旅游圖書(shū)出版巧用網(wǎng)絡(luò )平臺
作者：黃新萍 | 時(shí)間:200*年4月*0日 | 來(lái)源: 出版商務(wù)周報
隨著(zhù)旅行者開(kāi)博客、在線(xiàn)討論及旅游社區網(wǎng)站的興起，許多旅游指南的內容，包括評論、照片和旅游安排等信息都可以從網(wǎng)上獲得。對于旅游圖書(shū)出版商來(lái)說(shuō)，利用快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )平臺非常關(guān)鍵。
021yin.com021yin.com都加強了網(wǎng)絡(luò )溝通的功能。她表示：“通過(guò)這種在線(xiàn)對話(huà)的方式，我們能隨時(shí)收到讀者的意見(jiàn)。此外，我們還可以圍繞某本書(shū)創(chuàng )建討論區，通過(guò)提出話(huà)題的方式激發(fā)讀者參與的積極性?！?/p>
新Rough Guides網(wǎng)站于200*年1月投入運行。這個(gè)網(wǎng)站以論壇的形式呈現，作者發(fā)表博客，訪(fǎng)客根據博客內容發(fā)表帖子。從這些信息中，出版商可以發(fā)現有商機的內容。Rough Guides網(wǎng)站還提供各種免費和付費的材料，大多數播客、數字地圖以及數字詞條都可以通過(guò)手機免費下載。
LP出版公司（Lonely Plane）也已經(jīng)開(kāi)始在iTunes網(wǎng)站上提供旅行播客下載，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )付費進(jìn)行訂閱。目前LP旅行播客是iTunes全球網(wǎng)站上最受歡迎的播客。2006年*月，上萬(wàn)名游客抵達利比亞觀(guān)日食，他們認為L(cháng)P提供的在線(xiàn)旅游信息是最可靠的。其中，《LP利比亞指南》（Lonely Planet Guide to Libya）的下載量達6萬(wàn)余次。很顯然，如果旅游指南出版商能想旅行者所想，了解旅行者對哪些事件比較關(guān)注，他們就能及時(shí)出版受歡迎的圖書(shū)，從而讓更多讀者了解他們的品牌。
盈利模式待探討
很多旅游圖書(shū)出版商已經(jīng)認識到網(wǎng)絡(luò )的重要性，并開(kāi)始充分利用網(wǎng)絡(luò )平臺出版電子旅游圖書(shū)，但對于如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和數字內容獲得盈利，出版商還處于探索階段。
LP公司EMEA部門(mén)經(jīng)理斯蒂芬·帕爾默指出：“紙質(zhì)和電子旅游指南能夠互補。我們不是將所有內容進(jìn)行數字化，而是提供一些以事件為基礎的數字內容。下載數字旅游指南的付費模式目前還處在探索中，用戶(hù)會(huì )不會(huì )付費、能夠承受什么樣的費用等都還在探索中。那些對數字產(chǎn)品的未來(lái)有明確計劃的出版商其實(shí)也只是走一步看一步，他們并不知道未來(lái)會(huì )怎樣。市場(chǎng)依舊掌握在消費者手中?！?帕爾默的說(shuō)法具有代表性。許多人都認為，在線(xiàn)產(chǎn)品還只處在初級階段，它并沒(méi)有取代人們對紙質(zhì)旅游圖書(shū)的需求，未來(lái)，數字旅游產(chǎn)品只是旅游圖書(shū)的一部分。
斯達泰姆表示：“我們并沒(méi)有因為提供免費下載而影響盈利。如果我們不提供數字內容，就會(huì )有失去用戶(hù)的危險，因為競爭對手在提供。數字內容的發(fā)展還處在初級階段，向用戶(hù)提供什么樣的免費內容還需進(jìn)一步試驗。目前，我們仍在討論在線(xiàn)付費模式，還沒(méi)有得出結論?！?/p>
Time Out公司經(jīng)理皮特·費恩斯相信，凸顯品牌是最重要的，在網(wǎng)絡(luò )上提供免費信息能夠有效擴大公司的知名度。因此Time Out將部分內容放在網(wǎng)上供用戶(hù)自由下載。目前，Time Out的網(wǎng)站每月吸引1*0萬(wàn)名用戶(hù)。費恩斯指出：“目前還沒(méi)有找到數字產(chǎn)品的盈利模式，但網(wǎng)站的收入應該主要依靠廣告而不是訂閱?！?/p>
授權移動(dòng)設備
Rough Guides的“方向”系列（Directions）和DK的“電子指南”系列（e-Guides）都是兩年前興起的電子旅游圖書(shū)系列，目前在形式上都有很大的變化，消費者的反饋是變化的動(dòng)力。原來(lái)的“方向”系列是每一本紙質(zhì)圖書(shū)配送一張CD形式的電子書(shū)，現在變成了電子下載形式。DK的“電子指南”系列原來(lái)是一本紙質(zhì)圖書(shū)配送一個(gè)相關(guān)網(wǎng)站的瀏覽權限，從*月1日起，這套圖書(shū)更名為“真實(shí)城市”系列（Real City），封面設計有較大改變，仍舊配送相關(guān)網(wǎng)站的瀏覽權限，且網(wǎng)站的內容會(huì )不斷更新。
企鵝出版集團的全球數字授權經(jīng)理約翰·懷特表示，企鵝的數字戰略包括了Rough Guides和DK產(chǎn)品的兩個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：在線(xiàn)顯示和數字授權。他指出：“目前，兩類(lèi)不同的消費者同時(shí)存在，一類(lèi)喜歡在紙質(zhì)材料上查找旅游資訊，另一類(lèi)則看重移動(dòng)電話(huà)、PDA等工具的作用，并希望得到比2D產(chǎn)品有更高級功能的服務(wù)。出版商需要與數字設備制造商合作，進(jìn)行數字內容授權，方能盈利?！?/p>
企鵝已經(jīng)開(kāi)發(fā)了數字軟件，并與創(chuàng )意軟件公司（Creative Software）合作一個(gè)項目。創(chuàng )意軟件公司將企鵝的產(chǎn)品裝載入摩托羅拉的手機中。該產(chǎn)品包括英語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)等語(yǔ)種服務(wù)，內容涵蓋208個(gè)城市、**個(gè)歐洲國家和1.*萬(wàn)條獨立信息。用戶(hù)可以放大查看具體的圖片，還可以通過(guò)精確定位查看某地的信息。懷特指出：“數字授權還只是一種嘗試性的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是企鵝已經(jīng)通過(guò)這種手段獲得高額利潤，而且摩托羅拉的銷(xiāo)售也在日見(jiàn)增長(cháng)。無(wú)疑，數字內容為企鵝錦上添花?！盠P和Time Out兩家出版商也都與移動(dòng)產(chǎn)品供應商簽訂了數字授權協(xié)議。LP目前正在尋找與電視節目制作公司的合作機會(huì )。具體模式是，授權電視節目公司制作視頻節目，并放在網(wǎng)上或者移動(dòng)設備上。Time Out則與通訊服務(wù)供應商Vodafone簽訂了一攬子合作協(xié)議。
書(shū)店不歡迎數字產(chǎn)品
出版商希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和數字產(chǎn)品擴大知名度，增加盈利，但書(shū)商似乎并不買(mǎi)賬。Stanfords是英國專(zhuān)業(yè)地圖、旅游圖書(shū)和旅游器具零售商。Stanfords的采購經(jīng)理安德魯·斯蒂德表示，大多數旅游圖書(shū)出版商還沒(méi)有在書(shū)店或一般的零售店面內銷(xiāo)售數字內容，Stanfords的電子地圖非常少，目前這個(gè)市場(chǎng)還在發(fā)展中。旅游圖書(shū)出版商Daunt Books的詹姆斯·道特分析，書(shū)商不歡迎數字產(chǎn)品的主要原因是，銷(xiāo)售數字產(chǎn)品需要投入更多資金，收聽(tīng)亭的使用反而阻礙了書(shū)店的正常運營(yíng)。
021yin.com）吉印通行下載更新。但很多連鎖書(shū)店和獨立書(shū)店都拒絕銷(xiāo)售這個(gè)系列。分析其中的原因，帕爾默指出：“數字內容和圖書(shū)之間還沒(méi)有完美融合。索尼與書(shū)商的合作方式以及書(shū)商處理非圖書(shū)產(chǎn)品的方式目前尚未達到最理想的狀況，因此，我們仍在進(jìn)一步探索?！焙芏鄻I(yè)內人士認為，書(shū)商對索尼產(chǎn)品的這種矛盾情緒表明數字零售策略還沒(méi)有被實(shí)體書(shū)店所采用。
原文作者所屬博客:書(shū)業(yè)無(wú)限
