[聚焦]：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)給予圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的另類(lèi)價(jià)值！

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對于傳統圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)而言，今天看來(lái)，影響似乎是災難性。傳統的出版發(fā)行出現了系統性的崩塌，整個(gè)行業(yè)的圖書(shū)發(fā)行價(jià)格體系將被重新改寫(xiě)，網(wǎng)上購書(shū)已成為人們的主要渠道，紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的競爭格局發(fā)生根本性的變化；同時(shí)，讓出版商更為頭疼的是新型閱讀服務(wù)產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的出現。紙質(zhì)圖書(shū)已不能一統傳統的“閱讀江湖”。

　　所謂網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，就是以網(wǎng)絡(luò )為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，其本身并沒(méi)有一個(gè)明確的界限。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出現是伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )虛擬世界不斷壯大而自發(fā)形成的一種新型文學(xué)作品形式，跟傳統文學(xué)作品相比，最根本的不同在于，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品完全擺脫了傳統意義上“專(zhuān)屬出版”的社會(huì )屬性，沒(méi)有過(guò)多的要求和限制，作者不再僅限于傳統出版渠道，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這個(gè)新型的媒介進(jìn)行傳播和變現。

　　對于作者而言，網(wǎng)絡(luò )平臺的出現給了無(wú)數才子佳人，一個(gè)絕無(wú)僅有施展才華的舞臺，不必“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋”只為“出版”這條道，這次出版機構被推到了被選擇的位置上了，這也是為什么出版商跟網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)之間會(huì )出現紛紛揚揚的爭論和口水戰的根本原因。

　　對于圖書(shū)產(chǎn)出版產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，從一開(kāi)始似乎就跟他們沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系，沒(méi)有出版專(zhuān)權的束縛，不需要仰仗傳統圖書(shū)出版資源的扶持，一切的一切因網(wǎng)絡(luò )而生，隨網(wǎng)絡(luò )世界疆域的不斷拓展和放大，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)就變身為一個(gè)巨大無(wú)比、前景廣闊的無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)。

　　無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的這場(chǎng)饕餮盛宴，傳統圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)是缺席的。不管是內容整合、平臺推廣、還是渠道培育、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，都鮮有傳統出版機構的身影。無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的崛起，改變了人們的閱讀習慣、閱讀方式，甚至是閱讀的消費方式。從PC端在線(xiàn)閱讀、到智能手機的無(wú)線(xiàn)閱讀，從最初的免費閱讀，到如今的包月、包年閱讀，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)已經(jīng)成為一部分人休閑時(shí)光的最佳的消遣載體。

　　面對無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的迅速增長(cháng)，整個(gè)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的覺(jué)醒似乎都慢了一拍，對與網(wǎng)絡(luò )時(shí)代新的閱讀需求和服務(wù)的認識也缺乏敏感性，因此失去如此巨大的跨時(shí)代商機，也就沒(méi)什么可抱怨的，在一定程度上，可以說(shuō)“成也出版，敗也出版”。

　　正式由于我們傳統閱讀市場(chǎng)，無(wú)論是報紙、期刊、還是圖書(shū)，都深深打上“出版”的烙印，習慣了享受的“專(zhuān)屬出版”帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，當網(wǎng)絡(luò )平臺的出現，當海量毋須“專(zhuān)屬出版”的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品被釋放出來(lái)的時(shí)候，真好碰上旺盛的網(wǎng)絡(luò )閱讀需求，傳統出版卻并不為之所動(dòng)，或是未能嗅出這巨大的市場(chǎng)商機，因此，當新的無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)也就誕生之時(shí)，也便是傳統出版商們抱憾之日。

　　如今，騰訊文學(xué)、吉印通文學(xué)、吉印通文學(xué)三大巨頭爭霸的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，傳統出版商想介入網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)，無(wú)論是時(shí)機、資金、還是渠道等等諸多條件，傳統出版商都已經(jīng)很難在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)中分得一杯羹。傳統出版產(chǎn)業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)而言，已非當日的主角，除了合作別無(wú)他途。

　　形勢比人強。我們把網(wǎng)絡(luò )文學(xué)跟傳統圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的前世今生，做了一番簡(jiǎn)單的剖析，并不是為了了解網(wǎng)絡(luò )文學(xué)跟傳統出版過(guò)去的恩恩怨怨；就如今的態(tài)勢，兩者之間，即不是誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，也不是誰(shuí)要滅了誰(shuí)，我們身處在這樣一個(gè)和諧共生的新時(shí)代，哪我們就來(lái)看看兩者的契合點(diǎn)、合作點(diǎn)，下面我們就來(lái)看看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)給予圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)會(huì )有哪些另類(lèi)價(jià)值！

　　首先，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)培育了一批又一批新鮮的潛在的讀者。

　　我們不得不承認，這么多年以來(lái)，國人的讀書(shū)數量一直都是為人所詬病的，不愛(ài)讀書(shū)、書(shū)太貴、沒(méi)好書(shū)等等諸如此類(lèi)的聲音不絕入耳，給人的整體感覺(jué)就是國人不怎么愛(ài)讀書(shū)，就更談不上什么讀書(shū)習慣之類(lèi)。這種情形如今或許會(huì )被網(wǎng)絡(luò )文學(xué)徹底地改變。下來(lái)我們來(lái)看看一些數據：

　　根據CNNIC發(fā)布第**次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告。報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模為2.*4億，較201*年底增長(cháng)1*44萬(wàn)人，年增長(cháng)率為*.1% 。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)使用率為4*.*%，較201*年底增長(cháng)了0.*個(gè)百分點(diǎn)。

　　如此鮮艷的數據，誰(shuí)還能說(shuō)國人不愛(ài)讀書(shū)。我們不可否認網(wǎng)絡(luò )文學(xué)或許會(huì )有或這或哪的問(wèn)題，但是，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對于國人讀書(shū)習慣的培育和養成發(fā)揮著(zhù)巨大的作用和貢獻。一個(gè)人連閱讀都不感興趣，你跟他談讀書(shū)、談讀書(shū)習慣，這是不是有點(diǎn)扯。

　　方便、接地氣、經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)深受?chē)讼矚g的根本原因，也是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對于傳統圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)所帶去的啟發(fā)和思考。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在一定上為圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)培育了一批又一批新鮮的潛在的讀者。

　　其次，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為傳統的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)貢獻了一部又一部的暢銷(xiāo)書(shū)籍。

　　對于搞圖書(shū)出版的人來(lái)說(shuō)，能運作一本出版暢銷(xiāo)書(shū)，就跟買(mǎi)彩票中大獎般地幸運。每年海量網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品中，都會(huì )有一定數量的超級作品誕生，這些作品一般都具備了超高的人氣，數量可光的擁躉，這些網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品在出版商眼中，那就是閃閃發(fā)光的“金娃娃”，不需要過(guò)多的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)投入，就能獲得可觀(guān)的圖書(shū)發(fā)行量，或許還會(huì )成為超級的暢銷(xiāo)書(shū)籍。超人氣網(wǎng)絡(luò )文學(xué)變身超級暢銷(xiāo)的經(jīng)典案例，在這我就沒(méi)必要一一列舉了，你懂的！

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品回歸傳統的圖書(shū)出版，這其中有利的緣故，也會(huì )有名的情懷在其中，專(zhuān)屬出版對于任何一位作者而言，吸引力是天生的，根深蒂固的傳統，并不會(huì )因時(shí)代的變遷而發(fā)生根本的改變。

　　最后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的成功，對于傳統出版的數字化轉型是有一定的借鑒意義的。

　　紙質(zhì)圖書(shū)的電子書(shū)化，這應該是時(shí)代發(fā)展的必然結果，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的商業(yè)運營(yíng)模式，對于現在依然還在摸索的傳統出版的數字化之路是有一定借鑒意義的。目前整個(gè)出版行業(yè)的電子書(shū)運營(yíng)現狀，絕大部分可以用慘淡經(jīng)營(yíng)來(lái)形容，并沒(méi)有成熟的商業(yè)模式出現，跟網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的銷(xiāo)售行情是無(wú)法相提并論，這是出版商值得反思和借鑒的。

　　任何事物都會(huì )有好的一面，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)跟出版產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系也是如此。認清楚網(wǎng)絡(luò )文學(xué)給予圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的另類(lèi)價(jià)值，對于傳統出版行業(yè)轉型升級會(huì )有非常積極的參考價(jià)值。

　?。ㄗ髡呤Y衛民簡(jiǎn)介：中國互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專(zhuān)家，“圖書(shū)試用網(wǎng)”和“圖書(shū)鏈”主編和吉印通創(chuàng )始人。微信公眾號：laojiangshuquan）