāo)與傳統紙書(shū)分銷(xiāo)差別何在？如何在數字內容平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣？為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)完全是兩個(gè)世界？ 如何讓優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在數字平臺獲得更多更好收益？
那么漫天飛舞的大而無(wú)當的數字出版的論壇和培訓能否少一點(diǎn)？能否多一些更加貼近出版社的實(shí)際需求，能否更有針對性和操作性，能否提供更有質(zhì)量的學(xué)習討論和交流？
針對目前出版界對數字出版培訓的需求變化，2011年*月4-*日，中國專(zhuān)業(yè)的數字出版產(chǎn)業(yè)門(mén)戶(hù)百道網(wǎng)特地策劃組織“2011中國首屆數字圖書(shū)市場(chǎng)渠道與營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行高層論壇暨專(zhuān)題研修班”，不僅發(fā)布百道新出版研究院關(guān)于中國數字內容市場(chǎng)結構和成長(cháng)潛力，數字內容渠道類(lèi)型和價(jià)值的最新研究成果，還邀請當下主流的數字內容平臺商渠道商分銷(xiāo)商解讀其模式特色和運營(yíng)之道，更有國內外優(yōu)秀出版商及研究專(zhuān)家分享數字內容營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)的理念和成功案例。
論壇與專(zhuān)業(yè)研修班意在增強數字內容商和平臺商渠道商之間的深度理解和信任，提升現階段我國內容提供商與平臺商的商務(wù)合作品質(zhì)與效率，打通和理順數字出版內容產(chǎn)業(yè)鏈。
數字出版資深研究專(zhuān)家，百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國，研究總監馬學(xué)海博士，當當網(wǎng)副總裁兼數字出版事業(yè)部總經(jīng)理易文飛，愛(ài)思唯爾 科技部中國區總裁 張玉國，劍橋大學(xué)出版社 大吉印通區總裁 袁江，天翼閱讀基地 總經(jīng)理 肖偉；天聞數媒數字出版公司 運營(yíng)總裁 張文飛；九月網(wǎng)董事長(cháng) 張踐；中信出版集團 新媒體事業(yè)部 總經(jīng)理 黃锫堅；哈佛商學(xué)院出版公司 大吉印通區總經(jīng)理 王云珍； 中國作家出版集團 數字傳媒中心 董事 總經(jīng)理 劉方; 北京點(diǎn)形文化傳播公司 總經(jīng)理 趙叢旻數字出版專(zhuān)業(yè)人士將來(lái)分享數字出版市場(chǎng)與渠道，分銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)之道與術(shù)。
出版集團和出版社數字出版分管領(lǐng)導 出版集團數字出版公司 出版社數字內容中心 出版公司數字內容主管 版權經(jīng)紀人 跨國出版公司中國版權代表等數字內容供應商 和內容平臺商，發(fā)行商及分銷(xiāo)商等積極參加論壇和專(zhuān)題研修。
主辦：百道網(wǎng) 百道新出版研究院
時(shí)間：2011年*月4-*日
地點(diǎn)：北京亮馬河大廈
參會(huì )者：出版集團和出版社數字出版分管領(lǐng)導、出版集團數字出版公司、出版社數字內容中心、出版公司數字內容主管、版權經(jīng)紀人、跨國出版公司中國版權代表等數字內容供應商和內容平臺商、發(fā)行商及分銷(xiāo)商等
議程
一、*月4日上午 *:00—12:00
主題：中國數字內容市場(chǎng)——類(lèi)型與結構 潛力與趨勢
1.數字出版與電子書(shū)市場(chǎng)最新研究——結構與趨勢
主講：百道新出版研究院研究總監 馬學(xué)海 博士
2.專(zhuān)業(yè)出版數字市場(chǎng)——成長(cháng)與未來(lái)
主講：愛(ài)思唯爾 科技部中國區總裁 張玉國
*.教育出版數字市場(chǎng)——現狀與展望
主講：劍橋大學(xué)出版社 大吉印通區總裁 袁江
4.中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)——發(fā)展潛力和市場(chǎng)趨勢
主講：易觀(guān)國際研究咨詢(xún)集團 數字高級分析師 孫培麟
二、*月4日下午 2:00—*:00
主題：數字內容——發(fā)行渠道與分銷(xiāo)平臺
1.中國數字內容分銷(xiāo)與發(fā)行平臺——類(lèi)型 模式與潛質(zhì)比較
主講：百道新出版研究院 首席研究顧問(wèn) 程三國
2.當當網(wǎng)——電子書(shū)分銷(xiāo)理念與模式
主講：當當網(wǎng)副總裁兼數字業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理 易文飛
*.讓優(yōu)質(zhì)內容實(shí)現數字收益
主講：九月網(wǎng)董事長(cháng) 張踐
4.移動(dòng)閱讀——高速成長(cháng)的數字市場(chǎng)渠道
主講：天翼閱讀基地 總經(jīng)理 肖偉
三、*月*日上午 *:00—12:00
主題：數字內容——渠道組合和分銷(xiāo)策略
1.內容商的數字分銷(xiāo)模式
主講：百道新出版研究院 首席研究顧問(wèn) 程三國
2.出版社數字內容分銷(xiāo)策略
主講：中信出版集團 新媒體事業(yè)部 總經(jīng)理 黃锫堅
*.高品質(zhì)內容的全媒體營(yíng)銷(xiāo)之道
主講：哈佛商學(xué)院出版公司 大吉印通區總經(jīng)理 王云珍
4.品牌作家數字價(jià)值最大化
主講：北京點(diǎn)形文化傳播公司 總經(jīng)理 趙叢旻
四、*月*日下午 2：00—*:00
主題：數字內容——營(yíng)銷(xiāo)策略與技巧
1. 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略與模式
主講：天聞數媒數字出版公司 運營(yíng)總裁 張文飛
2. 移動(dòng)閱讀——線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)資源整合與設計
主講：中國作家出版集團 數字傳媒中心 董事 總經(jīng)理 劉方
*．移動(dòng)閱讀 營(yíng)銷(xiāo)有道
主講：A8音樂(lè )集團 副總裁 杜毅
4. 數字出版與數字營(yíng)銷(xiāo)_實(shí)務(wù)及案例分析
主講：百道新出版研究院 研究總監 馬學(xué)海 博士
聯(lián)系電話(huà)：010-*8***8*8-802；80* 1**10***12* ，1**11**2**1
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來(lái)源：搜狐讀書(shū)
